無現金線上交易對鄉村生活的影響分析

[摘 要] 自“精準扶貧”政策實施以來，對鄉村生活帶來了極大的改觀，讓更多的貧困人口摘掉了貧困帽子的同時，也開啟了鄉村生活的科技現代化之路?？萍嫉膭撔掳l展為人們的生活帶來了全新的體驗，無現金的線上交易方式也為鄉村發展帶來了亮點，新型農民通過學習在線上交易平臺進行交易或購物，豐富了鄉村生活，打破了以往交易和消費的局限，給廣大人民群眾帶來了商業契機?；诖?，本文在闡述無現金線上交易方式的基礎上，分析無現金線上交易對鄉村生活的影響。

[關鍵詞] 線上交易；無現金消費；精準扶貧；鄉村生活；農民

[中圖分類號] F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）27-42-2

自習近平首次提出“精準扶貧”以來，國家針對不同貧困區域環境狀況、不同貧困農戶狀況，運用科學有效程序對扶貧對象實施精確識別、精確幫扶、精確管理的治貧方式，幫助大批貧困人群脫離了貧困，特別是鄉村人口占到絕大多數比例。基于“誰貧困就扶持誰”這一理念，普遍提高了鄉村生活的整體水平，鄉村的各類建設、基礎設施、相關服務得到保障的同時，在供給需求方面逐步開始運用現代科技化的支付手段進行線上交易，開啟鄉村消費的“無現金交易方式”（無現金交易方式，泛指線上交易，消費過程中不使用現金，利用網絡轉賬等手段進行購買的方式），農民利用現代化的手段推銷自家產品，在網絡上進行銷售和購買，實現了鄉村生活現代化、科技化、先進化。

1 精準扶貧政策鋪路

2013年，習近平在湖南湘西考察時首次提出了“實事求是、因地制宜、分類指導、精準扶貧”的重要指示，在此之后國家開始制定一系列相關的政策，以保障中國貧困人口吃得飽、穿得暖，特別是廣大鄉村地區及勞苦的農民朋友。在2015年減貧與發展高層論壇上，習近平強調：“中國扶貧攻堅工作實施精準扶貧方略，增加扶貧投入，出臺優惠政策措施，堅持中國制度優勢，注重六個精準，堅持分類施策，因人因地施策，因貧困原因施策，因貧困類型施策，通過扶持生產和就業發展一批，通過易地搬遷安置一批，通過生態保護脫貧一批，通過教育扶貧脫貧一批，通過低保政策兜底一批，廣泛動員全社會力量參與扶貧?！焙唵蝸碇v，就是“誰貧困就扶持誰”。

為保障貧困人口實際的利益，國家派出一線工作人員對各貧困戶進行實地走訪，到各家各戶進行實地調查、入戶考證、拍照留底、實地核對，做到真實公正。因國家政策的扶持，和“扶貧攻堅”一線的工作人員的辛勤努力，讓更多鄉村的貧困家庭摘掉了貧困的帽子，使得鄉村百姓的生活水平得以提高，鄉村建設和基礎設施都得到了保障。同時，村內聘請專家并組織村民學習現代化的農業知識和營銷手段等，讓廣大農民朋友利用現代化的技術手段來致富，提高家庭生活質量，賺取更多的收益，也正是通過學習，農民朋友開始利用網絡手段，經營起新的生意，開啟了全新的鄉村生活。

2 無現金線上交易方式

線上交易方式是一種幾乎可以不通過媒介的交易方式，是一種無現金購買消費的新興模式，農民通過正確的網絡交易方式，一方面可以獲得更多的銷售渠道，另一方面保障了資金的安全。而這種無現金的線上交易模式不是一蹴而就的，而是從自古代的物與物之間的交換開始，到貨幣的出現成為物與物之間的媒介，再到中國出現了世界上最早的交子（紙幣），成為到今天都流行的交換媒介。當今，我國使用的紙幣為人民幣，各國也有其國家的錢幣。

