2016內蒙古大數據產業推介會融媒體報道淺析

2016內蒙古自治區大數據產業推介會于2016年11月7日在北京國家會議中心隆重舉行。這是自治區黨委、政府的一項重大決策部署，是自治區經濟社會發展進程中的大事要事，也是自治區黨委宣傳部統一安排部署的一項重大報道工程。為了完成好這項重大報道戰役，內蒙古日報社特別組建融媒體報道團隊，預先制定了周詳的融合報道計劃和應急報道預案，前后方都調配了精兵強將參與到采寫、攝錄、制作、審核等各個融媒體報道工作環節，推出了V直播、微視頻、實況組圖、深度盤點等多種新聞產品，并通過內蒙古新聞網在線圖文直播、內蒙古客戶端內容即時發布、內蒙古日報官方微博實時更新、官方微信擇要整合等融合報道，有效實現了新聞報道現場化、直播化，新聞產品規模化、多元化，傳播覆蓋系統化、分眾化，取得了良好的輿論成效。

一、多方聯動，全方位融合

在統一調度指揮下，內蒙古日報社此次參與到2016內蒙古自治區大數據產業推介會的融媒體報道人員個個身兼數職，在報道工種和工作技能方面，進行了一次深度的自我融合；在報道配合和工作銜接方面，進行了一次深度的相互融合；在內容生產和加工發布方面，進行了一次深度的平臺融合。

一是人員結構的深度融合。內蒙古日報社此次選派的融媒體報道人員中，不僅有報社編委會委員，平面媒體的骨干人員，還有內蒙古新聞網、內蒙古客戶端、內蒙古日報官方微博、官方微信的新媒體人員和音視圖新聞中心的攝影攝像人員。媒體融合的核心是人的融合，通過報道團隊組成結構的合理化安排，實現各類媒體人員的工作融合、角色融合，為融合報道順利開展奠定了基礎。

二是報道任務的深度融合。前方帶隊負責人既負責傳統媒體審稿，也負責融媒體內容把關，參與報道的記者既負責現場采訪，還要開展即時直播回傳，既是文字記者，同時又是攝影攝像記者，還承擔著視頻出鏡、微視頻剪輯包裝等多個工種；后方融合報道負責人既負責直播文字編審，也負責圖片稿件和視頻稿件的編審，參與報道的編輯既是發布平臺操作員，又是V直播的直播員，還承擔著圖片處理、視頻壓縮上傳等多項任務。如此一來，每個參與報道的人員都在報道中實現了自我職能和技能的深度融合，有力地保障了融媒體報道任務的順利完成。

三是前方報道和后方發布的深度融合。借助微信、云盤等第三方平臺，前后方人員在自建的微信群中隨時溝通聯絡，做到前后方情況“全明白”，工作流程“全明白”，工作標準“全明白”，工作目標“全明白”。前后方報道團隊的深度融合和密切配合，有力有效地保障了報道計劃的順暢執行、精準落實。

通過全方位的深度融合，此次融媒體報道戰役徹底打通了各類媒體的邊界，實現了采編力量的充分整合，為實現融合報道目標儲足了力量。

二、直播上線，即時化報道

經過前期多次嘗試，內蒙古日報社融媒體團隊在此次報道中正式上線了V直播產品。通過前期直播預告、精心設置欄目、現場組織內容、實時回傳發布，使報道的時效性和針對性空前增強。

一是提前制定直播流程計劃、提前發布V直播預報，充分激發用戶閱讀期待。在內蒙古日報社主要領導和分管領導的統籌指揮下，融媒體團隊編制了詳細的V直播報道工作流程，切實保障各個環節順暢銜接的基礎上，將此次V直播報道的時間安排、內容方向、產品種類等信息在內蒙古客戶端首頁頭圖的醒目位置提前發布，鏈接在預先制作發布的內蒙古大數據產業發展新聞專題頁面，為了實現這項重大報道的影響力和傳播效率，提前進行了較為充分的預熱，有效實現了用戶的引流和停留。

