《內(nèi)蒙古日報》新媒體可視化報道效果好

內(nèi)蒙古客戶端成就性報道亮點分析——以《科右中旗“兩個轉(zhuǎn)變”啟動致富“新引擎”》為例

為全面反映十八大以來內(nèi)蒙古自治區(qū)堅決貫徹落實黨中央重大決策部署的生動實踐和不凡成就，迎接十九大的召開，內(nèi)蒙古客戶端自9月份以來推出了大型系列主題報道——《喜迎十九大特別報道》。該系列報道主題突出，導(dǎo)向有力，系統(tǒng)全面地宣傳了內(nèi)蒙古方方面面的建設(shè)成就，內(nèi)容豐富又具有較強的可讀性。這種集中式報道的模式能夠帶來成就性宣傳的規(guī)模效應(yīng)，有助于強化輿論引導(dǎo)的力度。

內(nèi)蒙古客戶端推出的《科右中旗“兩個轉(zhuǎn)變”啟動致富“新引擎”》亮點如下：

首先，選題關(guān)注民生。本篇報道的主題反映的是國家特困地區(qū)科右中旗在“一帶兩轉(zhuǎn)三改”思路下，通過“轉(zhuǎn)變思想觀念、轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式”幫助農(nóng)牧民提升自身素質(zhì)，激發(fā)農(nóng)牧民脫貧致富的內(nèi)生動力，帶領(lǐng)農(nóng)牧民脫貧致富的實踐。這樣的選題在關(guān)注民生的層面具有較強的典型性與代表性，稿件中涉及的脫貧致富方式具有啟發(fā)性，對于其他類似地區(qū)的脫貧、扶貧工作具有指導(dǎo)意義，很好地實現(xiàn)了新聞的社會服務(wù)功能。

其次，善于運用典型材料。成就宣傳型報道很容易寫得空泛，過于宏大的主題和相對宏觀的內(nèi)容是新聞可讀性的障礙，因此，對于這類報道尤其要巧妙選取切入的角度和詳實典型的新聞素材。本篇報道對科右中旗產(chǎn)業(yè)扶貧模式的介紹沒有單純采取政策羅列和數(shù)字堆疊的方式，而是通過對于烏蘭牧騎排練和老額吉呼吉雅等典型事例的運用來凸顯思想觀念和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變在脫貧、扶貧過程中的重要作用，從一個側(cè)面巧妙地反映出科右中旗在提升農(nóng)牧民素質(zhì)、幫助農(nóng)牧民脫貧致富方面的成就，事實過硬，說服力強。如此一來，將宏觀內(nèi)容微觀化，將時政話題民生化，增強了報道的可讀性、貼近性。這也反映出作者采訪的扎實深入，稿件中的內(nèi)容充實，新聞飽滿，值得肯定。

第三，文章結(jié)構(gòu)設(shè)計精巧。記者抓住了科右中旗脫貧政策的核心，即兩個轉(zhuǎn)變：“轉(zhuǎn)變思想觀念”和“轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式”，并以此為設(shè)置新聞報道結(jié)構(gòu)的依托，使得全文敘事脈絡(luò)清晰、層次分明，復(fù)雜問題得以直觀明了，便于讀者把握文章主旨和理解核心信息。

第四，原生態(tài)語言的運用提升了新聞的可讀性。本篇報道中運用了大量來自于被采訪對象的直接引語，原生態(tài)的語言符合人物身份，提升了新聞的真實感、親切感，帶來了新聞的可讀性，也有效軟化了時政新聞的硬度。此外，全文語言較為輕松、活潑，“新引擎”“等著扶”“我要富”等形象化語言的使用也為文章增添不少色彩。

第五，可視化報道手法的運用符合當今全媒體時代的傳播規(guī)律。可視化報道手法打破了以文字為中心的單一敘事形式，帶來更為清晰的邏輯呈現(xiàn)，也提升了讀者的閱讀體驗。本篇新聞作品中將興安盟科右中旗十八大以來實施的政策與取得的成績用圖解的方式進行了展示，條理清晰、一目了然，傳播效果良好。

