大數據對廣電行業的影響分析

崔圓圓

（河南電視臺，河南 鄭州 450008）

大數據對廣電行業的影響分析

崔圓圓

（河南電視臺，河南 鄭州 450008）

在大數據背景環境下，廣電行業難以置身事外，只能夠去適應大數據，通過恰當的轉型來取得新的發展契機。文章主要就大數據對廣電行業的影響進行簡要的分析。

大數據；廣電行業；影響

隨著互聯網技術的快速發展，“大數據”逐漸成為最熱主題詞。通過采集海量的數據，通過對數據進行后期的存儲與管理分析，并對數據進行運用，大數據引領了全新技術體系，使各行各業更加理解用戶的行為習慣，了解用戶的行為模式，繼而促進了各行各業的發展。對于廣電行業而言，要想取得更好的發展，就必須要適應大數據對自己的影響，并且充分利用大數據的技術優勢，來促進自身的進一步發展。下文主要圍繞大數據對廣電行業的影響進行探究。

1 大數據的內容

大數據這一概念是由麥肯錫所提出來的，他表示：在社會各行各業的發展過程中，其業務的開展都離不開數據，數據是各企業的重要生產因素。由于人們對數據的利用逐漸增加，對數據的挖掘與運用也會逐漸增多，這就會促使生產力的提升。

大數據就是一種對社會現狀的描述，它反映了科技領域的一種發展趨勢，當前，大數據逐漸成為一種非常重要的生產資料[1]。在人們的工作與生活中，都很難離開數據，如，投資以及理財，或者日常的工作等等，都需要去收集數據，去利用數據。所以數據是每一個人都需要去面對的課題，如果能夠更好地掌握數據，并對數據加以整合應用，那么將會取得更好的發展。大數據主要來源于以下幾方面：（1）多媒體數據，特別是互聯網所產生的數據，當人們在上網過程中，會產生各種數據，或者人們在使用多媒體數據時，會存留一些音像數據，或者存留一些文字。（2）行業企業的內部數據，或者是政府部門的數據。（3）傳感器產生的數據，或者是一些沒有聯網的攝像頭在拍攝過程中所產生的數據。

眾所周知，隨著互聯網技術的發展，人們的工作方式與生活方式都發生了極大的改變。而隨著信息水平的逐漸提高，傳播的信息也逐漸增多，這就導致了海量的數據的產生。與互聯網有所不同，互利網有助于數據的共享，但是大數據則不同，其不僅有著通信的作用，而且還可以使人們在海量的數據信息中掌握一些其他的信息，如通過用戶的上網習慣了解他們的喜好與行為等。

2 大數據對廣電行業的影響

2.1 使廣電行業能夠了解受眾的喜好

現如今，廣電行業應用數據以及分析數據主要用于收視率指標的分析上，然而這種分析有一定的局限性。其實廣電行業所涉及的數據范圍較廣，并不是只在收視率指標上，還體現在觀眾通過互聯網而對電視的內容進行評價以及反饋，還反映在觀眾在各種增值業務的行為表現上[2]。如，視頻點播技術（Video On Demand，VOD）的行為表現，這里面的信息就較為豐富，只是有許多數據還沒有進行深入的挖掘。著名的在線影片租賃公司Net fl ix就對大數據進行了充分的運用，該公司每天會對觀看次數、影片搜索以及注冊用戶等進行分析觀測，會對用戶在一天里觀看的視頻時間進行觀測，以及對用戶觀看影片所使用的設備進行觀測。因此，該公司的影視節目都被人貼上標簽，即元數據描述符。這些標簽可以根據不同的用戶需求來為用戶推薦不同的內容。但是現在Netflix公司逐漸開始制作原創內容，由于該公司對用戶的上網習慣、影片喜好等有著深入的了解，所以可以及時地了解到用戶的需求。也正是對大數據的深入挖掘，決定了該公司走在了競爭對手的前面。盡管其并不對收視率進行調查，但是其可以預知哪一部大電視劇會被觀眾喜愛。對觀眾的喜好有著深入的了解，也就可以預計該電視節目可以為他們帶來多少的收益。因此，廣電行業要想更好地了解用戶的內在需求，就需要對大數據加以利用，以便促使自身的發展。

2.2 對新聞業務的影響

2.2.1 對新聞采訪的影響分析

記者獲得信息的一個重要手段就是采訪，新聞采訪是指記者為了對新聞進行深入的報道，而根據自己的觀察以及訪問等手段去收集資料，再來進行挖掘。在新聞報道中，大數據對其影響主要體現在以下幾點：（1）記者在進行新聞線索跟蹤時，在挖掘新聞線索時，大數據技術是記者所利用的一個重要手段；（2）是記者對新聞背景進行調查與訪問的方法；（3）也是調查性報道的重要途徑。

在大數據環境的影響下，記者可以對大數據技術進行充分的利用，以此來對新聞獲取的渠道進行整合，在大數據技術的基礎之上，再對新聞線索的整合途徑進行拓展，并且建立新聞媒體行業的資源數據庫。在媒體資源數據庫的基礎上，記者可以對新聞資源進行挖掘，對新聞熱點進行分析，通過以下幾種手段去尋找新聞熱點：（1）過濾敏感詞、（2）提取詞頻等。此外，可以根據會議新聞以及政策文件等文本分析，來對新聞熱點進行提取。從這個層面上來看，在今后的新聞采訪中，大數據技術將會是記者獲取新聞線索的一個重要手段，能夠確保新聞報道的可靠性。

與此同時，隨著大數據時代的來臨，極大地便利了記者對新聞背景的調查。通過大數據技術，記者可以對新聞媒體資源庫的信息進行篩選與查詢，有助于記者進行訪前準備，從而提高了記者的工作效率，而且還可以為后續的報道做鋪墊。

