基于大數(shù)據(jù)價(jià)值屬性的出版業(yè)商圈生態(tài)探討

王 躍，李 瑋，范興豐

（1.貴州理工學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550003；2.貴州財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550004；3.知識(shí)服務(wù)與智能重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，重慶 401121）

基于大數(shù)據(jù)價(jià)值屬性的出版業(yè)商圈生態(tài)探討

王 躍1，李 瑋2＊，范興豐3

（1.貴州理工學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550003；2.貴州財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550004；3.知識(shí)服務(wù)與智能重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，重慶 401121）

信息技術(shù)的快速發(fā)展和移動(dòng)智能終端的全面普及，致使傳統(tǒng)紙質(zhì)出版日漸衰落。數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、讀者需求和行為變化，以及數(shù)字出版手段日漸成熟，使得出版行業(yè)在廣泛引入數(shù)字化技術(shù)后，不可避免地朝著大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面發(fā)展。文章研究并闡述了大數(shù)據(jù)和出版業(yè)商圈的基本概念，同時(shí)也對(duì)大數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值屬性進(jìn)行相關(guān)討論，以求通過(guò)大數(shù)據(jù)應(yīng)用，來(lái)促進(jìn)出版業(yè)商圈的生態(tài)發(fā)展。

大數(shù)據(jù)；出版業(yè)商圈；生態(tài)探討

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，能否通信、如何通信不再是科學(xué)界研究的重心。相比之下，海量信息資源中，研究信息內(nèi)容如何快速采集、篩選、解析、運(yùn)用成為熱門。大數(shù)據(jù)就是這樣一個(gè)工具，它是一種技術(shù)，也是一種思維方式。大數(shù)據(jù)所用的核心技術(shù)并不是新生事物，信息技術(shù)誕生之時(shí)便已經(jīng)逐步出現(xiàn)，只是人們并未如今日這般將大數(shù)據(jù)作為一個(gè)單獨(dú)的領(lǐng)域進(jìn)行對(duì)待。

1 大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)的定義有很多版本，但都大同小異。據(jù)百度百科內(nèi)容，大數(shù)據(jù)指的是那些無(wú)法在同一時(shí)間內(nèi)利用常規(guī)的工具實(shí)現(xiàn)捕捉、記錄和處理的數(shù)據(jù)集合，具有數(shù)量大、種類多、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、蘊(yùn)含價(jià)值大等明顯特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)與云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)也是息息相關(guān)。大數(shù)據(jù)就如同給非生物界的事物安裝了一個(gè)大腦，這個(gè)大腦可以通過(guò)大量的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)采集數(shù)據(jù)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)和分析，并以此為基礎(chǔ)，對(duì)后續(xù)的行為作指導(dǎo)。

1.1 大數(shù)據(jù)價(jià)值屬性

數(shù)據(jù)資源是通過(guò)人們借助一些工具，同時(shí)付出一定勞動(dòng)力而獲得。數(shù)據(jù)資源可以滿足人們擺脫經(jīng)驗(yàn)式的判斷。通過(guò)專業(yè)的技術(shù)分析，大數(shù)據(jù)使人們可以用更宏觀而理性的方法看待問題。一個(gè)企業(yè)能否充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，也反映出這個(gè)企業(yè)的未來(lái)的生存能力。出版企業(yè)的價(jià)值與其所擁有的數(shù)據(jù)資產(chǎn)的規(guī)模、活性、解釋并運(yùn)用數(shù)據(jù)的能力是密切相關(guān)的。如何充分利用這些數(shù)據(jù)資源，最大程度上發(fā)揮數(shù)據(jù)資源的價(jià)值，挖掘其更多的使用價(jià)值，是未來(lái)不斷追求的方向。大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)物，大數(shù)據(jù)不僅是技術(shù)，更是一種思維方式、發(fā)展戰(zhàn)略和商業(yè)模式；在信息化社會(huì)下，采用數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)思維，對(duì)未來(lái)的發(fā)展將具有重大意義，并產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