第六，稿件最后安排了記者手記。它是記者在采訪完科右中旗后最真實的感情流露，字里行間流露出記者的真誠與力量。稿件中，通過真情實感的表達，能夠給讀者真實的閱讀感受，進而實現(xiàn)記者與讀者心靈上的溝通。“西日道卜嘎查，一定是更加富足文明的美麗鄉(xiāng)村！”這樣的表達，從正面給讀者以積極的感召和鼓舞，能夠以情動人。

《“尤”你來說》：小身材 大味道

“新鮮話題、妙語連珠、精彩不斷”，這是《“尤”你來說》欄目的口號。該視頻欄目由內(nèi)蒙古日報社音視圖新聞中心制作，以出境記者兼主持人的尤琨的姓氏命名，不定期于內(nèi)蒙古新聞客戶端和內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)進行推送發(fā)布。從欄目性質(zhì)來看，《“尤”你來說》屬于電視述評，但是不同于傳統(tǒng)電視述評類欄目的嚴肅、莊重風格，該欄目風格輕松，形式活潑，是一檔更符合年輕受眾群體口味的“輕評論”性欄目。從欄目容量來看，每期《“尤”你來說》播放時長約三至五分鐘，內(nèi)容簡潔卻精悍有力。精微的內(nèi)容可以有效融入受眾的碎片化時段中進行播放，符合新媒體時代的傳播節(jié)奏，有效提升了欄目的收視率。具體來看，該欄目的主要亮點有：

一、民生視角，貼近生活。

《“尤”你來說》欄目著眼于服務(wù)市民生活，關(guān)注的焦點多是首府百姓身邊發(fā)生的新鮮事兒，這些事情涉及市民生活的衣食住行等日常層面。比如首府夜行公交的開通、內(nèi)蒙古首條高鐵的運行、呼和浩特市小黃車的投放、青城驛站的亮相、內(nèi)蒙古美術(shù)館新址建成、呼和浩特地標性建筑“文化商城”的搬遷，等等。本土化、民生化的選題增強了欄目的親和力，也因其信息的實用性更好地發(fā)揮了新聞的社會服務(wù)功能，真正做到了“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。欄目所關(guān)注的件件小事，也從各個側(cè)面反映出十八大以來內(nèi)蒙古社會生活的大變化，真正是小角度、大視野。

二、篇幅短小，制作精良。

《“尤”你來說》欄目篇幅雖然短小，但制作精良。從話題的選擇到角度的把握，從出境記者口播文稿的撰寫到現(xiàn)場拍攝路線的確定，都能看出制作團隊的用心和認真。僅從每期節(jié)目標題的制作上也可見一斑，如：《青城又添新亮點 驛站邀您來體驗》《藝術(shù)地標拔地而起 青城再添文藝氣息》《即將消失的文化地標，承載多少青城記憶！》等等。節(jié)奏鮮明、朗朗上口的標題也為欄目增色不少。而從欄目內(nèi)容的呈現(xiàn)上來看，《“尤”你來說》采用了“邊走邊看、邊看邊說”的移步換景式報道方式，以記者引領(lǐng)受眾跟隨鏡頭一起去近距離感受身邊小事兒的“新鮮”和生活變化的“新潮”，現(xiàn)場感、體驗感十足，大大增強了欄目的觀賞性和吸引力。

三、形式清新，風格活潑。

在欄目形式上，《“尤”你來說》回避了以往述評類電視欄目嚴肅、莊重的表現(xiàn)風格，大膽嘗試創(chuàng)新。首先，欄目片花簡潔、時尚，力求現(xiàn)代藝術(shù)氣息；其次，每期節(jié)目開始時以記者同事間閑聊的方式引出本期關(guān)注話題，節(jié)目結(jié)束時再回到開篇場景，以特效字幕的方式呈現(xiàn)評論觀點，簡潔有力；第三，節(jié)目結(jié)束時，錄制花絮會和欄目職員表一起出現(xiàn)在視頻中，讓觀眾一睹后臺的神秘和拍攝NG時的搞笑瞬間，延續(xù)節(jié)目的活潑輕松感、增強親和力；最后，欄目的語言風格也是輕松、活潑的，出鏡記者口語化的表達，特別是一些網(wǎng)絡(luò)流行語的使用，既接地氣又俏皮清新，帶動起整檔欄目生動、活潑的表現(xiàn)力。

作者簡介：劉艷婧，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授；李揚，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院2016級碩士研究生

編輯：徐 峰