從多方面分析維多利亞的秘密的概念設計

【摘要】：作為一家連鎖女性成衣零售店，很難想象VS品牌最初不是為女性消費者創立的，而是為男性顧客服務的。維多利亞的秘密發展至今，在獨特的款式、顏色設計引領下，已成為最出名、最性感的全球內衣品牌，本文將從品牌歷史、品牌形象與管理、以及品牌設計風格等方面探究Victoria's Secret的設計發展與設計概念，從而揭開它的神秘面紗。

【關鍵詞】：設計；品牌形象；模特兒；概念設計

Victoria's Secret一直是全球內衣行業的龍頭老大，每年Victoria's Secret的新品發布吸引著數億人的眼光，無論從她的設計、色彩運用、配飾等都無疑影響著行業市場的大數據。VS的成功運營必定與她強有效的概念設計分不開的，概念設計是一個有序的、可組織的、有目標的設計活動，是一個完整而全面的設計過程。研究Victoria's Secret的概念設計，將有利于加深設計理解，擴寬設計思維。

一、公司背景

維多利亞的秘密為全球最大且最為著名的內衣品牌，成立于20世紀70年代，經過幾十年的發展，品牌從最初的內衣、文胸發展到時裝、珠寶、化妝品等。作為一家連鎖女性成衣零售店，“維多利亞的秘密”這個品牌名字第一次是在舊金山出現，據說在維多利亞時代，女人們的裝束層層疊疊十分嚴密，裙下的秘密自然最能激發人們的好奇心和窺探欲，所以其創始人羅伊·雷蒙德（Roy Raymond）為自己的商店起了這個引人注目的名字.VS總裁Grace Nichols說過“我們給予顧客的是：魅力、美麗、時尚及一點兒浪漫。我們清楚什么時裝最適合女性的身體和情感受需求”。

在2002年，Victoria's Secret推出的鑲嵌寶石、價值1000萬美元的胸罩更是轟動美國和巴西。在2003年，模特坎蒂絲身穿價值1000萬美元的——“皇家夢幻”登場。“皇家夢幻”由著名瑞士珠寶品牌懋琬設計，奢華的胸罩由18克黃金打造，胸罩上鑲嵌了4200顆取自世界各地的珍貴寶石，胸罩的正中間是一顆52克拉的紅寶石。精致的設計使它成為收藏家們爭相收藏的寶貝。

二、品牌形象及宣傳

魅力、浪漫、縱容及女式內衣一直是Victoria's Secret的代名詞，她不僅完美，更是優雅熱情、活潑可愛，挑逗的在T臺上影響著全球30億女性的“內在美學”。Victoria's Secret就像一位性感美艷、有著自然微卷長發的天使，面容自然媚態，紅緋緋的臉龐和霧茫茫的雙眸象剛剛接吻過的嘴唇。維多利亞的秘密對自己有著明確的定位，專賣店的室內設計常用的粉色壁紙點綴出柔和的女性氣氛，顯現“女性閨房”的形象。從2002年之后，維多利亞的秘密每年內衣秀都會與美國CBS廣播公司進行獨家合作，會在180個國家轉播，并在網絡上同步直播。

三、尋找雷蒙德

“維多利亞”到底是誰？為什么關于雷蒙德的資料少之又少，維秘不僅有性感火辣的內衣，品牌背后還流傳著雷蒙德眾多版本的秘密故事。

最早，羅伊·雷蒙德要給愛人買內衣，但是當他在百貨商場選衣服的時侯，覺得特別難堪；于是他想創建一個高級商店，讓買內衣的男人不再覺得自己是變態，因此一家名叫‘維多利亞秘密’的內衣店誕生了。VS第一年就賺了50萬，后來又開了三家分店，五年之后，公司以四百萬的價格賣給了萊斯利·韋克斯納。1993年羅伊·雷蒙德在金門大橋跳河自殺。 后來我們知道，維多利亞就是當時雷蒙德妻子，他們剛認識的時候雷蒙德是被他妻子的背影所迷住，順口說出了維多利亞這個名字。1995年的維秘秀上也展示出了當初雷蒙德給他妻子設計的第一款內衣。

四、維密天使

維密天使成為品牌最鮮活的代言人。1999年維密天使第一次亮相。Victoria's Secret的模特不僅要求具有火辣性感的身材，而且還要有可愛的天使面龐。VS在打造品牌形象的同時，每年的新品發布會，VS的天使們也成為最大的吸睛點。

隨著維多利亞的秘密影響逐漸增大，吸引了全球模特的慕名而來。模特能夠走上維秘的T臺也成為模特成名之路的捷徑。在維秘歷史上，捧出了許多名模特，第一位黑人模特泰拉·班克斯；有著會說話的眼睛和豐富的肢體語言的泰拉班克斯；乖巧甜美的米蘭達.可兒。另外中國模特在維秘也占有一席之地，2016年劉雯、何穗、奚夢瑤以及雎曉雯登上維秘舞臺。

五、市場影響

根據資料記載，LB集團在2004年，公司創造了超過每分鐘600多件內衣銷售高峰，并超過4%的增長。截至2011年底，維多利亞的秘密已經在美國擁有超過1000家專賣店，也是在南美洲、歐洲、亞洲等地設立的近百家商店。2011，維多利亞的秘密產生了總銷售額的50億美元，它在內衣行業的前20年一直是絕對壟斷。銷售額幾乎可以在美國收入的前500名中。在銷售的主產品價格比例為文胸50%、睡衣30%、內褲20%。所有這些改變都要歸功于VS總裁Leslie Wexner，而這些改變也讓他變為了美國的億萬富翁。

Victoria's Secret的設計隊伍創造了空前的成功記錄。它創造性地引進了新產品生產線，如“第二層皮膚緞面”（Second Skin Satin）、主要用棉制品做的“性感形體服”及“完美外形”公司的乳罩產品尤其暢銷，所以公司計劃每年開發一種新的乳罩款式。據估計，三十歲以下的女性所用乳罩的50%均是該公司的產品。

總結

維多利亞的秘密以美麗性感活躍是全球內衣市場，內衣“內在美”的認知被30億女性所接受，每年對流行趨勢的把握以及對集團總值的堅持使VS得到不菲的市場，公司團隊功不可沒，而且利用設計概念并以主線貫穿整個設計過程，加之周密的策劃方案，精準的感知消費者的要求及意圖。設計的本質是對生活以及人的關懷，提升生活品質和生存質量。Victoria's Secret的設計具有很強的意圖及特定含義，能夠給予消費者美的品質和情感依托。強烈的創造性、前瞻性及層次性等也許正是維秘成功的秘密。

參考文獻：

[1]馬津.維多利亞秘密：成就女性魅力 營造羅曼蒂克[N].中國工商報，2002-04-11

[2]江凌.產品、符號、精神生產與品牌價值傳播——以“維多利亞的秘密”為例[J].浙江傳媒學院學報，2014年02期

[3]李沁.設計“概念”的再解讀[C].浙江省科學技術協會會議論文集，2011-10-12

[4]劉方義.你造嗎？維多利亞“真正”的秘密！[OL].OnlyLady女人志，2014-11-15

作者簡介：劉亞平（1992—），女，漢族，河南鄭州市人，碩士研究生在讀，單位：天津工業大學藝術與服裝學院，專業：藝術設計，研究方向：服裝設計。