未來廣告的發展趨勢

【摘要】：廣告作為藝術的一種，它的視覺效果可以得到很好的表達，并展示出比較深刻的寓意。廣告是人們了解新的商業產品信息及新的流行導向的一種最重要的方式。尤其是計算機技術和互聯網不斷地發展，快速了新的資訊的傳播速度。廣告對企業品牌和日常大眾都有著很大的影響。對于品牌來說，廣告是打開、提升知名度的重要手段，新媒體的出現，企業必須在廣告的推陳出新來達到吸引客戶。對與大眾來說，廣告充斥在我們日常生活的方方面面，廣告內容和形式的多元化，使得人們接收、學習新興事物的能力也逐步提高，欣賞事物的審美水平也日益提升，也逐漸對廣告的創意程度關注起來

【關鍵詞】：廣告設計；新媒體；品牌

廣告的定義：顧名思義即廣而告之，是指那些為了告知人們某種事物、觀點和見解而引起人們注意的信息，它包含商品、觀念、服務等。狹義的廣告指的是商品廣告，即一種商品促銷的手段。“廣告是自己對自己的包裝，它是一種傳統的、短期見效的營銷手段”

當今時代的廣告已經以早期文字為載體報紙、期刊等形態，發展到使用互聯網移動終端來進行傳播。后工業時代電信技術的進步引爆了新的媒介革命，智能手機（或者智能設備）全面占據我們的生活，人類社會邁入了一個“多屏時代”。隨處都可以見到多式多樣的廣告牌、廣告標語等，廣告平臺資源得到了充分的利用，這就是現代人生活快節奏的一種體現。廣告未來的趨勢不僅僅是平面上進行創意設計，更是要融入生活、貼近生活。要體驗生活、深入生活，在生活中汲取靈感，設計出解決生活問題，能夠引起觀眾產生共鳴的創意性廣告。

一、傳播速度更為快速，內容更加豐富，在傳達過程中有交互性

智能手機、智能設備與個人的緊密連接的一個關系，可以隨時隨地向受眾傳達廣告信息，使得廣告可以獲得更多的時間、空間和更便利的條件與受眾“溝通”，向受眾傳達更多的產品和品牌信息。 以智能手機為中心的智能設備將信息輸出和輸入，使廣告以一種雙向的、開放的形式讓受眾主動地參與到信息傳達的過程中。騰訊視頻在最近幾年迅猛發展，市場份額也一直在升值，廣告就是需要在一定時間內盡可能的用戶多看到，把廠商想要表達的東西多傳播給用戶。

綜上所述多媒體的發展使得廣告呈現出多感官的視覺體驗，傳播速度快，內容多樣，交互性強的特質。將廣告信息融入各種各樣的內容載體中，在受眾接觸這些內容時潛移默化地向受眾傳達與該廣告主題向關聯的廣告信息。 這些植入型廣告都是圍繞一個場景或情節來表達，具有一定的故事情節感。

現代廣告內容以品牌的價值、企業的內涵、情感訴求為核心。廣告的傳播不僅能突出企業的產品亮點，而且其充滿趣味性的元素能加深消費者對產品的印象。一般情況下，企業常常采用以下策略來加強自身品牌定位，讓消費者更好的了解自身的品牌。廣告在傳達的過程中受到受眾群體、傳播媒介、廣告自身內容、產生的效果等方面的影響。品牌廣告策劃趨向于敘事型傳達，這種傳達形式其實也就是品牌和消費者之間的關系。

二、廣告的傳達一定要有趣的情節

故事往往是引人入勝的，滿足我們的好奇心，也是我們對生活向往的體現。企業所呈現的品牌故事，是在產品消費場景下，讓消費者有一種代入感，給予消費者更大的想象空間。例如伊藤直樹做得一個叫《LOVE DISTANCE》的廣告。這則廣告所選擇的長期異地戀的戀人。在廣告中，兩人都從彼此的城市向對方居住的地方奔波。是觀眾的好奇心加深。在圣誕夜戀人相擁時，時鐘指向0，隨后指向0.02。人們恍然大悟，這是個避孕套廣告，巧妙的故事情節給人們深刻的印象。

三、廣告的投放更加精準、自然、更加引人注意

不會是現在這樣還有很大程度的盲投成分。廣告主投放廣告的時候也會更加關注廣告的效益。通過大數據等技術對用戶進行標簽分類，精準預測用戶可能會感興趣的內容，最大可能把相關的廣告投放給最可能產生消費的人群。隨著廣告的投放量加大，人們似乎無時無刻的在接受著廣告的輪番轟炸，心理上會不自然的產生厭煩的情緒。然而Native Ads的宗旨就是讓廣告更加自然，更加不像廣告，和網頁、App的內容相關性高，更加不像是廣告。例如明治牛奶創意門貼廣告、航空公司托盤和影院夜光創意廣告貼等。

四、更加注重對廣告語的創意

品牌中一句好的廣告語是舉足輕重的，它是品牌的核心，可以讓人們更好的了解品牌，使之建立良好的品牌忠誠度。要想要達到這一目的，廣告語就必須要給受眾留下深刻的印象，讓人朗朗上口。我們的廣告文稿要簡潔，要盡可能用簡短的語句充分的表達我們的內容。“言簡意賅”正是要求廣告用語簡潔精煉地表達出 明晰的廣告訴求點。例如巴黎麗茲酒店的廣告語-“所有的夢境都發生在麗茲。”讓人們可以體會到麗茲是一座宮殿，它擁有你需要的一切，但并不是一個缺乏個性的炫耀場所，而是一個大家庭。在這里，讓人們感受到有回家的感覺，體驗到它個性化的體貼服務。廣告語也可以激發人們對麗茲酒店的好奇心。

綜上所述，廣告的發展趨勢和社會整個發展背景息息相關，密不可分。我們應該看清楚發展事態，緊緊跟上發展潮流。廣告就是服務于人們的生活，使人們的生活更加便捷，更加美好。所以，廣告更加要貼近人們的生活。

作者簡介：李娜（1994.09.11—），女，籍貫：山西省晉城市，學歷：碩士，就讀于大連工業大學，研究方向：視覺傳達（品牌傳播）。