1.2 大數(shù)據(jù)發(fā)展的現(xiàn)狀

在中國(guó)，大數(shù)據(jù)早已成為我國(guó)人民生產(chǎn)生活中不可缺少的一部分。我國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布了《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，其中指出，大數(shù)據(jù)首先應(yīng)該是開放的，政府主動(dòng)開放數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源與各個(gè)部門和行業(yè)的整合，以此實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的有效利用。其次，鼓勵(lì)大數(shù)據(jù)在國(guó)民生產(chǎn)生活中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)由大數(shù)據(jù)引發(fā)的創(chuàng)新發(fā)展模式和我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，大數(shù)據(jù)的安全也是不容忽視的。沒有足夠的信息安全管理，大數(shù)據(jù)可能給人類帶來(lái)可能就是災(zāi)難。

數(shù)據(jù)是一種資源、也是一種生產(chǎn)要素成為社會(huì)各界的共識(shí)。隨著中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)的全面普及，數(shù)據(jù)不再是通過(guò)固定的網(wǎng)線端口傳輸。實(shí)時(shí)、共享的數(shù)據(jù)源源不斷地從每個(gè)移動(dòng)終端發(fā)出和接收，世界上的每個(gè)人都能快速便捷地通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò)獲取到海量的互聯(lián)網(wǎng)資源和聯(lián)系在線的任何個(gè)人。隨著4G網(wǎng)絡(luò)普及的還有物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，將世界萬(wàn)事萬(wàn)物通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，讓每件物品的狀態(tài)信息都能在平臺(tái)上實(shí)時(shí)記錄和呈現(xiàn)。在大數(shù)據(jù)運(yùn)用中迅速走紅的新聞客戶端“今日頭條”，正是利用大數(shù)據(jù)分析，對(duì)每個(gè)人的喜好進(jìn)行采集并分析，然后為每個(gè)用戶實(shí)時(shí)推送更符合其需求的新聞內(nèi)容。它的成功也為出版業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路提供了重要的參考。

從全球來(lái)看，海量數(shù)據(jù)按指數(shù)級(jí)上升，不僅個(gè)人用戶產(chǎn)生的信息量出現(xiàn)井噴，企業(yè)級(jí)用戶在信息數(shù)據(jù)上也出現(xiàn)了十分驚人的增長(zhǎng)。全球政企都在積極推動(dòng)大數(shù)據(jù)及其相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，加速大數(shù)據(jù)在管理和商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。早在2009年，美國(guó)政府就開始積極探索以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的data.gov開發(fā)數(shù)據(jù)平臺(tái)，希望以此能夠?yàn)槊绹?guó)政府提供更加便捷、透明的數(shù)據(jù)信息資源。在2012年，美聯(lián)邦聯(lián)合6個(gè)部門開展大數(shù)據(jù)研究計(jì)劃，以此加速信息共享的應(yīng)用范圍，同時(shí)，對(duì)數(shù)據(jù)采集提出了開源、可讀的要求。斯諾登和維基解密等事件頻出也讓美國(guó)政府意識(shí)到了大數(shù)據(jù)也存在著不少的潛在威脅，尤其是對(duì)信息安全的擔(dān)憂。而英國(guó)政府在2013年就開始對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行大量的研發(fā)投資，積極推動(dòng)醫(yī)療行業(yè)為典型代表的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，提出數(shù)據(jù)創(chuàng)新計(jì)劃，并適時(shí)發(fā)布了該國(guó)的大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略。日本在電子信息產(chǎn)業(yè)具有國(guó)際領(lǐng)先地位，而今也是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿國(guó)家。日本將大數(shù)據(jù)視為信息產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略核心。在《創(chuàng)建最尖端IT國(guó)家宣言》中提出，日本打算在2020年之前，將公共數(shù)據(jù)的開放視為國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域大數(shù)據(jù)發(fā)展的重心，希望以此促進(jìn)行業(yè)各界的快速發(fā)展。澳大利亞也出臺(tái)了相應(yīng)的大數(shù)據(jù)與公共服務(wù)直接的融合對(duì)接，希望通過(guò)數(shù)據(jù)的開放、統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和政府領(lǐng)頭的示范作用來(lái)促進(jìn)公共服務(wù)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

1.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)分析

目前大數(shù)據(jù)技術(shù)主要分為數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)4個(gè)階段。每個(gè)階段都有其特定的技術(shù)工具作為支撐。

