河北資源型城市旅游形象傳播研究

【摘要】：河北資源型城市發展旅游首要問題即轉變原有城市形象，由工業城市形象逐漸轉變為旅游城市形象，這就需要對河北資源型城市旅游形象加大力度進行傳播。首先介紹了資源型城市面臨的問題以及資源型城市同旅游之間的關系，對旅游形象的重要性進行了探討，提出河北資源型城市文化旅游形象傳播的新思路。

【關鍵詞】：河北資源型城市；旅游形象；傳播；推廣

資源型城市是以本地區礦產、森林等自然資源開采、加工為主導產業的城市類型。資源型城市在長期的經濟發展當中普遍會面臨諸多問題。例如，采用粗放式的發展方式，開發強度過大，導致資源型城市的生態環境遭到嚴重破壞。面對諸多這種困境，河北資源型城市轉型的問題日趨嚴峻，將旅游產業作為新的經濟增長點，大力打造河北資源型城市旅游新形象，并依托媒體進行旅游形象的傳播，改變河北資源型城市原有形象，以新的城市形象展現在大眾面前。

一、河北資源型城市文化旅游形象內涵

1.旅游資源

河北資源型城市旅游資源豐富，自然旅游資源和人文旅游資源交相輝映，異彩紛呈。見表1：

2.河北資源型城市旅游形象傳播定位

從傳播學角度講，旅游形象的傳播不是孤立的傳播，而是多元的綜合的立體式傳播。只有清晰明確的形象定位，才能將旅游城市形象的核心傳播出去。在旅游形象的構建上，要結合本區域的人文歷史、旅游特點、價值追求和審美情趣，對旅游形象進行概括性和抽象性的總結和升華，形成一套統一的視覺傳播體系。再通過電視、網絡平臺、公共交通、特產包裝、旅游紀念品等進行傳播，向全國乃至全球傳播當地旅游形象。對城市的旅游形象定位通常會用一句宣傳語來詮釋，旅游形象宣傳語能夠體現一個地區整體風貌的簡短用語。例如邯鄲征集了旅游宣傳口號——、“游邯鄲，圓美夢”、“古城邯鄲，等你已有8000年”、“幾個如逛古城、品成語、學太極、登太行”、“跟著成語典故游邯鄲！”，充分體現了邯鄲旅游的特征。邢臺通過征集選定的宣傳語是“守敬故里、太行山最綠的地方——河北邢臺”。該宣傳語具有唯一性、公認性、傳承性和生動性，體現了城市特色，富有時代氣息。總的來說資源型城市對旅游形象宣傳語即是對城市旅游形象的精準定位，因此要充分重視旅游形象的定位才能清楚、明確的傳播給大眾。

二、河北資源型城市文化旅游形象傳播思路

1.新聞策劃傳播旅游形象

面對媒介化的社會，若想在媒體上展示河北資源型城市的新形象，就需要進行新聞策劃和報道，以此傳播河北資源型城市的旅游形象。2016年唐山世園會的舉辦，其中有一些列的大型活動，例如每月舉辦國際大型花卉展賽，還將舉辦5.18國際經貿洽談會、中國—中東歐國家地方領導人會議、唐山抗震40周年紀念活動、中國金雞百花電影節、中國—拉美企業家高峰會。由于世園會的一系列活動，使新聞媒體對唐山的關注度也日漸高漲，每日的關于唐山世園會的新聞報道不計其數。據統計，在五一三天的假期里，世園會入園人數已經達到18萬人。截至5月4日入園人數已經超過了20萬人。不可否認，唐山世園會的舉辦為唐山旅游形象的傳播取得了巨大成效。

2.旅游品牌形象的塑造

對于河北資源型城市來說，若想在眾多旅游城市中脫穎而出，勢必要將本地旅游景點的獨特優勢打造成精品旅游形象。例如：張北草原音樂節13年第一次舉辦至今，每年前來參加的人數逐年遞增，其火爆盛況儼然成為一場音樂盛會，這里不僅能聽到音樂現場演唱，而且還可以坐在草地上露營，燒烤，參加各種挑戰運動。區別于場館或是市內公園舉辦的音樂節，草原特有的自由特質，藍天白云、遠離城市緊張的快節奏生活，會有一種情緒被完全釋放的感受。張北草原音樂節改變了人們的生活和觀念，成為了張家口旅游形象傳播的最大賣點，更是張家口可利用的獨有資源，引來了大批新聞媒體進行報道。同時，游客身處這種音樂活動中，會通過手機向外記錄自己的感受，通過這種口碑傳播極大提升了張家口的城市形象。

3.借助新媒介的傳播

隨著網絡的發展，新型媒體成為媒體格局中的主力軍，不僅打破傳統媒體一統天下的格局，而且在覆蓋面，到達率，乃至影響力方面，漸漸呈現出后來居上之勢，據統計，新浪、搜狐、網易的日均瀏覽量超過十億人次。對于河北資源型城市來說，利用微博、微信平臺進行旅游形象的傳播，設置專門賬號，將旅游地的各種信息進行發布，分享旅游日志，加強與粉絲之間的交流互動，定期舉辦一些網絡活動；和國內旅游平臺進行合作，如淘寶旅游網、馬蜂窩網、途牛旅游網、等網絡平臺推廣河北資源型城市的旅游形象，對河北資源型城市的重要景區進行重點宣傳，設置專題主頁，分享游客旅行照片等。要抓住媒介融合大趨勢，充分發揮互聯網、手機、網絡電視、微博客等新媒體內容豐富、互動強、影響廣泛等優勢，是當前增強河北資源型城市旅游形象的重要途徑和方式。

三、結語

河北資源型城市旅游形象的傳播是復雜的，多變的，沒有特定的傳播模式。河北資源型城市對旅游形象傳播要從城市經濟整體發展的角度考慮，將旅游作為城市發展的一部分。旅游作為城市的窗口，為資源型城市轉變城市形象提出了更高的要求，通過各種途徑的傳播積極塑造河北資源型城市良好旅游形象，轉變資源型城市經濟的增長方式，意義重大而深遠。

參考文獻：

[1]劉呂紅.“資源詛咒”與我國資源型城市可持續發展路徑[J].經濟管理，2008.

[2]趙俊銳.資源型城市的生態風險與生態修復[J].山東理工大學學報（社會科學版），2010

基金項目：2015年度河北省社會科學基金項目，項目編號：HB15GL052。