手機媒體和電視媒體的融合

步入21世紀，以移動手機為主要載體和其他移動終端為輔助的第五媒體的不斷發展，在很大程度上豐富了媒介傳播的方式和途徑。手機等移動終端的快速發展打破了其他傳統媒體的局限性，實現了受眾和信息的零距離。此外手機媒體的這一獨特優勢又使得受眾成為“草根記者”，讓他們能夠在相對自由的環境下成為信息的提供者，而這些優勢恰恰是制約電視等一批主流媒體發展的瓶頸。為了增強自身的競爭力，電視媒體加快了與其他新興媒體融合的步伐。

4G時代的到來為手機媒體的深度發展奠定了良好的基礎。近些年來，手機媒體作為新興媒體在一些方面取得了傲人的成績，但是由于其信息源的分散性和不確定性，還遠遠沒有達到其他傳統媒體對信息來源質量的保障，由此導致了信息來源的質量難以保證，此外“三人成虎”“捕風捉影”式的謠言四起勢必加劇社會的恐慌和不穩定性。這時候傳統媒體尤其是電視媒體作為補充，取長補短，二者相互結合、優勢互補，這樣不僅具有了手機媒體的信息來源渠道，而且擁有了傳統媒體信息質量的保障，在一定程度上為電視媒體的發展注入了新鮮的血液。特別是近些年來電視媒體推出了官方微博、微信等以手機為主要載體的移動終端，大大豐富了電視媒體與聽眾互動的形式。聽眾通過官方微博、微信等移動客戶端針對電視節目發表自己的意見，同時再加上專家的解讀，在其平臺上有針對性地推出一些便民服務，針對聽眾提出較多的問題給予專業指導。通過融合和相互滲透等渠道，新興的傳播方式受到廣大受眾的追捧，也表現出兩種不同的媒體通過融合迸發出了強大的生命力！就目前而言，媒體融合能夠使傳統媒體借鑒新媒體的優勢來彌補自身的不足，同樣電視媒體在與被稱為“速度媒體”的新媒體也能碰撞出不一樣的火花。利用新媒體伴隨性強的特點，電視可以充分發揮其平臺優勢，使二者達到完美融合。

一、互聯互通，形成雙贏局面

面對新媒體和電視媒體的融合，傳播學者向正鵬指出，以微博為主要傳播形式的手機媒體的應用有助于將聽眾和主持人的距離拉近。微博的最大特點就是能夠即時溝通，在電視節目中這點相對滯后，觀眾往往是在電視節目播出后，才能發表自己的看法和意見。主持人在現場了解不到觀眾的心聲，節目錄制后可能達不到觀眾的觀賞要求。今后，電視節目在制作時如能通過手機媒體平臺和觀眾互動，及時反饋觀眾信息，就可以調整節目，改善現場缺陷，提高節目播出效果。隨著目前各類媒體的興起，在網絡上觀看資訊省時迅捷。但現在很多人為了炒作或提高自身的關注度，時常以訛傳訛，甚至報道假消息。此時電視媒體作為黨和政府的喉舌，公信力不容置疑，在電視上及時辟謠十分關鍵。這樣，對于類似的假消息，可以通過電視真實地還原事實真相，贏得觀眾支持理解。通過網絡和電視的互通互融加快信息傳播速度，提升觀眾求知、求新的觀看理念。與網絡結合，也會讓電視迅速掌握更多的信息量，在第一時間播發各類新聞信息。同時，借助微博、微信公眾平臺也能及時了解受眾喜好，針對性地對節目進行調整，更快順應時代，滿足觀眾需求。

二、行業內部資源共享，豐富信息量

作為文化傳媒的一個重要組成部分，目前的電視臺大部分還沒有創建出“受眾即用戶”意識，用戶數據庫信息不完善，更多的是通過中介公司進行市場調查。如果每個地區的電視臺都能建立起忠實的用戶數據庫，已經實現聯盟的全國電視臺能夠實現共享，那將是一個不可估量的用戶群，將為今后電視產業的發展提供一個良好的基礎，從而使節目內容和播出形式更吸引觀眾。

三、加強人才隊伍的培養，融入新鮮血液

要使新媒體與傳統媒體相互融合、更好發展，亟需解決的問題是人才隊伍的建設和培養。一方面，原有從業人員應不斷提升自身的業務水平和創新能力，開拓新思路新思維新方式，在突破中求新求變。另一方面，專業院校需要培養一批能夠適應新技術發展的專業性人才，擔負起為社會服務的職能，在技術力量上為新舊媒體的融合發展提供支撐。只有這樣，電視媒體與新媒體才能夠在市場化和產業化的道路上越走越遠。

總之，在激烈的市場競爭中，不論是新興媒體還是傳統媒體，一旦稍有懈怠，便會失去受眾，在競爭中艱難度日或是出現被淘汰的可能。手機媒體和電視媒體承擔的宣傳任務不同，在融合的道路上應相互借鑒，相互促進，相互激勵，贏得更多受眾支持，爭得市場，促進思想文化事業的大發展、大繁榮。

（作者單位：黎城縣廣播電視臺）