1.3.1 數(shù)據(jù)采集

由于大數(shù)據(jù)的特征就是數(shù)據(jù)量大，種類繁多。如何通過(guò)合理方法，快速、高效地采集到所需數(shù)據(jù)顯得尤為重要。目前，大數(shù)據(jù)的采集工作更偏向于使用自動(dòng)化系統(tǒng)，或者在人們無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下去實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的采集。如常規(guī)的溫度、濕度、紅外、射頻等物理參數(shù)傳感器，也有移動(dòng)智能終端圖像掃碼、GPS定位等信息的采集，再到互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)人的網(wǎng)頁(yè)瀏覽習(xí)慣，電腦使用頻率等數(shù)據(jù)。對(duì)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，用戶在日常生產(chǎn)生活中，平時(shí)學(xué)什么，在思考什么，喜好閱讀什么，精神上缺乏什么等信息都是需要去采集和了解的。讀者信息的完整采集可以使出版活動(dòng)更有針對(duì)性。

1.3.2 數(shù)據(jù)整理

數(shù)據(jù)的整理的主要任務(wù)是對(duì)所采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理和分類，然后根據(jù)后續(xù)的系統(tǒng)需要作準(zhǔn)備。大數(shù)據(jù)的特性就是雜亂，越多越好，卻又因其結(jié)構(gòu)復(fù)雜，種類多樣，為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析處理帶來(lái)了較大難度。有用信息混雜在大量的數(shù)據(jù)之中，如何提取，排除那些雜亂無(wú)章的數(shù)據(jù)的干擾。在數(shù)據(jù)整理環(huán)節(jié)，盡可能做好準(zhǔn)備工作，在后面的使用中將會(huì)帶來(lái)事半功倍的效果。對(duì)于出版領(lǐng)域，讀者的哪些特征數(shù)據(jù)是值得關(guān)注的，同時(shí)需要進(jìn)行相應(yīng)分類的。

1.3.3 數(shù)據(jù)分析

大數(shù)據(jù)的量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人腦的存儲(chǔ)和運(yùn)算范圍，借助計(jì)算機(jī)技術(shù)可以有效提高數(shù)據(jù)分析的效率。數(shù)據(jù)分析可以將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化和提煉成為我們所需的信息數(shù)據(jù)資源，從而發(fā)現(xiàn)信息的價(jià)值。數(shù)據(jù)分析一般包括有數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)、智能算法、統(tǒng)計(jì)分析等核心內(nèi)容。對(duì)于出版行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)就是在分析出版機(jī)構(gòu)和讀者兩者的需求，然后給出一個(gè)最優(yōu)解，同時(shí)這個(gè)解對(duì)于每個(gè)個(gè)體或者某些群體都應(yīng)是不盡相同的。

1.3.4 數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

大數(shù)據(jù)最重要的是服務(wù)人類，讓我們生活和工作更順心，決策更準(zhǔn)確。大數(shù)據(jù)不需要為最終的用戶展示數(shù)據(jù)有多少個(gè)TB，也不需要為用戶講算法有多精妙，只需要向用戶呈現(xiàn)出最直觀、最簡(jiǎn)單的結(jié)果。在出版業(yè)商圈中，大數(shù)據(jù)可以直接告訴出版機(jī)構(gòu)，讀者需要什么，需要多少，讀者在哪里。而對(duì)讀者而言，自己需要什么，哪里能找到，自己的共同群體在哪里等等，都是可以通過(guò)系統(tǒng)去分析和平衡的。

1.4 大數(shù)據(jù)發(fā)展的重要作用

在信息化時(shí)代，信息是資源也是泡沫，如何將那些看起來(lái)很美，卻讓人遮蔽雙眼的泡沫吹散，讓出版的作品不再僅僅是一個(gè)工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，而更應(yīng)該像一種服務(wù)，一種能夠滿足人們精神世界和知識(shí)文化需求的服務(wù)顯得非常重要。對(duì)于出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)將極大地提升人民的閱讀體驗(yàn)。很多優(yōu)秀的圖書作品中，往往有令人眼前一亮的地方，也有食之無(wú)味之處。大數(shù)據(jù)能告訴我們，什么是值得看的。

