中國媒體融合藍(lán)皮書：媒體融合仍未走過“痛點(diǎn)”

2月8日，“《中國媒體融合發(fā)展報告（2016）》（以下簡稱媒體融合藍(lán)皮書）新聞發(fā)布會”舉行。藍(lán)皮書顯示，2016年媒體深度融合的格局初步形成，媒體融合仍未走過“痛點(diǎn)”。

自2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，中央和地方各主要媒體一齊發(fā)力，開始了從“相加”到“相融”的加速跑，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面加快推進(jìn)深度融合，一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體先后涌現(xiàn)，一批擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)初具雛形，“深入轉(zhuǎn)型、深度融合、深層變革”正在成為上下一致的共識。

媒體融合藍(lán)皮書課題組認(rèn)為，中國媒體融合進(jìn)展迅速，前景可期，同時任務(wù)艱巨，道阻且長。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明認(rèn)為，從1994年正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，20多年的實(shí)踐表明，“+互聯(lián)網(wǎng)”雖然增加了傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的存在感，卻未能同比例或更大比例地實(shí)現(xiàn)傳播份額。“+互聯(lián)網(wǎng)”模式下的種種探索，更多地體現(xiàn)為末段創(chuàng)新、終端創(chuàng)新，至多是過程創(chuàng)新、組織創(chuàng)新，還不等于源頭創(chuàng)新、起點(diǎn)創(chuàng)新。較之于終端創(chuàng)新，源頭創(chuàng)新更具革命性，更能激發(fā)媒體融合動力與活力。

北京市新聞工作者協(xié)會主席梅寧華認(rèn)為，媒體“進(jìn)化”的陣痛也并非只發(fā)生在當(dāng)下。縱觀世界新聞媒體發(fā)展史，技術(shù)進(jìn)步推動的傳播形態(tài)和格局的變化一直就存在且從來不曾停頓。所謂的新舊媒體之爭，無非是傳播效率的提升和傳播效能的飛躍所帶來的傳播格局調(diào)整和利益的重新分配。因此既沒有必要對新媒體心懷恐懼，更沒有必要對傳統(tǒng)媒體喪失信心。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院執(zhí)行院長支庭榮認(rèn)為，那些漠視新媒體傳播規(guī)律，不能與用戶進(jìn)行有效的互動交流，共同生產(chǎn)適合新媒體傳播內(nèi)容的“合而不融”的情況應(yīng)該引起關(guān)注。無論是報紙、廣播、電視，還是網(wǎng)站、APP、微博、微信都只是工具，在這些之后一定會有新的工具、介質(zhì)出現(xiàn)，如果跟風(fēng)走、片面追求工具，而忽視作為媒體根本核心的內(nèi)容信息，將會把媒體融合引入誤區(qū)。