搖擺于形式和內容之間的當代國產動畫發展現狀研究

李沚沭 通化師范學院

搖擺于形式和內容之間的當代國產動畫發展現狀研究

李沚沭 通化師范學院

當代國產動畫的發展存在很多弊端，受眾范圍小且沒有形成完整的產業鏈，本文從當前國產動畫發展的現狀來探究發展方向，利用傳統文化IP將內容和形式有機結合起來，擺脫當前在內容與形式之間搖擺并且內容單薄、形式陳舊的發展現狀，推動國產動畫創造出屬于自己的優秀作品和精神文化財富。

國產動畫 制作模式 發展路徑

1 當代國產動畫發展現狀

國產動畫的發展歷史比較久遠了，在1960年制作的《小蝌蚪找媽媽》將傳統水墨畫藝術與動畫電影充分融合，創作除了在國際上有中國特色的藝術風格，在那一時期各種經典而具有藝術底蘊的動畫作品層出不窮，但是在近些年來國產動畫的發展卻一直差強人意，自從文革以來國產動畫就受到了很多方面的禁錮和束縛，國產動畫不再致力于探索新的表現形式，較多動畫制作人才的流失、選材越來越狹隘使得日本動畫在探索與發展中逐漸超越了國產動畫。

經過文革的洗禮和十年動蕩之后，隨著改革開放中國的國產動畫逐漸開始恢復生機與活力，這一時期涌現了一些經典的動畫，這表現出了國產動畫的定向依舊是兒童，這種太過低齡化的作品受眾范圍小，以至于少年和成年人逐漸喜歡上了日本動畫，例如《七龍珠》、《名偵探柯南》和《聰明的一休》等。

在目前的國產動畫之中依舊存在受眾范圍小的情況，動畫內容和題材主要針對是兒童，題材較為傳統和古板，忽略了青少年和成年人對動畫作品的需求，傳統的制作模式也缺乏創新，在眾多作品中只有孫悟空這一動畫形象深入廣大幼兒和成人心中。在九十年代之后，國產動漫還存在嚴重的抄襲情況，與國外動畫作品相比較，受眾對象老少皆宜且娛樂化，中國動畫作品的創作很大程度上受到限制，缺乏政府的支持和商業化制作，進行創作時的經費嚴重缺乏，動畫工作者的作品缺乏創意，內容大同小異。

除此以外，在國產動畫行業中缺乏專業高端人才，我國現存的動畫專業人才遠遠不能夠滿足我國目前動畫專業發展的需求，在很多高校還不具備培養動畫專業人才的硬件軟件條件，在進行動畫課程教授中也存在水平的參差不齊情況，陳舊的教育培養模式導致了我國對動畫專業人才的缺失，整個動畫行業也沒有形成完整的產業鏈，這種產業鏈是指以電影電視傳播作為主要媒體，通過動畫中獨特的創意來帶動一系列產品的開發、生產、出版、演出、播出、營銷等，在動畫產業鏈中做的最好的是美國迪士尼公司，每年出品的動畫作品不僅能夠帶動相關玩具等消費產品的銷售，還有電影制作、主題公園等業務，實現了一個良性運轉的動畫產業鏈。

2 當代國產動畫的探索

意識到當代國產動畫發展的不足后，一些動畫人開始不斷學習日本和歐美的優秀動畫并融合中國傳統歷史文化和神話故事進行創作，這一時期出現了很多優秀作品，例如《魁拔》、《藏獒多吉》和《秦時明月》等，這些作品在形式上對觀眾的吸引力較大，但是原創劇本依舊以說教為主，并且劇情內容都有抄襲日本和歐美動畫的嫌疑，觀眾對這一類動畫已經審美疲勞，缺乏創新的內容是阻礙當前國產動畫發展最重要的因素。再者，中國文化要是與時俱進的中國文化，不是故步自封的傳統。如果你的故事已經被別人講完了，你該怎么講？《花木蘭》就是最好的案例。這是目前中國動畫要思考的問題，中國動畫就不能繼續在這樣的大路上繼續前進。在定位好自身風格的同時，我們更加要了解自己。讓動畫真正的做到“接地氣”。在內容上國產動畫需要大膽創新，不能再將低領兒童作為主要受眾，要面向廣大群眾實現動畫內容上的文藝復興和原創，將中華民族傳統文化的內容傳播的同時娛樂大眾，帶給群眾良好地觀看感受。

其次，應該對國產動畫進行較為細致地分類，例如日本動畫按照受眾的年齡和性別進行分類，兒童類的動畫為6-11歲，這一類動畫主要是說教和家庭溫馨故事；少年熱血類動畫為14-25歲，內容是能夠引起青少年和成年人共鳴的拼搏、友情、夢想等故事，劇情起伏較大激情澎湃；少女類動畫針對的是20歲以上的女性，主要內容以浪漫的愛情為主線；青年類針對的是20歲以上的成年，將大學生活或工作后的生活作為主線內容。

國外優秀的動畫電影例如《海賊王》等，都是反映了國外的文化精神，中國博大精深的文化底蘊和文化內涵也可以通過國產動畫表達出來，在利用傳統文化IP時動畫作品很容易在形式與內容之間搖擺，將動畫作品利用現代營銷管理運營手段將內容和形式完美結合創造出一個新的IP來，這是內容和形式地有機結合，在創新中傳承和不斷升華屬于中國的傳統文化精神，并且融合世界上各國的優秀文化，創造出屬于全世界的優秀動畫作品和精神文化財富。

最后，要打造具有商業價值、符合市場需求、具備國際競爭力的國產動畫品牌，推動國內形成完整的動畫產業鏈并逐步形成輻射全國的動畫產業服務網絡體系，國家要對動畫產業加大財政支持，推動區域性的文化創意產業投融資中心形成，成為國產動畫產業崛起的有力支撐點；越來越多人的人對動畫的觀念更新，認識到了國產動畫的發展潛能并出現了巨大的文化需求，刺激了動畫市場的蓬勃發展，許多地方開始打造動漫基地，這無疑是當代國產動畫發展的良好契機。

[1]王瑾，當代語境下的國產動畫故事劇本研究[J]，美術大觀，2017（2）：86-87

[2]王家鳳，國產動畫發展現狀以及制作技術研究[J]，赤峰學院學報，2016,32（20）：44-46.

李沚沭（1990-），男，黑龍江齊齊哈爾人，碩士研究生，研究方向：動畫設計。