2 出版業(yè)商圈

出版是一種常見的社會(huì)活動(dòng)，從傳統(tǒng)概念講，它包括編輯、復(fù)制、發(fā)行這3個(gè)步驟。通俗來(lái)講，出版就是將經(jīng)過(guò)篩選和編輯的內(nèi)容進(jìn)行大量復(fù)制，然后通過(guò)一定的媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播的過(guò)程。出版活動(dòng)是在人類文字出現(xiàn)之后才開始興起。在古代，有金文、石刻、人工抄寫、刻繪書籍等，這些都可以稱之為出版。印刷術(shù)發(fā)明之后，我國(guó)出版業(yè)逐漸興盛起來(lái)，一直到唐代發(fā)展達(dá)到了空前的高度。到了現(xiàn)代，出版業(yè)形式趨于多樣化，出版不再是圖書、報(bào)紙、期刊這些紙媒的天下，音視頻、動(dòng)漫、游戲、互聯(lián)網(wǎng)等的出現(xiàn)，也讓“出版”有了更廣的意義。出版，實(shí)際上已不再是少數(shù)機(jī)構(gòu)才能擁有的權(quán)利，人們?cè)谧约号笥讶?、微博發(fā)一則動(dòng)態(tài)，其實(shí)也算是一次小小的出版活動(dòng)。

傳統(tǒng)商圈是指以某一商業(yè)中心點(diǎn)為圓心，以其所能覆蓋的物理距離為半徑所形成的一個(gè)圓形區(qū)域。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，商圈的概念不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的、物理意義上的圓形區(qū)域，更關(guān)注的是某一個(gè)領(lǐng)域的中心以及其所能施展影響力的范圍，這就是所謂的虛擬商圈。出版業(yè)商圈具備虛擬商圈的形態(tài)，涵蓋了出版從業(yè)人員、受眾群體、出版單位、出版管理機(jī)構(gòu)等等。

本文將以出版行業(yè)為基礎(chǔ)，提出出版業(yè)商圈的概念。在實(shí)際工作中，傳統(tǒng)出版行業(yè)在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間一直不存在完美的平衡，也往往因利益驅(qū)使而出現(xiàn)大量行業(yè)亂象。為了理順出版行業(yè)的正常發(fā)展，出版也應(yīng)該視為一種重要的商業(yè)活動(dòng)，我們既需要良好的社會(huì)效益，也必須保證足夠的經(jīng)濟(jì)效益，而這就需要轉(zhuǎn)變思路去發(fā)展。

出版業(yè)在推動(dòng)我國(guó)精神文明建設(shè)方面起到了舉足輕重的作用。它不同于傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)，無(wú)法完全以商業(yè)利益為目標(biāo)去發(fā)展。當(dāng)眾多企業(yè)以放低道德標(biāo)準(zhǔn)和同國(guó)家法律規(guī)章打擦邊球等方法來(lái)獲取最大利益時(shí)，出版行業(yè)卻必須堅(jiān)守自身的職責(zé)，要以社會(huì)效益為主。然而事實(shí)上，正是由于很多出版單位堅(jiān)守著將追求社會(huì)效益放首位的信念，在經(jīng)濟(jì)效益上作出了較大犧牲。相比而言，行業(yè)中那些不守規(guī)矩的單位，將出版事業(yè)視為搖錢樹，不顧國(guó)家利益和社會(huì)責(zé)任，不擇手段，往往在整個(gè)出版活動(dòng)因資金實(shí)力而頻繁活躍，以碾壓一切的態(tài)勢(shì)在瘋狂發(fā)展。全國(guó)傳統(tǒng)出版單位和從業(yè)人數(shù)眾多，如何維持出版業(yè)商圈的穩(wěn)定發(fā)展，如何制定更有意義的管理辦法和引導(dǎo)策略，成為行業(yè)未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體在新興媒體出現(xiàn)開始，遭受到前所未有的沖擊，紛紛開始關(guān)注信息技術(shù)的引入。在數(shù)字化的浪潮中，也為大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入提供了必要條件。