二是根據活動內容、報道形式、產品形態等因素分設直播欄目，為用戶閱讀提供方便。按照2016內蒙古自治區大數據產業推介會的程序和內容，根據重要性和關注度特別設置了直播自治區主要領導致辭、各部委領導致辭的置頂欄目“高屋建瓴”，將精彩而關鍵的致辭內容實時播發，引起大量點擊轉發；為體現內容產品的差異性，在現場直播欄目下分設了圖文類的“V現場·直播”、視頻類的“V現場·視頻”等子欄目，既便于實時更新閱讀，又便于直播回顧瀏覽。

三是根據V直播需要調控現場報道采集，使直播內容更具針對性。后方的編輯發布團隊隨時與前方報道組溝通V直播發布需要和用戶反饋情況，前方記者根據現場情況和發布需求等信息定制化采寫更有價值、更受關注的內容，及時回應用戶期待，有效地提升了V直播的產品質量。

四是充分保障編輯力量，對實時回傳的內容產品進行實時審核播發，報道時效性有了極大提升。

通過融合報道，借助移動發布平臺，此次報道戰役徹底顛覆了傳統的平面媒體報道流程和方式，實現了立體化、多維度、即時化報道，將“昨日新聞”“今日新聞”的時效特征變成了“此刻新聞”，使傳統媒體的傳播力得到了顯著增強。可以說，這是內蒙古黨報新聞輿論工作改革創新實踐中取得的又一項重要成果，對于進一步提升主流媒體的傳播力、公信力、影響力，具有十分重要的意義。

三、新話語表達，內容親切可讀

為了適應互聯網用戶特別是年輕用戶的閱讀習慣和閱讀偏好，內蒙古日報社融媒體團隊著力更新話語體系和表達體系，尋求用戶閱讀需求和宣傳報道內容之間的契合點，使報道內容親切可讀，深受年輕人喜愛。

一是重點捕捉推介活動中的新聞“干貨”。將內蒙古大數據產業發展優勢、發展成果、發展前景、優惠政策等重點內容精選精編、重點發布推廣，引起用戶高度關切。在大數據產業推介會前期，融媒體報道工作已經著手進行了。大量豐富的內容通過網端發布，為活動期間的直播報道工作奠定了很好的傳播基礎，起到了很好的用戶導流和引流的作用。可以說，這也是一次關于大數據產業的生動科普過程，讓人們對這項朝陽產業在內蒙古的發展現狀和前景有了更為明晰的認知。

二是精心捕捉領導致辭中的精彩話語。將“發展大數據、云計算，眾里尋他千百度，驀然回首，最佳就在內蒙古！”“立冬的瑞雪是草原對您的呼喚，立冬的陽光是草原對您的祝福。”“讓我們跨上駿馬，從冬天出發，相約春天，擁抱秋實，攜手開創內蒙古大數據產業發展的美好未來。”等精彩話語重點發布，迅速引起一波“刷屏”熱潮。

三是將融合報道的傳統內容進行二次加工整合。對內蒙古大數據產業的各類原創報道內容特別是內蒙古日報社系列媒體的深度報道內容，運用新話語體系進行擇要整合“翻譯”，通過官方微信平臺、內蒙古客戶端專題和深度等欄目重點推廣，促進了融媒體報道的縱深化。

2016內蒙古自治區大數據產業推介會的融媒體報道期間，內蒙古日報社融合報道團隊共發布各類報道300多條，其中2016年11月7日8時30分至12時50分的V直播共發稿27條，11月5日至8日的報道全程共發布圖片24幅、視頻10條，內蒙古客戶端專題總發稿量83條，內蒙古新聞網總發稿量115條，編發微信稿件8條，直播內容在官方微博實時編發并開設話題“內蒙古大數據產業”，5日內閱讀量達到23.1萬人次，參與討論142條，充分發揮了融媒體報道的輿論引導效能。

（作者單位：內蒙古日報社）

編輯：長 青