我國媒體對三農(nóng)工作輿論引導(dǎo)的成功經(jīng)驗

【摘要】：“三農(nóng)”工作是黨和政府工作的重中之重，“三農(nóng)”問題的輿論引導(dǎo)也是媒體新聞報道的重要內(nèi)容。我國媒體應(yīng)該擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會責(zé)任，提升采編水準(zhǔn)，開拓創(chuàng)新，積極促進(jìn)融合，加強(qiáng)隊伍建設(shè)，從而為我國“三農(nóng)”工作營造良好的輿論環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】：東方城鄉(xiāng)報社；三農(nóng)工作；三農(nóng)輿論引導(dǎo)

由江澤民同志題寫報名的《東方城鄉(xiāng)報》是上海郊區(qū)唯一一張以上海城鄉(xiāng)為主要服務(wù)地域、以上海郊區(qū)廣大干部群眾為主要讀者對象的公開發(fā)行的綜合性報紙。作為上海市委農(nóng)辦、上海市農(nóng)委指定信息發(fā)布媒體，它以全方位、多角度反映上海郊區(qū)兩個文明建設(shè)的經(jīng)驗和成果，加快推進(jìn)“農(nóng)村城市化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)民市民化、城鄉(xiāng)一體化”為己任，是解讀上海新農(nóng)村建設(shè)和郊區(qū)新一輪跨越式發(fā)展必不可少的完全手冊。

一、堅持轉(zhuǎn)型，開拓創(chuàng)新，提升與媒體發(fā)展潮流更接軌的采編水準(zhǔn)

1.圍繞農(nóng)委中心，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

近一年的時間里，報紙重點(diǎn)欄目《一線調(diào)查》、《走村鎮(zhèn)·話三農(nóng)》、《東報時評》等始終圍繞上海“三農(nóng)”宣傳要點(diǎn)展開。其間，根據(jù)中央一號文件、上海農(nóng)村工作會議、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)改革等熱點(diǎn)問題整合編輯了相關(guān)專家的詳盡解讀；宣傳報道了本市推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的做法措施和成效、創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)過程中涌現(xiàn)出的典型案例、郊區(qū)農(nóng)口系統(tǒng)開展“兩學(xué)一做”、新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)、品牌農(nóng)業(yè)、一村一品、都市休閑與鄉(xiāng)村旅游、畜牧業(yè)轉(zhuǎn)型等題材。在宣傳內(nèi)容、宣傳重點(diǎn)、宣傳形式上，新媒體平臺和報紙始終堅持突出重點(diǎn)、加強(qiáng)創(chuàng)新，全力配合市委農(nóng)辦、市農(nóng)委做好重大政策、事件和社會熱點(diǎn)的輿論引導(dǎo)。

2.調(diào)整贏利模式，促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展

面對傳媒格局、報社體制及團(tuán)隊結(jié)構(gòu)的不斷變化，轉(zhuǎn)型成為東方城鄉(xiāng)報社繼續(xù)發(fā)展和前行的必過之坎。通過健全選題策劃制度，傳統(tǒng)媒體與新媒體加強(qiáng)互動融合，自上而下修補(bǔ)和建立起影響力網(wǎng)絡(luò)體系等途徑，將報社二次轉(zhuǎn)型發(fā)展落到實處。報社通過轉(zhuǎn)型，力爭使版面定位更符合“三農(nóng)”實際和目標(biāo)讀者需求，表達(dá)方式更凸現(xiàn)媒體傳播規(guī)律和權(quán)威專業(yè)特色，稿件結(jié)構(gòu)更趨向于深度分析解讀稿和短訊信息稿的有機(jī)結(jié)合。

3.狠抓版面質(zhì)量，專業(yè)、實用、好看

質(zhì)量是報紙的生命。報社在全年工作中規(guī)范編輯工作流程，強(qiáng)化編輯各環(huán)節(jié)管理，力爭把差錯率降到最低。嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，繃緊安全這根弦，具體采取以下做法：及時傳達(dá)、認(rèn)真學(xué)習(xí)中央和市級“三農(nóng)”工作的政策、精神和任務(wù)要求；仔細(xì)研究、明晰改版之后的版面定位，便于更好地對稿件進(jìn)行遴選；及時傳達(dá)新聞出版局宣傳口徑；編前，編輯做好自己版面的稿件篩查、版面編排，在第一道關(guān)口上避免重復(fù)稿的發(fā)生；編中，部門編輯發(fā)揮互幫互助精神，交換查看版樣，進(jìn)行差錯的“捉漏”；編后，在收齊全部版樣后，對所有版面進(jìn)行最后一次統(tǒng)籌掃描，確認(rèn)無誤后，再通知電腦室發(fā)排。

二、加強(qiáng)引導(dǎo)，有效整合，促進(jìn)媒體融合，形成一定社會影響力

1.樹立陣地意識，更加貼近“三農(nóng)”