2.1 供求現(xiàn)狀

圖書、刊物、影視劇、游戲、音樂等作品出現(xiàn)了供給過(guò)量的現(xiàn)象。2016年總的圖書出版量為319 147本。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院公布的第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2016年我國(guó)成年國(guó)民（18～70 周歲）人均圖書閱讀量?jī)H為7.86本。而電視劇作品方面，2016年1—9月共備案的數(shù)量高達(dá)892部（34 946集），算下來(lái)相當(dāng)于每天有將近3部電視劇誕生。

然而，從讀者角度看，我國(guó)出版作品需求遠(yuǎn)未被滿足。圖書生產(chǎn)環(huán)節(jié)與消費(fèi)者的需求未掛鉤，出現(xiàn)嚴(yán)重積壓現(xiàn)象，而圖書庫(kù)存積壓一般很難被再次消化。大量的音樂、游戲、影視劇等作品充斥在各大平臺(tái)，但真正被叫好且廣為流傳的少之甚少。其中有很大原因是出版作品在出版前并未充分調(diào)研市場(chǎng)需求，未能轉(zhuǎn)變以往出版社出什么讀者看什么，電影集團(tuán)拍什么人民追什么的錯(cuò)誤觀念。那么如何使出版行業(yè)規(guī)范化、精細(xì)化發(fā)展成為我們未來(lái)必須思考的事。

2.2 行業(yè)現(xiàn)狀

我國(guó)出版行業(yè)亂象之多之奇可謂世界罕見。出書的不為賣，只是為了完成組織交予的任務(wù)。發(fā)表文章的不為學(xué)術(shù)交流，而是為了滿足相應(yīng)職稱評(píng)定要求。出動(dòng)漫的不為娛樂欣賞，只為獲得國(guó)家對(duì)動(dòng)漫這類新興產(chǎn)業(yè)的扶持政策，從中牟利。新聞報(bào)道也不為揭露事實(shí)真相，只想著今天捧紅了誰(shuí)，明天誰(shuí)又鬧了緋聞。媒體內(nèi)容平臺(tái)服務(wù)商不找專業(yè)媒體提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，自己卻成為大量垃圾信息的始作俑者，成為既是選手又是裁判的信息傳播把關(guān)人。當(dāng)前，中國(guó)的出版，已然不再以前那種單純的、由政府壟斷的文化事業(yè)。

2.3 受眾現(xiàn)狀

在出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之前，中國(guó)的出版業(yè)過(guò)去上千年似乎都不是以讀者為中心的。作者寫什么，讀者就讀什么，信息的不流通和有限的教育資源導(dǎo)致大部分人從現(xiàn)有的出版作品中能夠獲取看似足夠的信息資源。隨著信息技術(shù)的出現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力發(fā)展，信息流通出現(xiàn)了極大的便利，人與人、與過(guò)去、與其他國(guó)家都能發(fā)生深度的信息交流和共享行為。信息資源開始變得更易獲取和產(chǎn)生，也由此膨脹得一發(fā)不可收拾。此刻受眾群體也不再是統(tǒng)一的面孔，多樣、個(gè)性、獨(dú)立成為他們的標(biāo)志。

2.4 信息技術(shù)現(xiàn)狀

盡管出現(xiàn)這么多不合理的情況，但我們也能看到，在信息大爆炸的今天，無(wú)論哪個(gè)媒體都無(wú)法完全逃避這個(gè)社會(huì)中不斷涌現(xiàn)的新生事物。出版業(yè)亂，但是由單一變得豐富，由大眾變成小眾，每個(gè)人都能在其中找到自己需要的那一小塊天地。那么為何在2016年，我國(guó)國(guó)民成人圖書閱讀量?jī)H有7.86本？或許不完全是作者不想寫出好的作品，讀者不想欣賞到更適合的內(nèi)容。而是“下廚的”和“吃客”沒有充分地溝通和交流，他們都在猜測(cè)對(duì)方。因此出版業(yè)的新希望就是，如何通過(guò)信息技術(shù)，將作者和讀者有機(jī)地聯(lián)系在一起，讓整個(gè)行業(yè)更加精細(xì)，讓每個(gè)人都能快捷、輕松、方便地獲取想要的信息。

