“互聯網+”時代的農產品營銷與農業經濟發展研究

[摘 要] 信息化高速發展的今天，為農業生產經營方式的轉變提供了強大的技術基礎，為農產品營銷開拓了更為廣泛的發展空間。而且，借助互聯網進行網絡營銷，更有利于提高經營效率和水平。當前農戶應該如何做，才能正確運用“互聯網+”技術變革農業生產模式、突破傳統的農業范疇？為此，本文探討了依托電子商務平臺發展農業經濟的具體措施。

[關鍵詞] “互聯網+”；農產品；電子商務；網絡營銷

[中圖分類號] F323 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）11-23-2

當前，互聯網技術的普及和廣泛應用，為農業經濟的發展提供了全新的發展方向。我國農業經濟的發展仍需不斷與時俱進，積極探索“互聯網+農業”模式的構建方式，適應當前“互聯網+”時代的發展需求。本文將在簡單介紹“互聯網+”概念的基礎上，說明農產品運用互聯網技術實現產品營銷的策略。

1 “互聯網+”概述

1.1 “互聯網+”概念

“互聯網+”是一種全新的經濟發展模式，以互聯網為基礎，將生產生活中的基本要素進行整合處理，并將具有網絡特性的發展成果融合于社會經濟發展中，這便是“互聯網+”技術的概念[1]。

1.2 “互聯網+農業”概念

“互聯網+農業”是指通過互聯網的創新驅動和結構重塑，將農業資源進行高效整合，實現農業結構的產業化、農業產品的創新化和產業鏈發展智能化的發展模式[2]。當前我國“互聯網+農業”的模式主要有3種，分別為生產智能化類型、農業電子商務類型和信息化發展模式。這三種模式都能夠實現將農業生產與信息技術相結合，達到農業生產模式實現跨越式發展的目的。

2 發展“互聯網+農業”模式的必要性

我國農業發展長期處于較為落后的狀態，因此在新時代下，發展“互聯網+農業”模式成為我國農業發展方式的必然選擇，體現在以下幾個方面。其一，實現“互聯網+農業”模式，是鞏固我國農業經濟基礎地位的需要。該模式能夠適應市場經濟的發展需求，對有限的資源進行優化利用，提高農業經濟效益，為人民改善生活水平提供切實的保障。因此，“互聯網+農業”模式的出現，是提高農業科技水平必然采取的手段和有效途徑。其二，“互聯網+農業”發展模式是促進農業經濟可持續發展的重要方式，能夠有效調整農業結構中的不合理因素，促進農業發展模式由粗放型的發展狀態向技術型、集約型的發展狀態轉變；同時利于帶動農村經濟的發展，促進城鄉經濟一體化進程的加快，提高我國農村經濟發展水平。

3 實現“互聯網+農業”模式的具體對策

3.1 調整農業產業結構，進行網絡營銷

當前，我國農業發展結構存在一些不合理的現象，可以借助“互聯網+農業”模式的開放性和創新性對其結構進行調整，以市場為導向，結合具體的市場信息和需求，創造出適應市場需求的新型農產品，適當延長其農產品的生產產業鏈，并利用創新思維不斷增加農產品的附加值；依靠政府政策的扶持建立起電子商務平臺，不斷完善網絡基礎設施的建設，實現“面對面”的網絡銷售方式，降低中間成本，增加農戶的經濟收益。這種農業生產科技化-農產品電子商務化-實現收益的生產、銷售方式能夠使得整個產業鏈透明、清晰，產品能夠從生產者手中直接到達消費者手中，降低運輸成本，節約租金成本以及花費的精力與時間，還能降低消費者的消費成本。因此，這種營銷方式普遍受到客戶的歡迎和消費。

3.2 依托電子商務平臺實現電子交易

上文所述的創建電子商務平臺是實現“互聯網+農業”的一種方式，還有一種更為方便有效的方式，就是加盟其他的電子商務平臺，像天貓、京東、阿里巴巴等平臺。這些大型綜合性平臺之間能夠實現信息共享，及時獲得與市場變化相關的信息，利于拓展農產品網上銷售業務。這種方式比較適合個體農戶，因為這種方式的準入門檻較低，適應了個體農戶分散化的布局特征，依據這些大型綜合網絡平臺拉近了彼此之間的距離，強化了個體農戶之間的合作競爭關系，促進資源之間的有效利用。

3.3 利用互聯網手段高效整合農業發展資源

農業市場資源包括某一區域的土壤、水文、肥力和氣候等資源，利用信息化技術收集這些信息，并進行數據分析，得出科學合理的資源整合方式，才能將這些資源進行有效利用，并結合市場行情，對農產品的市場價格、發展趨勢、結構要素等進行數據統計，對產品的未來發展趨勢進行評估，最后將兩種信息和數據進行對比，得出最有效的資源配置方式，并在此基礎上制定詳細的農產品種植、生產、銷售方案，這樣可以避免傳統農業生產的盲目性。

3.4 提高農業從業者的綜合素質

在大力推廣“互聯網+”的農業經濟發展模式的同時，應當充分認識到“人”在這一過程中發揮的巨大作用，若是農戶不了解現代信息技術，不懂得如何建立電子商務平臺進行網絡銷售，那么一切都是空談。因此，政府與各個農戶單位都必須重視不斷學習新的信息技術，提高農民的科學文化素養和對新技術的應用能力與實踐能力，培養一支適應現代農業發展的、具有專業網絡營銷水平的新型農民。

參考文獻

[1]李丙金.互聯網+時代下推動農業經濟發展的探索[J].農村經濟與科技，2016（6）：134-135.

[2]李正行，孫怡.“互聯網+”時代下推動農業經濟發展的探索[J].南方農機，2017（2）：121.