那些年被資本捧紅的電影

如今的電影圈與資本圈早已告別了半推半就的暖昧?xí)r期。反而，兩者相愛(ài)相擁，互抱大腿，彼此成就。正如博納影業(yè)CEO于冬曾說(shuō)：“資本已經(jīng)是中國(guó)電影的重要推手。”

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)電影總票房約450億元，而今年將有望直逼世界第一大電影市場(chǎng)——北美。而在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，不得不承認(rèn)，資本的集體涌入起了非常重要的作用。正如在去年上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕論壇上，博納影業(yè)CEO于冬所說(shuō)：“資本是一個(gè)非常重要的推手，能迅速把中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)在短短的幾年之內(nèi)，形成跟好萊塢相抗衡的電影大國(guó)地位。”

不得不說(shuō)，今天的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)對(duì)資本已經(jīng)不再半推半就，拒絕土豪的鈔票，而是歡快地接受。正是有了資本的加持，一部又一部中國(guó)電影在資本的快車(chē)上被捧紅。

《戰(zhàn)狼2》高額保底+大量宣發(fā)

4小時(shí)破億元，25小時(shí)3億元，3天6億元，4天9億元，截至8月11日，已經(jīng)突破40億元大關(guān)。近期，吳京自編自導(dǎo)自演的《戰(zhàn)狼2》無(wú)疑已成為今年國(guó)產(chǎn)片中的現(xiàn)象級(jí)爆款。截至8月10日，該片單日票房已經(jīng)拿下3.57億元，一舉刷新了華語(yǔ)影史單日票房新紀(jì)錄。

《戰(zhàn)狼2》火了，不僅讓自編自導(dǎo)自演的吳京人氣更加飆升，就連吳京的家庭也成為近期熱搜榜上的前幾名。

對(duì)于《戰(zhàn)狼2》今天的成績(jī)，盡管吳京在接受采訪時(shí)霸氣表示，自己不被“資本強(qiáng)奸”，但是有心人發(fā)現(xiàn)，吳京與背后多個(gè)投資方曾有往來(lái)。隨后，《戰(zhàn)狼2》背后的資本力量北京文化、光線傳媒、阿里系等背后資本大佬開(kāi)始浮出水面。

據(jù)報(bào)道，吳京在此前曾表示，為了保證拍攝的自主性和影片的質(zhì)量，《戰(zhàn)狼2》的資金仍由吳京自籌，但是據(jù)報(bào)道，該片拍攝成本從8000萬(wàn)元飆升到2億元，這對(duì)吳京來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是不小的壓力。因此，《戰(zhàn)狼2》背后，仍有不少投資方的加入。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，參與《戰(zhàn)狼2》這場(chǎng)資本盛宴的投資方既有春秋時(shí)代、星紀(jì)元影視、嘲風(fēng)影業(yè)等戰(zhàn)狼系列電影的老面孔，也有北京文化、橙子映像、捷成世紀(jì)等新人局者。這些出品方，個(gè)個(gè)背景不凡，實(shí)力不容小覷。例如，新加入的橙子映像，其背后就有光線傳媒和阿里系等兩大金主。

有了這些資本的加入，《戰(zhàn)狼2》的宣發(fā)就更加來(lái)勢(shì)兇猛。經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，早在一年前，《戰(zhàn)狼2》便開(kāi)始造勢(shì)，宣發(fā)動(dòng)作迅速，環(huán)境把握準(zhǔn)確及時(shí)，電影圈中近一年關(guān)于《戰(zhàn)狼2》的熱點(diǎn)可以說(shuō)就一直沒(méi)有間斷過(guò)。鋪天蓋地的宣傳與造勢(shì)，這背后都是需要有強(qiáng)大的資金支持的。

更重要的是，《戰(zhàn)狼2》影片主創(chuàng)足夠用心，而影片質(zhì)量在國(guó)產(chǎn)片里也算是良心劇，再搭上資本的快車(chē)，《戰(zhàn)狼2》想不火都不行。

《港囧》資本任性票補(bǔ)

徐崢自導(dǎo)自演的《泰囧》，就像一匹黑馬，成功成為近幾年來(lái)電影中的高分電影。它的火爆讓大家至今記憶猶新，這也是徐崢導(dǎo)演的第一部作品，也是若干項(xiàng)新紀(jì)錄的保持者。即使已經(jīng)過(guò)了這么久，我們依舊時(shí)不時(shí)聽(tīng)到關(guān)于它的消息。

《泰囧》的火爆讓資本心動(dòng)，也讓徐崢愿意再次創(chuàng)作同類(lèi)電影。因此，徐崢導(dǎo)演的第二部作品《港囧》開(kāi)始宣傳和上映。該電影上映第一天就打破中國(guó)電影12項(xiàng)紀(jì)錄，不可謂不強(qiáng)，也不可謂不火。

