做好新聞策劃增強核心競爭力

在這個新聞信息激烈競爭的時代里，受眾已經從過去的“信息饑渴”轉向現在的“信息過剩”，多則惑，大量龐雜的信息使得人們時常無所適從。因此，盡管傳統媒體的傳播渠道存在劣勢，但是多年形成的專業報道能力恰恰成為了其核心競爭力，而新聞策劃能力則是核心的核心。

李紀恒書記提出的“整體策劃、板塊推出、協同聯動”，是對傳統媒體新聞傳播規律的精準概括。事前的整體策劃，已經成為新聞媒體的重要工作之一。以《北方周末報》為例，作為周報，在這個以秒速傳播的時代里，表面看來其顯然不具備任何競爭力，然而從辯證法的角度分析，最大的劣勢往往也是最大的優勢。周報的最大優勢就是出版周期長，有充足的時間進行整體策劃，集中優勢兵力進行大型專題報道。

2016年，《北方周末報》緊緊圍繞“整體策劃”，推出了一批有看點、有影響力的新聞專題報道。7月21日，我們經過精心策劃，推出了8個版面規模的“內蒙古/中國經濟半年報”。該專題頭版配發社論，其他版面對內蒙古上半年的GDP進行了新聞述評，并分析了半年來的變化以及下半年的趨勢，還關注了中國經濟上半年的表現。這個專題使得讀者對內蒙古和中國的經濟現狀有了一個完整的認識。

一方面解讀內蒙古經濟，另一方面講述內蒙古故事。城市地下管網工程，被李克強總理形容為“良心工程”。為了摸清呼和浩特的地下管網現狀，8月25日，正值雨季，我們策劃推出了“觸摸城市良心——呼市下水道大調查”的專題報道。專題分為歷史、現狀、未來3個部分，報道了呼和浩特市下水道的30年變遷史，分析了路面積水的5個原因，展示了未來5年正在編織的地下管網，記者還走進位于丁香路的地下綜合管廊進行實地體驗，同時還鏈接了國外的經驗。

可以說，整體策劃、板塊推出，在《北方周末報》的辦報實踐中起到了至關重要的作用。而協同聯動，也同樣有助于實現傳播力。

鑒于《北方周末報》每周出版一期的傳播劣勢，用好新媒體成為不可或缺的一項功課。目前，《北方周末報》有官方網站縱橫新聞網和官方微信公眾號指聞內蒙古。每周四，報社要召開例行的選題策劃會，這個會除了總編輯、副總編輯、編輯、記者等要參加外，新媒體編輯也要參加，大家共同進行“頭腦風暴”，集中對下一周的主打內容進行策劃。新媒體編輯參會，有利于協同作戰，對報道重點做到心中有數，同時實現“先網后報”。

經過一年多的運作，《北方周末報》已經實現了新聞運作體系的轉型，即由過去側重紙媒的“采、編、校、印”流程，轉變為現在更符合“協同聯動”理念的“策、采、編、發”，所生產的新聞原創內容均實現了第一時間在新媒體上發布。