2.5 大數(shù)據(jù)現(xiàn)狀

目前，出版行業(yè)正在進(jìn)行著較大的數(shù)字化變革，大量的數(shù)字化出版技術(shù)和平臺(tái)涌現(xiàn)。其中包括：采編辦公系統(tǒng)、審讀系統(tǒng)、期刊發(fā)布系統(tǒng)、優(yōu)先出版系統(tǒng)、開放獲取出版、DOI注冊(cè)系統(tǒng)、開放鏈接技術(shù)（Open URL）、語(yǔ)義出版（Semantic Publishing, SP）以及ORCID等等。這些技術(shù)和平臺(tái)無(wú)一不使用了數(shù)據(jù)庫(kù)，而當(dāng)這些數(shù)據(jù)庫(kù)足夠龐大和完整，那么數(shù)據(jù)的采集、整理、分析和呈現(xiàn)就十分必要了，這就是大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。

3 出版業(yè)商圈生態(tài)探討

出版業(yè)商圈的發(fā)展過(guò)程中，既需要關(guān)注內(nèi)容資源的生態(tài)可持續(xù)，也應(yīng)關(guān)注社會(huì)資源占用的集約化。需要對(duì)出版業(yè)商圈進(jìn)行統(tǒng)籌管理、作者資源的培養(yǎng)與管理、更高效和便捷的出版流程、受眾群體細(xì)分研究、現(xiàn)有作品資源的整理與挖掘分析，以及針對(duì)新時(shí)代的特點(diǎn)，出版形式應(yīng)多樣化。

3.1 出版業(yè)商圈統(tǒng)籌管理

出版業(yè)商圈在信息技術(shù)在不斷進(jìn)步中不斷發(fā)生變革。出版業(yè)商圈內(nèi)的各個(gè)組織和環(huán)節(jié)的獨(dú)立導(dǎo)致整體效率低下。出版業(yè)商圈需要打破各個(gè)環(huán)節(jié)和組織間的障礙，把出版環(huán)節(jié)中的各個(gè)模塊打散，然后通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析引導(dǎo)，將這些松散的部分通過(guò)一個(gè)更加合理的方式有機(jī)地結(jié)合在一起。同時(shí)，這種有機(jī)的結(jié)合方式不是一成不變的，它應(yīng)該是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、不斷完善的轉(zhuǎn)化過(guò)程。

3.2 作者資源的培養(yǎng)與管理

優(yōu)秀作者資源的短缺極大地影響了我國(guó)出版業(yè)商圈的繁榮發(fā)展。就圖書而言，每年出版了海量的作品數(shù)，但為人稱贊的卻屈指可數(shù)。出版業(yè)商圈需要有一個(gè)更加明智的、主動(dòng)的培養(yǎng)和管理作者資源的能力。首先是對(duì)現(xiàn)有作者資源信息錄入數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行統(tǒng)一的管理。同時(shí)，廣泛采集有相關(guān)潛力的作者信息，并通過(guò)對(duì)相關(guān)的作品及其他綜合因素，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)去分析和篩選，可以極大地提高我國(guó)出版業(yè)商圈的活力。

3.3 更高效和便捷的出版流程

按傳統(tǒng)的出版業(yè)商圈模式，目前已經(jīng)很難維系其生存。紙質(zhì)刊物、圖書的銷量下滑嚴(yán)重，生產(chǎn)制造、人工成本都有了十分明顯的上升，這些導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版單位經(jīng)營(yíng)困難局面的發(fā)生。而數(shù)字技術(shù)的引入，可以實(shí)現(xiàn)從采編、校對(duì)、排版、印刷再到銷售的優(yōu)化。數(shù)字化出版平臺(tái)目前已經(jīng)廣泛使用，但區(qū)別僅僅是從紙質(zhì)搬到了電腦上操作，整個(gè)流程還是以人為主導(dǎo)。未來(lái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)的引入，這些流程都將更多的使用非人工操作，而人只需要從事各個(gè)環(huán)節(jié)的把關(guān)工作，這樣可以極大地提升出版工作的整體效率，并極大降低成本支出。