只不過(guò)奇怪的是，與高票房相應(yīng)的則是較低的豆瓣評(píng)分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于徐崢導(dǎo)演的第一部電影《泰囧》。如此矛盾的現(xiàn)象，引發(fā)眾多網(wǎng)友和媒體的質(zhì)疑。

最終，據(jù)知情人士透露，《港囧》的票房成績(jī)果然在一定程度上是依賴電商們的票補(bǔ)手段。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，單單只是《港囧》這一部電影，在貓眼電影、微信電影票、百度糯米等多家電影O2O平臺(tái)上的票補(bǔ)總額至少1億元。

所以，大家看到的高票房和影片的火爆，完全依賴于資本任性的票補(bǔ)。

《美人魚(yú)》高額保底拉票房

在近幾年的國(guó)產(chǎn)電影中，《美人魚(yú)》也是票房不低、評(píng)分不高的電影之一。

在宣發(fā)時(shí)期，這部電影主要的造勢(shì)手段是依賴于周星馳。周氏電影在中國(guó)電影業(yè)中永遠(yuǎn)占有一席之地，因此當(dāng)宣傳方表示，淡出人們視線已久的周星馳又操刀影業(yè)，很多周星馳的粉絲是愿意買(mǎi)賬的。

所以從一開(kāi)始，出品方和宣發(fā)方在上映前期，都利用周星馳為該影片進(jìn)行各種造勢(shì)。自然而然，該影片上映時(shí)也創(chuàng)造了很多票房紀(jì)錄。然而，在豆瓣評(píng)分上，該影片得分也是不甚理想。

究其原因，則是該影片有資本的保駕護(hù)航，為其進(jìn)行保底。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，近幾年，資本運(yùn)作在電影行業(yè)中最流行的方式是保底。盡管這并不能保證影片引起廣泛的受眾效應(yīng)，但也足夠讓影片在當(dāng)期火上一把。

商業(yè)的支撐和炒作在于宣發(fā)，而宣發(fā)的勢(shì)頭大小則要靠資本支撐，而承擔(dān)保底則更需要強(qiáng)大的資本后盾。經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，《美人魚(yú)》背后就有光線傳媒、龍騰藝都、和和（上海）影業(yè)有限公司三方其同為其承擔(dān)保底發(fā)行，保底金額在16億～18億元，其中和和影業(yè)是主保底方。據(jù)悉，這個(gè)和和影業(yè)背后的身世與五礦信托淵源頗深。同時(shí)，據(jù)內(nèi)部人士透露，勢(shì)如破竹的《美人魚(yú)》背后還有杭州金誠(chéng)集團(tuán)旗下星輝鴻蒙文化產(chǎn)業(yè)基金的鼎力支持。

擁有這么多有實(shí)力的資本為其保底，《美人魚(yú)》想刷新票房紀(jì)錄根本不是難題。

《小時(shí)代》身后有銀行的影子

《小時(shí)代》拍了幾部，每一部都被批得體無(wú)完膚。然而，即使如此，《小時(shí)代》每部都火到不行，每一部都有著高票房紀(jì)錄。

對(duì)于它的火爆，除了郭敬明的粉絲帶動(dòng)外，還不得不承認(rèn)《小時(shí)代》在制作、宣發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈上的投資方均有財(cái)大氣粗的銀行的身影。據(jù)悉，南京銀行曾向《小時(shí)代》投放融資貸款近7000萬(wàn)元。

不得不說(shuō)，如今的電影圈，正在受到資本的影響。北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司項(xiàng)目經(jīng)理?xiàng)钚袥_告訴《理財(cái)》雜志記者：“資本對(duì)電影行業(yè)的真正影響正在形成，而最大的表現(xiàn)則是電影的融資渠道正在從業(yè)內(nèi)的資本流通，逐漸向外圍擴(kuò)展。”

確實(shí)，除了電影業(yè)內(nèi)資本外，不少外圍資本也正在依靠自身財(cái)力殺人電影行業(yè)，讓電影的融資渠道發(fā)生悄然變化。進(jìn)入電影圈的資本，不再限于業(yè)內(nèi)，而是有不少的民營(yíng)資本、銀行、基金、上市公司、地產(chǎn)、股權(quán)融資等背后金主加入到電影投資中。例如，恒大投資的《天臺(tái)愛(ài)情》。資本的加入，讓電影的制作和宣發(fā)都更能展開(kāi)手腳，從而創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)票房紀(jì)錄。

正如《戰(zhàn)狼2》某宣發(fā)公司內(nèi)部人士透露，《戰(zhàn)狼2》就像一顆種子，宣發(fā)方是老農(nóng)，資本是肥料，市場(chǎng)和觀眾是沃土，再勤懇的老農(nóng)和再好的沃土，要想碩果累累，都少不了肥料的加入。