2.2.2 對新聞寫作的影響分析

新聞寫作主要是依靠文字寫作來生成新聞作品的一個過程，在新聞寫作過程中，大數據技術也會對其產生重要的影響，主要表現如下：（1）可以為新聞寫作提供獨特的寫作視角；（2）可以為寫作提供豐富的材料；（3）可以提高預測性行文的準確性。

在對新聞事件報道時，通過對大數據技術的運用，記者可以找到最佳的寫作視角，通過對數據的挖掘，記者能夠在眾多同類題材中去逆向選擇寫作視角，也可以在分散的題材中進行深度挖掘，而這些都是傳統新聞寫作難以實現的，由此可見，在新聞寫作方面，大數據技術的運用有著獨特的優勢，一方面可以提高新聞寫作的質量，另一方面可以提煉新聞寫作的角度。

在新聞報道時，如果缺乏背景材料，那么就會導致報道得不全面，而如果運用大數據技術，則可以為新聞寫作提供充分的背景材料。一方面需要依靠記者去進行聯想，另一方面需要依靠記者去進行對比，通過聯想以及對比背景資料，再來對這些資料進行挖掘以及整理。如此一來，就能夠更好地對背景資料進行利用，從而確保新聞報道的客觀全面。

2.3 對領導戰略決策能力的影響

隨著大數據時代的來臨，使得傳統的領導戰略決策能力面臨著極大的挑戰。與傳統廣電業務相比，新媒體業務和技術發生了極大的改變，隨著數據量的不斷增長，這就對帶寬和存儲設備有著更高的要求，需要廣電公司增加投入。而如果廣電公司對數據增長的現狀不采取任何措施，那么勢必會失去未來的發展機會，會失去業內競爭的本錢，從而被淘汰。而如果廣電行業進行轉型，以便更好地適應大數據時代所帶來的影響，那么就需要對運營體系進行相應的變化，而這就要求廣電公司一方面要維持現有的業務，還需要增加投入，及時更新公司內的設備設施，迅速轉型。

2.4 對廣電行業數據的開發有所影響

隨著大數據的出現，使得廣電公司的技術開發能力受到了較大的挑戰。大數據的出現以及其所潛在的商業價值，要求廣電行業使用專門的數據庫技術，要求廣電行業使用專用的數據存儲設備，而且要求廣電行業加大技術研發，運用專門的數據分析方法。現如今，業內所流行的一般數據挖掘方法很難適應大數據時代的影響。此外，為了取得更好的發展，廣電行業還需要引進大數據處理的高端專業人才，不僅僅是引進程序員，還需要引進統計學家，引進社會行為心理學家等等[3]。如此一來，在對海量數據的分析上，就能夠準確地把握行業的發展動態，把握用戶的喜好與行為習慣。

2.5 使收視率數據變得更加精準

大數據時代的來臨雖然使廣電行業帶來了新的挑戰，但是也給廣電行業的發展帶來了許多的機遇。在傳統的收視率統計中，主要是運用抽樣測量的方法，即通過人員測量儀法記錄的被調查的個人的電視收視數據，這種方法花費較大，而且調查數據不夠精準。因為參與調查的家庭需要一定的回報，而這就使得調查公司在選取樣本時，往往更傾向于那些收入較低，對報酬會感興趣的用戶，這樣就會使樣本出現偏差，從而導致調查的結果受到一定的影響。而大數據技術的運用，可以讓我們精準地掌握用戶的網絡行為，可以通過大數據的分析以及處理的方法來對用戶的行為進行分析，繼而更加智能化地進行廣告推送，進行服務推廣。除此之外，廣電行業可以運用大數據技術，來增加用戶的黏性，開發一些新的服務，來提升消費者的滿意度，繼而擴大市場占有率。

3 結語

綜上，隨著大數據時代的來臨，給社會各行各業帶來了極大的影響，廣電行業亦是如此，在面臨大數據所帶來的挑戰的同時，也面臨著較大的發展機遇。大數據技術的運用，使廣電行業能夠了解受眾的喜好，繼而推送用戶所喜愛的電視節目；對新聞業務產生了重要的影響，大數據技術將會是記者獲取新聞線索的一個重要手段，能夠確保新聞報道的可靠性，此外，通過對大數據技術的運用，記者可以找到最佳的寫作視角。對廣電行業的戰略決策能力有著一定的影響；使收視率數據變得更加精準，從而使廣電公司更加智能化的進行廣告服務推廣，或者制定符合消費者喜愛的節目。因此，廣電行業只有把握好發展機遇，及時進行轉型，以便更好地適應大數據，就能夠取得進一步發展。

[1]王宇，王玨，方利江.全媒體融合下的電視中心工藝設計[J].廣播與電視技術，2016（10）：30-35.

[2]李波.大數據技術對新聞業務的影響分析[J].新聞傳播，2017（2）：69-70.

[3]陳瑜奇.大數據技術對新聞業務的影響[J].新聞世界，2016（8）：53-55.

Analysis on the in fl uence of big data on radio, fi lm and television industry

Cui Yuanyuan
（Henan Television Station, Zhengzhou 450008, China）

Under the background of big data environment, radio, fi lm and television industry is dif fi cult to keep out of the affair, only able to adapt to big data, through the appropriate transformation to get new development opportunity. This paper mainly gives a brief analysis on effect the big data on radio, fi lm and television industry.

big data; radio, fi lm and television industry; in fl uence

崔圓圓（1980— ），女，河南鄭州，本科，工程師；研究方向：電視節目后期制作。