鄉村微旅游項目的選址要素分析

[摘 要] 鄉村微旅游是目前流行的一種旅游方式，是建設美麗新農村的有效途徑之一。本文以梅家溝景區為例，論述鄉村微旅游項目的選址要素，并探討項目的設計規劃原則，以期對我國鄉村旅游項目建設與開發有實踐指導意義。

[關鍵詞] 鄉村旅游；選址；規劃

[中圖分類號] F592.7 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）13-23-3

2015年中共中央發出“一號文件”文件，為國內第一二三產業融合發展指明了方向。文件稱：將歷史、文化、生態、旅游、發展等多個主題相結合，用鄉村旅游業帶動鄉村經濟的發展，并提出了“中國美，農村發展首當其沖”的口號。此后，鄉村旅游受到了前所未有的關注。文件中明確指出，為了使中國農民在農村舒適、快樂的生活，建設美麗新農村，大力開展鄉村旅游產業建設勢在必行。

1 鄉村微旅游的概念

鄉村微旅游是最近悄然流行起來的一種旅游方式，指隨時出發的、短小的、與農業生產近距離接觸、參與的旅游。通常，鄉村微旅游不提前計劃，也不提大包小包，甚或刁然一身，想走就走，到周邊的小橋流水、鄉間小路去享受一下田園生活，感受一下當地的人文歷史景觀。崇尚生態體驗旅游的人們認為：學會享受生活是一種態度。與各大旅游景區節假日游客爆滿相比，對于久居“水泥森林”的城市居民而言，鄉村那純凈的鄉村氣息，優美的田園風光，淳樸的民情風俗，讓越來越多的城市居民更樂意去城市周邊來一個免費的短途周末游。

如今，各地都在搞美麗鄉村建設，許多有特色的村鎮別有一番風景；加上各種網絡社交平臺的軟宣傳，都為鄉村微旅游提供了發展的土壤。既要讓游客來，又不能多；既要讓游客消費，還不能造成污染；既參與了農作，又不影響生產。鄉村旅游項目的發展，為各地在鄉村地區開展各種形式的致富項目提供了良好的發展機遇[1]。

2 梅家溝景區現狀

2.1 地緣位置

梅家溝景區位于河南省洛陽市宜陽縣董王莊鄉前村，景區以前村為主進行開發，以位于中心區域的梅家溝村民組命名。前村位于鄉政府西南方向3 km，交通條件便利。

2.2 地形地貌

梅家溝景區的地貌為三分山地七分丘陵地形，全縣境內有形狀各異的山頭、漫坡、臺地、水溝與泉流，當地自然景觀和人文風情獨特，有著開發農莊景區的天然條件。

2.3 自然環境

宜陽縣地處河南省西部，為淺山丘陵，地貌特征可以概括為“三山六陵一分川，南山北嶺中為灘，洛河東西全境穿”。境內有花果山、靈山、錦屏山等22座知名山峰，平均海拔360 m。

氣候方面，景區所處的宜陽縣屬暖溫帶大陸性季風氣候，年均氣溫14.8 ℃，全年無霜期平均228 d，可滿足農作物一年兩熟或三熟對溫度條件的要求。

2.4 產業情況

農業是董王莊的傳統產業，全鄉習慣種植小麥、扁豆、碗豆，春播以種植紅著、玉米、谷子、綠豆、青豆、黑豆、黃豆、芝麻和為主，次為豇豆、小豆及少量的蕎麥，經濟作物種植有棉花、花生、瓜果等。蓖麻、大豆、蓖麻、大豆董王莊鄉也有種植歷史，但面積不大，蓖麻多種在路旁地邊、村邊和荒坡地。大豆很少大面積種植，多是套種，大豆雖是主要油料作物之一，但種植的大豆一般磨用于豆腐、磨面等。

養殖方面，2002年董王莊鄉積極實施“畜牧大鄉”戰略，至今為止，董王莊鄉現有中小型養殖場10家，肉牛存欄1萬頭，肉羊存欄1.2萬只，豬存欄1.5萬頭，發展畜牧養殖前景廣闊。

董王莊鄉林業資源極其豐富，利用荒山、溝河、四旁閑地植樹造林，大力發展用材林、經濟林，大大增加了林木覆蓋率。

董王莊鄉在大王溝發展“千畝林果示范園”。栽植花椒、杏樹、核桃、甜柿等林果170 hm2。以農戶入股的形式，籌資30萬元，成立宜陽園林農林牧開發公司，主要用于果木更新和林果開發。杏樹、花椒成熟后全部運用公司品牌包裝后外銷，667 m2平均收入2 000元，成為全鄉的特色產業。

人文方面，董王莊鄉地處丘陵山區，交通和信息相對縣城而言還有些許差距，但群眾精神生活十分充實。明末清初，當地紳士向各村群眾募捐資金興建廟宇，部分廟宇留傳后世。多處有人文歷史價值的廟宇、景觀、傳說流傳至今。

