“雨林古茶坊”茶包裝設計發展的傳承與創新

【摘要】：包裝作為被物化的社會文化載體，它的歷史如茶的歷史一樣，經歷了漫長而曲折的過程，茶包裝伴隨著茶的產生而發展，從最初的流通過程中保護商品、方便運輸，到如今更是成為一種無聲的銷售語言，在提升整體品牌形象、促進銷售等方面發揮著至關重要的作用。“雨林古茶坊”自2012年創立而來，在設計之初就圍繞整體設計思維展開，將樸素自然、山野氣息、原生自然的情感注入到現代包裝設計中，對茶包裝的傳承與創新做了最好的解釋。

【關鍵詞】：民族元素；現代包裝設計；創新

中國是茶的故鄉，歷史悠久，從神農嘗百草時起，距今已有4700年了。中國茶文化博大精深，源遠流長，從古時的文人茶道、寺廟茶道，到如今的“柴米油鹽醬醋茶”，茶文化與生活相交融，喝茶成為中國人修身養性的一個重要方式。

在現代生活方式下，在包裝設計中創新運用民族元素，無論是從傳統材料、結構、工藝還是傳統色彩和裝飾，將樸素自然的生活理念傳遞給消費者，引導人們追求健康自然的生活方式。“雨林古茶坊”——迅速崛起的古樹茶國民品牌，其產品包括古樹紅茶、古樹生普、古樹熟普系列，真正古樹、傳統手工是其品牌理念。短短幾年內，實體店達到一千余家，其優良的品質、良好的品牌形象吸引了眾多消費者。“雨林古茶坊”將云南西雙版納原生自然的古樹茶、結合中國傳統的精神文化，大膽運用創新，選用綠色環保的材料、小而得體的結構、精而得體的造型、設計感十足的圖形、舒適的色彩搭配、整潔的版面，使茶包裝繼承民族元素、開拓創新，為民族創新設計開拓新思路。

一、個性化的品牌語言

隨著生產力和時代的發展，包裝日趨多樣化、多元化，21世紀進入品牌消費的時代，隨著個性化消費意識增強，消費者購買商品不僅注重物質層面的需求，而且注重精神層面的追求，這要在感官上依賴商品的包裝來體現。

“雨林古茶坊”，依托云南西雙版納原生的自然環境，以深山里的古樹茶為原料，就地建廠，請當地的茶師傅手工制茶，使都市森林里忙碌的人們，品嘗到來自原始雨林的茶滋味。在整體的品牌形象設計中，“雨林古茶坊”運用圖形化的書法字作為品牌標志，“古”字上面加蓋的紅色圖形取意于：古樹年輪，象征自然和生命活力；老唱片：音樂傳遞愉悅；水、雨水：海納百川、匯集和包容；指印：承諾誠信，品質保證；古文斷字符：歷史、文化、利人；茶杯茶湯：茶葉屬性。憑借個性化的品牌視覺形象以及優良的品質，使雨林古樹茶在短短幾年內在市場上脫穎而出。

二、雨林茶包裝的材料美學

設計作為創造性活動，在基于美學的基礎上，更多的滿足了人類物質生活和精神生活的需求，包裝材料作為產品包裝的重要媒介，傳遞產品文化特性，良好的包裝帶給人美的視覺、觸覺感受。

傳統的茶包裝多以馬口鐵為包裝材料，因其良好的物理性能：防潮、避光、易于印刷，其優良的質感具有良好的裝潢功能，便于長期保存商品。雨林茶包裝結合紙、木、竹以及金屬等材料，不僅拓寬了傳統茶包裝的應用種類，也更好地傳達了其品牌氣質。如圖一，雨林古樹生普——‘泠泠’系列，紙和金屬、錫箔紙的結合設計，包裝表面運用凸印印刷方式，將品牌文字與插畫的質感體現的淋漓盡致，巧而得體的結構設計作為品牌的簡略表達，金屬盒里面的紙盒小包裝，搖蓋式的結構設計、一體成型，開口處半圓形的結構設計便于開啟，紙盒小包裝便于攜帶同時也很好地保護了茶葉，錫箔紙有利于避光防潮、還原茶葉屬性。包裝整體以現代感、設計感的形式取勝。