3.4 受眾群體細(xì)分研究

不考慮受眾差異這些因素的出版行為是十分盲目的。在出版活動(dòng)中，應(yīng)充分考慮受眾個(gè)體的差異以及受眾不同興趣群體的偏好。受眾的年齡、性別、文化程度、家庭背景、興趣愛好、人際關(guān)系、職業(yè)特點(diǎn)等等因素導(dǎo)致每個(gè)個(gè)體都有自己的特性。出版業(yè)商圈中，受眾就是出版作品的消費(fèi)者，如何了解受眾的需求，就得利用與受眾相關(guān)的數(shù)據(jù)資源，而這些數(shù)據(jù)是可以在受眾群體的出版作品消費(fèi)行為中獲得。

3.5 現(xiàn)有作品資源的整理與挖掘分析

出版業(yè)商圈中，被消費(fèi)的作品資源的合理配置，才能保障商圈中出版作品的供應(yīng)的良性發(fā)展。通過(guò)對(duì)出版行業(yè)作品的信息和摘要等信息的錄入與不斷更新，可以清晰了解到出版物的數(shù)量，暢銷情況，主題分布，以及受歡迎的程度等等。通過(guò)數(shù)據(jù)信息的采集、整理和分析，對(duì)作者和編輯來(lái)說(shuō)，在選題和策劃方面更加清晰。對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，可以更輕易地找到適合自己的產(chǎn)品，而對(duì)行業(yè)管理者來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)越完整，越全面，對(duì)市場(chǎng)科學(xué)的宏觀調(diào)控更準(zhǔn)確。目前，語(yǔ)義出版的引入為作品資源的挖掘和整理提供了比較好的思路。運(yùn)用語(yǔ)義出版，可以顯示出文章及知識(shí)點(diǎn)的相關(guān)程度；知識(shí)結(jié)構(gòu)圖與作者的合作關(guān)系圖；語(yǔ)義標(biāo)注和基于知識(shí)的檢索。而實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義出版可以有兩種方式：一種是新作品出版前，有作者或編輯自行標(biāo)注；另外一種是利用智能軟件實(shí)現(xiàn)對(duì)作品的語(yǔ)義化處理，而這種自動(dòng)處理的能力往往需要大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持。用語(yǔ)義化處理的文章，也可以作為智能軟件處理的大數(shù)據(jù)來(lái)源，不斷提高智能軟件的處理準(zhǔn)確度。

3.6 針對(duì)新時(shí)代的特點(diǎn)，出版形式應(yīng)多樣化

對(duì)傳統(tǒng)出版從業(yè)者來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)出版似乎才是正統(tǒng)，其他新興的數(shù)字媒體是搞破壞的。然而，隨著新興媒體技術(shù)的成熟，新媒體內(nèi)容資源的低劣、雜亂、不可信的現(xiàn)象將會(huì)有極大的轉(zhuǎn)變。無(wú)論是傳統(tǒng)出版行業(yè)還是新興媒體，他們都是在做一件事，那就是內(nèi)容。在這個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，數(shù)據(jù)也可以是被出版的內(nèi)容信息，這些內(nèi)容信息從另一個(gè)角度看，就是人類知識(shí)信息資源的提煉。

4 大數(shù)據(jù)對(duì)人類發(fā)展的重要啟示作用

大數(shù)據(jù)本身?yè)碛衅洫?dú)特的價(jià)值，而私有化的數(shù)據(jù)更難能可貴，如何充分發(fā)掘。這些數(shù)據(jù)一般都是實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)更新，擁有相關(guān)數(shù)據(jù)采集端口是正規(guī)大數(shù)據(jù)采集的核心。而大數(shù)據(jù)的采集過(guò)程中，如何實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的合理利用。出版業(yè)商圈在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用中將會(huì)出現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。

4.1 內(nèi)容更加精細(xì)

出版的內(nèi)容不再是枯燥的圖片文字，超鏈接、注釋、相關(guān)資源、專業(yè)解析等等都會(huì)呈現(xiàn)其中，而這些添加的內(nèi)容是大數(shù)據(jù)技術(shù)處理后可以直接產(chǎn)生的。內(nèi)容不再是獨(dú)立的，是可以和外界發(fā)生聯(lián)系的。