但紙幣作為交易的媒介形式有利有弊，如二戰時期德國猶太民族逃難期間，幾乎人人富有的猶太人，家中紙錢堆成山，攜帶起來占據了大量的空間，因為其掙得錢實在是太多。正是歷史上曾經出現過這類事件，為了避免麻煩，隨著時代的發展和科技的進步，我國自改革開放以來，便緊跟世界的潮流，無論是新的科技大哥大手機，還是各種新的經濟交易股票的投資，都吸引了大批中國人的參與，特別是20世紀70年代末，中國百姓生活開始變得有滋有味，涌現出大量的萬元戶，這是富裕的象征，也使得紙幣存放在家中變得不在安全。國家根據百姓所需制定了一系列法律條例規定等相關政策，銀行開始再次涌現，其規模也在不斷擴大，而正是銀行的出現，讓手中存有大量紙幣的百姓開始將現金存到銀行，并可以獲取一定的利息，那時把錢存到銀行換取的是一本“小冊子”——存折，直到后來的不斷深化改革，科技的融入，才實現了存折變成今天所謂的銀行卡。但是，隨著卡的數量增多，不只是銀行卡，各類會員卡也充斥在日常生活中，出門把所有卡都攜帶在身上，也是不太方便，如同倒退到攜帶大量紙幣不方便出門的時代。

2014年，微信平臺推出了微信支付功能，只需手機綁定銀行卡，無須帶現金、銀行卡，只需擁有一部手機便可以進行經濟交易。無論是銀行卡還是會員卡都推出電子卡，讓人們方面把卡都“存儲”在一部智能手機中，其實早在2008年支付寶平臺就推出了手機支付業務，可以在線上支付水、電、煤氣、通信費等業務，如今的Apple Pay蘋果公司推出的支付方式等都實現了無現金消費的線上交易模式，而且現在的各一線城市尤其是省會城市中應用較為普遍，鄉村也開始逐步流行起來，網約車、外賣點餐、京東、淘寶等更是完全實現了交易過程無現金，全程無現金消費的線上交易方式。

3 無現金線上交易方式對鄉村生活的影響

3.1 如何賣

如何賣，是影響農民收入的大問題，正是因為“精準扶貧”工作的到位和“脫貧攻堅”任務的落實，使得一些鄉村率先脫離了貧困，脫離貧困如何過得更好是新農村發展的一個新問題，正是現代科技的發展和鄉村教育水平的提高，更多新時代的農民開始利用網絡來進行無現金的線上交易。

一方面是物流體系的建設，打破傳統的封閉銷售格局。越過中間的經銷商，直接從生產到銷售，農民可以在線上找到心儀的購買商直接與其交易，獲取最大的利益，形成生產-市場的銷售模式，使得農民利益最大化。同時，保證物流環節的暢通是重中之重，與物流公司進行合作，降低成本并促進產品的流通，使得產品可以安全運輸。

另一方面是交易平臺。交易平臺對于新時代農民來說十分重要。首先是安全性，這對于產品交易有著極大的保障，也是獲取收入的安全前提。正是有一個安全的交易平臺，農民突破了地域界限，擴展了銷售渠道，同時交易過程無現金的線上交易得到了安全保障。同時，網絡信息具有及時性，快速的信息傳遞可以讓農民第一時間獲取相關銷售信息，可以及時賣出自家產品，賺取更多收入。

3.2 如何買

在樂觀的收入面前，農民面臨如何消費的問題。雖然鄉村的各類物品不及城市繁多，但是線上交易平臺，為農民提供了更多的選擇，這種趨勢還在逐漸上升。在琳瑯滿目的商品面前，農民可以自主選擇，通過線上交易的方式進行購買，安全可靠。

4 結語

在科技發展的同時，也給新農村建設帶來了新的契機。無現金的線上交易給農民的鄉村生活帶來了改變，但與此同時，在交易的過程與消費的同時，不應盲目和不可控制地消費，忘記自己本來的需求和實際的需要?！皬娜说慕嵌葋碚f，消費主體在消費過程中并不是為了滿足自身實際需求，而是追求一種被控制的、源于‘虛假需要’的消費”[1]。在無現金交易的過程中，應當保持理性，同時又滿足自身真正的需要。并應看到鄉村的生態不應在現代化發展過程中被破壞，應保護其原有的樣貌，不應因生活的改善而破壞了環境。要有正確的消費理念，學會正確的線上交易，才利于促進中國鄉村經濟的持續健康發展，利于樹立農民的健康消費理念。

參考文獻

[1]羅瑩，穆艷杰.從異化消費到生態消費[J].北方論叢，2014（4）：133-136.