設計師將包裝設計專注于可持續材料與生產方式上，產品的目標也定在既關心產品質量又注重環保的人群中。如圖二“雨林古樹，52周熟茶南普洱茶熟茶散茶”，包裝材料選用榨出紅糖后的甘蔗纖維，綠色環保、可降解，擁有不同一般紙品的獨特觸感，其溫潤的質感呈現原生態、品質優良的視覺感受，符合現代人的審美習慣。物盡其用，包裝盒良好的保護性、透氣性還可作花盆使用，其良好的材質及復用性能體現了對自然的尊重。

如圖三“起兮”系列古樹生普，竹質保護盒和牛皮紙材質的結合，呈現了古樸、原生態、精致的視覺感受。一紙成型的牛皮紙盒，節約紙張；竹子是一種優良的天然材料，結實耐用、可重復使用，其良好的透氣性契合于普洱生茶的儲存條件。手工竹材、紅色“福”字成為這款茶的個性化包裝設計語言，將整體還原至傳統中國傳統民族文化中，凝結了吉祥的美好寓意。

三、耳目一新的視覺要素設計

雨林古樹茶包裝除了對材料和結構的考慮外，對于茶包裝整體形象氣質的塑造，離不開整體視覺要素的設計，裝飾的美化也是其呈現樸素自然、情致盎然的重要原因之一，與圖形、文字、色彩、版面的合理組織安排是分不開的。

圖形體現著地區和民族文化，映射出當地的文化、歷史、人文，承載著深刻的寓意和內涵。如圖四古樹紅茶的包裝設計，以生長在原始雨林的懶猴、綠孔雀、冠斑犀鳥、亞洲象、這一真實物象作為圖形的設計來源，它們是古茶樹的鄰居，將“雨林動物”運用寫實、概括的構形方法，描繪了生長在原始雨林的野生動物，傳達出生動、童真的審美情趣。“雨林動物系列”圖形體現了西雙版納原生態的環境，也是對茶包裝“古風”路線的突破，融合現代的視覺要素，受到年輕人的青睞。

在整體的色彩設計中，雨林古樹茶圖形多選用暖色調，色彩調性傳達出年輕、活力、自然的氣息，在目標受眾上更傾向于年輕人，通過色彩傳達出品質良好的視覺情感，與年輕人為主的消費群體產生情感共鳴。

文字在包裝設計中分為品牌形象文字、廣告宣傳文字、說明文字，品牌字體的合理運用、以及文字之間的位置安排，也會對于產品整體氣質的傳達起著至關重要的作用。如為生長在西雙版納瑤族寨子的古樹紅茶設計的這款“刮風寨”系列古樹紅茶，品牌字體“刮風寨”結合中國漢字書法形式，遒勁有力、勁健生動，品牌吸收了中國書法的形式意蘊，包裝呈現傳統、古樸的氣息，符合“茶”這一傳統市場產品的定位，同時也能聯想到瑤族刮風寨的偏僻的地理位置及古樹茶原始的山野氣韻。

如圖六“長風”系列古樹生普的包裝，較之于發酵過口感溫潤的熟茶，未發酵的生茶茶性較烈，因此結合此款茶的特點，沿襲結合中國書法的形式，較之于“刮風寨”紅茶，此款品牌字體運筆奔放大膽、書寫熟練、筆勢活潑、彰顯中國傳統文化底蘊，引人聯想霸氣回甘的古樹普洱生茶的茶葉屬性。

四、總結

作為本土品牌的新生茶企業，雨林古樹茶的包裝設計沿襲中國傳統的元素，個性化的品牌語言、適宜的材料、耳目一新的視覺要素設計，是對傳統茶包裝走向創新的大膽實踐與突破。弘揚中國傳統文化，必須根植于我們土生土長的沃土，從中吸收借鑒；還要立足當代，在選材上遵循綠色設計的原則，在結構上探求合理優美的造型表現，同時還要遵循符合產品特性的視覺表現形式，使傳統民族元素與現代包裝設計更好的融合。

參考文獻：

[1]席濤.綠色包裝設計[M].北京：中國電力出版社.2011.11

[2]愛德華·丹尼森[澳]綠色包裝設計[M].上海人民美術出版社.2004.7

作者簡介：張君霞，女，漢族，山東聊城人，貴州大學碩士研究生，研究方向：包裝設計研究。