淺析傳統圖案元素在包裝設計中的應用

【摘要】：中國是一個具有五千年文化的文明古國，中國傳統文化十分精妙，其中一些集形式感與美感的傳統圖案是歷代勞動人民心血的結晶，我們的先人為我們留下了豐富而又寶貴的文化遺產，然而我們正處于物質橫飛、經濟快速發展的時代，導致不能停下腳步回顧和欣賞自己所具有寶貴資源。甚至于去效仿其他國家的東西，就各個時期的中國傳統圖案而言，它不僅僅是一種樣式的展現更是一種民族精神傳播的載體。本文從不同歷史時期代表的傳統圖案特點、傳統圖案元素在當今包裝設計中的運用、傳統圖案元素在包裝設計中的意義做了簡單的說明。

【關鍵詞】：傳統圖案；包裝設計

我國的傳統圖案元素對我們今天的包裝設計的創作有著十分重要的借鑒意義。早在新石器時代人們就利用事物相似的造型創造了象形文字，從那時開始就為后來的傳統圖案設計打下了堅實的基礎，傳統圖案簡單、形象的表現力為后來人們的創作起到了很大的啟發作用，也是我國寶庫中探索中國傳統文化發展最具歷史意義的資源之一，對我們今天的藝術設計的創作發展有著十分重要的借鑒意義。縱觀歷史我們不難發現，一個時代工藝美術的高低與它的社會背景文化以及國力的盛衰有著緊密的聯系，而圖案的題材、造型特點和藝術風格也因此有著不同的時代特征。縱觀歷史我們不難發現，一個時代的工藝美術的高低與其它的社會背景文化以及國力的盛衰有著緊密的聯系，而圖案的題材、造型特點和藝術風格也因此有著不同的時代特征。接下來就各時代的主要傳統圖案、圖案造型特點和樣式作簡單的介紹。

1 不同歷史時期代表的傳統圖案特點

中國的傳統圖案從原始時期就已經開始了，它主要經歷了商周時期、戰國時期、漢代、 南北朝時期、唐代、宋元時期、明清時期到至今。在不同的歷史文化背景下也形成了不同的傳統圖案特點。首先是原始時期的彩陶紋，主要圖案題材包括動物、植物、人物、幾何形 4 種紋樣；商周時期，商周是中國古代青銅器的鼎盛時期，因此一些具有代表性的紋樣主要是以青銅紋樣為主，其中最具代表性的饕餮紋，又稱獸面紋。它變化眾多，形象怪異；有的雙眉直立， 有的眉作獸形， 有的像正面的牛頭形。構成多數以鼻為中心， 作對稱形，比喻貪婪兇惡的人。漢代的主要代表紋樣是四神紋，又稱四靈文，分別是青龍、白虎、朱雀、玄武，它們都具有氣勢宏大而又活潑的特點；唐朝的國力的強盛，各種工藝及美術也隨之發展起來主要代表紋樣有卷草紋，（卷草紋又叫“唐草”） 、寶相花和聯珠紋、 華蓋紋和團花等。采用色襯、對比、撇絲等表現手法，表現出了豐滿、華麗的藝術特征。