以上資源均為景區的開發提供了有利條件。

3 梅家溝景區選址要素

3.1 區域要素

無論是何種形式的鄉村旅游，其特點都是頻率高、游客流動快，消費層次親民，市場準入門檻低。在現實中，由于鄉村微旅游的特性，決定了游區不可能吸引遠程的游客。短時段休閑游客是客源的主體，“游玩時間長”是游客最看重的一點，如果把大量的時間花費在行程上，將會大大減少游客的滿意程度。因此，鄉村微旅游應集中在具有集聚效應的城市周邊，而且城市里的居民對旅游有經濟、文化、社會因素的支撐。所以，以周邊城市居民為主要的客源市場最為適宜[2]。

3.2 出行條件要素

隨著中國社會經濟的發展，人們的生活水平有了很大的提高，汽車成了人們日常的代步工具，大多數家庭都已購車或有購車的打算，自駕游已成為時下都市人群的消費趨勢。所以，鄉村旅游區需要有很好的區位優勢，交通便利，能夠順暢地連接目標市場，又不能太靠近交通主干線，否則鄉村旅游區的大氣環境、聲環境、水環境和土壤環境都會受到交通的影響。旅游區應當選擇在路況相對較好的鄉野，同時，旅游景區內道路的設計也要充分考慮便于汽車行駛的需要。經過統計分析，城市居民出游的交通方式以班車和自駕游為主，占了調研樣本總數的90.8%（見圖1）。目前自駕車的出游率還在不斷增加，這就要求當地景區提供更多的自駕車配套設施。

3.3 經濟要素

鄉村微旅游項目的開發必須要求鄉村周邊的城市有一定的經濟基礎。鄉村旅游的主要客源是附近城市的在校大學生、青年白領、藝術工作者、中青年夫婦帶孩子及有閑有錢、渴望田園生活且身體康健的離、退休老人。因此，城市的集群效應、生活的舒適度、工作壓力的大小、城市生態環境的質量，都是鄉村旅游業發展的重要因素。所以，擬開發鄉村旅游項目的鄉村，周邊應為經濟較為發達且環境質量較好的城鎮。

3.4 人文景觀要素

農村具有城市所不具備的名村、古鎮、山水、田園的生活環境，越來越多的人周末帶上孩子，或三五結伴到附近鄉村去減緩壓力，愉悅精神，拓寬視野，增長見識，對于長期工作壓力較大的都市人來說，有很強的吸引力，“自駕游”“鄉村游”已成一種時尚，生活消費也從單純的物質層面發展到精神層面。現代鄉村各具特色的自然風光滿足了人們放飛心靈、回歸自然的精神需求，淳樸的農家原生風情和習俗也符合了現代人尋找精神安寧和鄉土記憶的心理需求。

3.5 生態種養要素

在食品安全問題越來越重要的今天，農村當地的純天然綠色果蔬及家禽肉類食品對于城市人來說是奢侈品。要從源頭上保證“餐桌上的安全”，就必須堅持綠色種養，搞循環農業。想象一下：當長期生活在城市的居民，在工作閑暇之余，趁著周末，帶上家人，到周邊鄉村感受自然的空氣，品嘗當地的綠色食品，或者帶著家人一起采摘農家院的蔬菜和水果，讓孩子深刻體會“自己動手，豐衣足食”的無限樂趣，是多么愜意的事情。綠色種養，不僅是發展生態農業的必然要求，也是吸引客源的重要宣傳手段[3]。

3.6 社會要素

社會因素是景區選址的另一個重要因素。選址時，一定要考慮當地的風俗習慣和治安形勢，發展生態的、循環的、綠色的藝術鄉村，一定不能妨礙當地人生活，不破壞當地生態環境，不影響村落排列布局，而且要對當地的經濟有促進作用。為了避免產生不必要的糾紛，在選址之前必須了解當地民風民俗，做好問卷調查和解釋工作，通過當地村兩委及村里德高望重的人的示范帶動，以點帶面，做好全村人的思想工作。社會因素是景區建設順利進行的保障。

4 結語

通過對景區自然現狀和產業情況分析，得出鄉村微旅游項目的選址要素，系統構架出以旅游為抓手，以發展經濟、改善村民生存環境、提高生活水平為目的，傾力打造一個生態宜人、環境優美、經濟活躍、社會和諧、風格獨特的新型鄉村微旅游景區，并實現文化、產業、生態等多領域的協同進步。通過鄉村微旅游項目，整合農村的文化、產業等元素，將為鄉村帶來更多的游客，帶動區域經濟更好更快地發展。

參考文獻

[1]理婷.焦作市鄉村旅游發展研究[D].武漢：華中師范大學，2015.

[2]許文龍.環城市鄉村旅游帶開發模式研究[D].西安：陜西師范大學，2008.

[3]卞嫄.基于體驗的鄉村旅游開發研究[D].上海：上海交通大學，2009.