視錯覺元素在平面廣告設計中的應用

【摘要】：隨著時代的發展，現代設計已經步入了一個嶄新的時代，以數字化為代表的新的生存方式刷新著人們對設計的認識，人們期盼視覺傳達設計的在新觀念、新藝術、新媒體的發展情況下，能夠展現出創新，以滿足社會各方面的需求。本文的研究目的就是找到視錯覺圖形與平面廣告設計之間的關聯，研究視錯覺圖形的基本原理，并尋找視錯覺圖形語言在平面廣告設計中的應用前景和設計表現方法，讓平面廣告設計中的視錯覺圖形能夠發揮其最大價值。

【關鍵詞】：視錯覺；視錯覺元素；平面廣告設計；應用

一、視錯覺的基本原理

視錯覺設計并不是一個新的設計手法，它是三大構成中的一小部分，但是這種設計手法給我們生活創造了豐富多彩的內容，它的應用十分廣泛，在我們平時看到的一些有趣的設計和廣告中都有很多有趣的作品，讓我們駐足觀看。在遠古時期就有人利用視錯覺原理進行順利，不過只是技法簡單，還有沒還沒有形成理論，在我國的陶器青銅器漢墓畫像及國外巖畫中，古代藝術家們為了表達運動的狀態，將手臂畫成了好幾條、給戰馬畫多條腿，距離我們時間比較近的如屏風這種藝術形式，無論是我國的還是國外的，也采用視覺手法進行構圖。那么。視錯覺的到底是什么呢？

目前為止，視錯覺的定義并尚無定論。很多學者都從自己的研究角度出發，為視錯覺作了定義，其中可以從以下兩個角度做考量：從生理學角度看，視錯覺是由于人類的視覺構造及大腦系統的構造特殊，讓人主觀的解釋認識事物，而經過主觀認知后的事物與現實事物有出入，從而造成客體與主觀之間產生矛盾，導致視錯覺的發生。從心理學角度分析，視錯覺是人們基于不當的參照物產生錯誤判斷和感知誘發的心理聯想，是我們的眼睛對事實客體產生扭曲的認知而產生的歪曲的知覺感受。

綜上定義，視錯覺是一種錯誤的視知覺，這種錯誤視知覺產生的條件是由于某種特定的刺激，及生理和心理上的原因，而使我們在主觀上很難去克服的知覺偏差。對此種完全不符合刺激本身特征的失真的或扭曲事實的知覺經驗，稱之為錯覺。

二、視錯覺的類型及其在平面設計中的應用

1、視錯覺的類型

視錯覺的類型包括造型元素的視錯覺，動與靜的視錯覺等等，造型元素的視錯覺的造型要素包括點、線和面，這些要素通過其多種多樣的變化可以營造各種不同的圖形效果。根據其固有的規律運動，往往整體更大于其各個要素的總和。在平面設計中，圖形與圖形根據其特征會產生很多意想不到的視覺效果。但這些歸其本質原因還是其最初始的形態要素。動與靜的視錯覺則是通過造型構成的一些原理和規律而產生的視錯現象，利用重復、漸變、發射等形式結合旋轉形、波浪形、擴張形等圖形結構，表現一種奇幻的，流動的視覺效果，這就是動與靜的錯視。

2、視錯覺在平面設計中的應用

平面設計中的應用視錯覺設計手法在平面廣告中用的得當時會有很大的視覺沖擊力，在眾多的設計手法及印刷手段中，可以讓讀者一眼就看到自己所傳達的內容給受眾留下深刻的印象，能夠在平面廣告之林傳達我們的意圖，圖1和圖2是阿迪達斯的廣告，剛開始時沒有看出來是什么意思，可是仔細一看，原來是一本書，主人公在書中如同是書中的一頁，可是主人公又是真實的，通過翻書的動作帶來視錯覺來體現出運動給人帶來的健康，充分體現出了公司深厚的文化內涵。

在快節奏的現代生活中，圖形的存在具有它獨特的意義當圖形能夠展現出濃厚的趣味性，就必然能引起受眾的注意，借此以達到預期的設計上的宣傳效果。作為現代的一種視覺藝術，無論是設計師或是受眾都在強調和關注其觀感效果，各種錯覺類型都有大量的案例在平面設計中出現，各種錯覺所給觀者的感受也都是不一樣的，但卻以共同的趣味性的特點促進了觀看者與設計者之間的有效溝通，使平面作品起到了很好的視覺傳達效果。