2 傳統圖案在包裝設計中的應用

包裝設計就像一名無聲的推銷員，包裝設計的新穎性與獨特性占著重要的位置。如何在蕓蕓眾多的包裝設計中脫穎而出，是每一位設計師值得思考的問題。我認為好的包裝設計就是既能將產品的實用性與本民族文化相結合又能在眾多的商品中脫穎而出。我們運用傳統圖案并非簡單的 “拿來主義”， 需要我們靈活的運用這些優秀資源，創造出優秀的包裝設計。優秀包裝設計的傳統圖案比比皆是，尤其是應用在傳統老字號或有特色文化的產品上，比如白酒的包裝“御龍春”酒包裝袋以中國紅為基調，整體氛圍洋溢著熱情、上進、團結的民族品格和中國人民生生不息的生命力；傳統圖案的水紋、卷云紋和龍紋為主要圖案同時配合了適當的書法體恰到好處的表現出了產品的民族性和具有東方古國的韻味。據資料記載茶起源于中國，3000年前我們的祖先就已經開始栽培和種植茶樹，因此我國各種茶葉的包裝借鑒了許多中國的傳統圖案，例如有四君子之稱的梅、蘭、竹、菊，設計師們常常利用四君子來表現較高的人文情懷。（圖2-2）茶葉的包裝創造性的利用了竹子的形象，瓶身利用淡雅的顏色來凸顯竹子不卑不亢、不同流合污的高雅氣質。瓶蓋雕有浮雕的竹葉形狀，既有了美觀性還能方便人們的使用，同時也體現了茶歷史的悠久性。當贈送禮品時要充分考慮到禮俗文化這一社會問題，禮俗文化是帶有濃郁的民族性和文化性。中國許多傳統圖案都帶有美好的寓意，寄予著人們對美好生活的向往，因此吉祥的傳統圖案也是常用于包裝設計，例如中國傳統節日—中秋節的禮品包裝盒就是采用中國的傳統圖案進行包裝設計，月餅盒的包裝（圖2-3）運用牡丹花為主要圖案象征吉祥富貴、團結友善的寓意；還將印有“嫦娥奔月”、“銀河夜月”、“三潭印月”等各種精美圖案的禮品贈親送友，用“圓月”寄托思念之情、期盼全家團圓成為全天下人共同的心愿。

3 運用傳統圖案在包裝設計中的意義

現如今包裝設計不僅僅是對產品外在美的一種設計，僅僅有美感是不夠的。好的包裝設計是能夠將傳統文化藝術與現代要素緊密結合，既不失本國的民族性也不乏時代感。我國的傳統圖案是歷經了幾千年的歷史文化所沉淀下來的，是我國勞動人民智慧的結晶，它的存在為現在的包裝設計提供了豐富的資源。所以我們要善于運用這些資源，此時的運用并不是照搬照抄，傳統圖案給人的第一印象就是形式美，所以我們要善于發現傳統圖案形式美的基礎上進行大膽的創新，融入更多具有本國特色的文化，同時將本國的傳統圖案與西方新型的設計形式相結合，創造出具有中國味道的包裝設計，才能長時間的得到消費者的注意和認同。這樣才能在眾多的國際市場立于不敗之地，并且能開辟出一條屬于中國包裝設計的道路。中國傳統文圖案元素是在幾千年的歷史長河中形成的，是中國人民祖先在勞動和生活中實踐過程中產生的藝術精華，有獨特的魅力，但是并不意味著我們要全權的繼承和僅僅拘泥在傳統文化當中。也并不是我們一味地排外，相反我們要以中西方優秀文化相結合的方式進行設計。 幾千年的文化歷史為我們沉淀下了一個多姿多彩、豐富獨特的藝術寶庫，但一味沉迷在傳統的襁褓里， 在我們的設計中單純地奉行“拿來主義” ，沒有新鮮血液的注入， 將會導致民族傳統藝術發展的停滯， 最終只能是我們將時代留下大批古董拷貝 ，而無設計可言. 繼承并發展一切優秀的文化傳統是設計創新的前提 . 當然我們要對中國傳統文化有足夠的了解 ，尋找到我們民族傳統文化中為其他民族所不及的思維優勢和獨特風采 . 只有這樣，才能將中國傳統文化這朵藝術奇葩、這塊歷史瑰寶展示給世人并永遠傳承下去 ，也只有這樣我國的現代視覺傳達設計藝術在國際競爭中才能立于不敗之地，現代視覺傳達設計的個性特征才會以新的姿態、新的文化意義在國際設計舞臺上展現中國的時代風彩。

結束語：

在應用傳統圖案的時候聰明的設計師并不是將其直接應用，而是將傳統圖案的意蘊、審美、和獨特的魅力綜合起來，形成了獨特的個人設計風格。，從而再達到與傳統“神似”的目的 ，這些對于現代設計都有著非常重要的參考和效仿意義 ，從而使我國的平面設計產生了一系列設計準則和方法，例如點與線、線與面、疏與密、多樣統一、賓主呼應、虛實相生、曲與直、黑與白的對比 、重疊交錯等等。作為新一代設計師的接班人我們有義務將本國的傳統文化積極的應用在設計當中，積極發揚中國文化，設計出帶有本民族色彩的設計作品。

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