4.2 編校過(guò)程更智能

傳統(tǒng)編校過(guò)程枯燥乏味，而大數(shù)據(jù)技術(shù)下出現(xiàn)的智能編校系統(tǒng)將能直接讓作者在創(chuàng)作過(guò)程中實(shí)施完成自動(dòng)編校工作。作品完成即可直接發(fā)行，無(wú)需經(jīng)歷枯燥漫長(zhǎng)的編校過(guò)程。

4.3 實(shí)時(shí)出版

當(dāng)作者完成一部作品，能夠依靠智能平臺(tái)直接完成排版工作，并能實(shí)時(shí)發(fā)送到相關(guān)的智能出版平臺(tái)，以最快的速度完成出版過(guò)程。

4.4 內(nèi)容針對(duì)性更強(qiáng)

當(dāng)人們看電影或者選書籍時(shí)往往會(huì)在快要看完的時(shí)候才知道自己有沒浪費(fèi)時(shí)間。而互聯(lián)網(wǎng)大量的推薦清單也只是發(fā)布以自己的角度看到的大眾評(píng)判，而那些擁有獨(dú)特思維理解的讀者被直接忽略。

4.5 出版形式多樣化

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，出版過(guò)程就是將經(jīng)過(guò)編輯加工好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容送到受眾面前的過(guò)程。而移動(dòng)智能終端設(shè)備的普及，大大降低了內(nèi)容傳播的速度。

5 結(jié)語(yǔ)

海量數(shù)據(jù)是一種重要的信息資源，一個(gè)企業(yè)是否偉大將體現(xiàn)在其對(duì)自身所處領(lǐng)域的信息挖掘能力，而這種能力最明顯的體現(xiàn)就是大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用水平。傳統(tǒng)出版業(yè)日益衰落成為不爭(zhēng)的事實(shí)，如何轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，利用高新技術(shù)構(gòu)建出版業(yè)商圈內(nèi)的生態(tài)平衡，將成為出版業(yè)不可忽視的環(huán)節(jié)。本文研究對(duì)大數(shù)據(jù)和出版商圈兩個(gè)概念進(jìn)行討論，通過(guò)引入大數(shù)據(jù)的思維，對(duì)出版業(yè)商圈的生態(tài)發(fā)展進(jìn)行解析，希望以此促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)向未來(lái)新型出版業(yè)商圈進(jìn)行轉(zhuǎn)變。那些堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任、顧全大局、不以商業(yè)利益為首的單位反而受到排擠，出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難等情況。這些問題不斷警醒著我們，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，又有多少本應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和國(guó)家利益被忽視。就出版行業(yè)而言，我國(guó)出版亂象可謂層出不窮。這些亂象無(wú)一不實(shí)實(shí)在在地傷害著我國(guó)文化和科技領(lǐng)域的健康發(fā)展。那么，如何解決中國(guó)出版行業(yè)中出現(xiàn)的問題呢？或許“大數(shù)據(jù)”是一劑能夠調(diào)和陰陽(yáng)、疏肝利膽的良方。

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Discussion on the publishing industry business circle based on the value attributes of big data ecological values

Wang Yue1, Li Wei2*, Fan Xingfeng3
（1.Economic Management School of Guizhou Institute of Technology, Guiyang 550003, China; 2. Guizhou University of Finance and Economic College, Guiyang 550004, China; 3. Knowledge Service and Intelligent Key Laboratory, Chongqing 401121, China）

That the rapid development of information technology and comprehensive popularization of mobile intelligent terminal cause decline of traditional paper publishing. The digital network environment, readers needs and behavior changes, and the digital publishing means increasingly mature, all of these make the publishing industry inevitably face the big data develop toward big data applications after introducing digital technology. This paper studies and expounds the basic concept of big data and publishing business circle, at the same time, the value of large data of big data assets is discussed, to promote the development of ecological industry import version district through the application of big data.

big data; publishing industry business circle; ecological discussion

王躍（1986— ），男，貴州貴陽(yáng)，博士，副教授；研究方向：國(guó)際貿(mào)易，市場(chǎng)營(yíng)銷。

＊通信作者：李瑋（1987— ），女，貴州貴陽(yáng)，博士，副教授；研究方向：國(guó)際貿(mào)易，市場(chǎng)營(yíng)銷。