三、視錯視的運用對平面設計作品產生的影響

視錯覺是我們對客觀事物的錯誤知覺，這種錯誤的知覺本該去避免。但在實踐中人們卻慢慢發現，如果能很好的利用這種錯誤的知覺形式，不僅可以為平面設計作品帶來豐富的視覺效果，還能產生多變的空間層次感和強烈的視覺沖擊力，從而增強作品的趣味性和可觀性。

平面設計作為一門實用的藝術，其主要功能是進行信息的傳達。一幅作品要想引起人們的注意，首先必須具備一定的視覺沖擊力。首先，視錯覺圖形可以引發受眾情感共鳴，受眾作為平面設計廣告的接受群體，也呈現出多元化的趨勢發展。圖形雖然被稱作為最易被接受和共識的國際化傳播媒介，但現在的傳播無可厚非的是一個以受眾為中心的時代，圖形缺乏足夠的創新，是很難提起觀者興趣的。鑒于此，我們勢必要改變傳統平面設計廣告表現形式，而視錯覺圖形正是作為圖形的一種創意形式，它能夠滿足受眾的審美、求新等心理需求，可以更好的引發受眾的情感共鳴，從而提升平面設計的傳播效果。

其次，視錯覺能使品牌更鮮明。現代經濟社會是一個品牌化的經濟社會，品牌從最初易于識別的功能上升到品牌能夠為商業生產者帶來社會利益與經濟效益的作用。在當今社會的商業運營中，品牌作為企業文化，商業信譽的代言人，在一定商業模式中起到了先導的作用，在某些層面上，品牌就是商品質量，就是企業經營模式，同時它還代表著企業的消費群體。一些廣為人知的品牌，可以使得消費者在購買過程中直接聯想到品牌所代表的放心、信譽、質量、性價比、功能等內容，可見品牌的效應不僅能給商業生產者帶來利益，同時也給消費者的消費帶來了參考。作為一個消費者，我們對于一個品牌來說，首先要有對品牌認知，之后才可能會有購買動機。品牌認知是指消費者對品牌的了解、記憶和識別的過程，于是，一個品牌的設計直接關系著一個企業的品牌的形象與定位。

再次，視錯覺往往能夠表達出深遠的內涵，給觀者以豐富的想像空間。由于視錯覺的神秘性，同樣的設計主題會讓受眾產生不同的聯想，任其在解讀這一圖形語言時，除了領悟設計所傳達的主旨之外，還能將意義引向縱深。同時，視錯覺還可以起到很好的視覺調整作用。包裝設計中，由于色彩的膨脹與收縮的面積錯覺，我們在設計兩個相同大小的系列包裝時，亮色暖色由于具有膨脹感，原則上要比等大的冷色暗色的包裝盒面積稍小一點，才能達到視覺上等大的效果。由于分割錯覺，我們在設計中還應掌握什么樣的包裝應該分割，什么樣的包裝不能進行分割。在商業競爭激烈的現代社會，平面設計不能不為這種競爭服務，如何以奇特的形式吸引人，并使人留下深刻的印象，成為現代平面設計追求的目標之一。

結論

隨著社會的發展，平面設計己深入生活的各個角落，通常情況下，人們都會對一些廣告信息感到厭煩或者僅僅是無視它們的存在，但人們又不得不承認，有些時候它的確能恰到好處的滿足人們的一些需要，還有少數堪稱經典的平面設計甚至可以給人們一些精神上的享受。人們要求平面廣告在設計上，不僅僅能夠傳達信息，同時更要求其具有娛樂性和藝術性，以此來滿足人們心理上的審美需要，雖然視錯覺圖形不是當今廣告設計的主流，但是它以自身的歧義、矛盾、趣味、模糊等特征在廣告中占有一席之地并有著自身的價值體現。合理的利用視錯覺，掌握其形式規律和語言特征，能夠給平面廣告增添新意。

作者簡介：李佰桐（1993-），女，漢族，黑龍江人，碩士學位，天津工業大學，研究方向：視覺傳達。