在市農(nóng)委官方微博“上海三農(nóng)”的運(yùn)營維護(hù)中，報社從微博活躍度、傳播力等維度入手，繼續(xù)做好微博的運(yùn)營、維護(hù)、管理工作，加強(qiáng)欄目策劃，密切關(guān)注市民需求，在今年的維護(hù)中，著重加強(qiáng)了涉農(nóng)新聞的宣傳力度。著力整合各方面資源，在市農(nóng)委辦公室的幫助下，將微博信息報送工作列入到各個處室的年度考核指標(biāo)體系中去，進(jìn)一步增強(qiáng)了報社和各職能處室的聯(lián)系，提升了微博的時效性、影響力和互動力。同時，積極參與各種政務(wù)新媒體沙龍活動，不斷提升新媒體工作人員的業(yè)務(wù)能力和運(yùn)營管理水平。

2.依托微信平臺，擴(kuò)大宣傳格局

在市農(nóng)委官方微信“上海三農(nóng)”的運(yùn)營維護(hù)中，緊緊依托這一載體，擴(kuò)大宣傳格局，發(fā)揮時效性優(yōu)勢。在市農(nóng)委主辦或參與主辦的各類重大活動中，“上海三農(nóng)”微信充分發(fā)揮能動性，做到不缺席、不缺位，在活動當(dāng)天或次日，用圖文并茂的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，有效彌補(bǔ)了報紙一周三期而出現(xiàn)的時效性不足的問題。同時，不斷加強(qiáng)與上海市農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)會、上海市農(nóng)業(yè)展覽館、12316上海三農(nóng)服務(wù)熱線等涉農(nóng)行業(yè)協(xié)會、相關(guān)單位、服務(wù)機(jī)構(gòu)的聯(lián)動，增強(qiáng)選題和運(yùn)營策劃，提升了微信的影響力和內(nèi)容的權(quán)威性。

3.開通今日頭條號，做好評論管理互動

目前，上海三農(nóng)頭條號已經(jīng)完成開通和試運(yùn)營工作，各區(qū)縣農(nóng)業(yè)網(wǎng)納入到信息更新發(fā)布序列，頭條號信源矩陣基本形成，并進(jìn)一步做好上海三農(nóng)頭條號評論管理和網(wǎng)友互動工作。自今年3月29日試開通并開始更新以來，截至目前，上海三農(nóng)頭條號共發(fā)布圖文文章1600余篇，累計用戶超44萬，累計閱讀量超過82萬。

4.利用四大平臺，加大網(wǎng)報聯(lián)動

今年，報社充分利用四大新媒體平臺，注重傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動融合，加大網(wǎng)報聯(lián)動力度，提升傳播合力。一方面，利用新媒體平臺的時效性優(yōu)勢和快速、動態(tài)傳播、篇幅限制小的特點(diǎn)，補(bǔ)充報紙宣傳時效性不足、傳播形式限于圖文單一形式的不足，提升對上海“三農(nóng)”工作全景式掃描、立體化傳播的能力；另一方面，利用報紙重度垂直的發(fā)展定位，立足郊區(qū)，堅守“三農(nóng)”，將涉農(nóng)新聞做深、做透、做專業(yè)。結(jié)合采編隊伍構(gòu)成現(xiàn)狀，報社積極探索“中央廚房”式的采訪報道模式，做好選題和欄目策劃。記者們在一線采訪時，注意積累素材，尤其是增加現(xiàn)場照片的拍攝和細(xì)節(jié)的捕捉，在為報紙供稿的同時，努力實現(xiàn)“一材多用”、“一菜多吃”，積極為報社新媒體平臺、上海農(nóng)委政務(wù)新媒體平臺供稿。

三、知人善用，注重培養(yǎng)，不斷加強(qiáng)隊伍建設(shè)，探索更科學(xué)的決策理念

為進(jìn)一步推進(jìn)報社改版轉(zhuǎn)型工作，提升采編團(tuán)隊的“三農(nóng)”履職水平，全面提升采編隊伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)，從2016年4月起，本社針對性地制定了“月月有講座、月月有競賽”計劃。每月舉辦由采編骨干擔(dān)任主講者的月度講座，圍繞馬克思主義新聞觀、新形勢下“三農(nóng)”政策和媒體規(guī)律等內(nèi)容組織開展采編人員月度業(yè)務(wù)考核。由編委會統(tǒng)一決定評出月度優(yōu)勝獎和入圍獎，在每月舉行的采編大會上由總編輯進(jìn)行專題講評。重視橫沙鄉(xiāng)豐樂村青年記者實踐基地的作用發(fā)揮，不斷反映豐樂村在黨建、村級經(jīng)濟(jì)、生態(tài)建設(shè)方面的進(jìn)展，同時將該基地作為本報推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”活動的又一有效載體，促進(jìn)青年記者不斷成長。

四、提升素質(zhì)，衍生拓展，進(jìn)一步夯實報社經(jīng)濟(jì)實力

圍繞市委農(nóng)辦、市農(nóng)委交辦本社的各專題專項宣傳報道任務(wù)，主動跨前一步做好各項具體服務(wù)工作。2016年，配合市農(nóng)經(jīng)站完成《關(guān)于上海市農(nóng)民合作社在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中作用的調(diào)研報告》、《關(guān)于本市規(guī)范農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)促進(jìn)農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營的調(diào)研報告》；配合市農(nóng)委市場信息處完成第十四屆國際農(nóng)交會的宣傳參展任務(wù)和《上海市“全國一村一品示范村鎮(zhèn)”巡禮》專欄撰寫任務(wù)；配合種植業(yè)辦做好上海市國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體范例專題宣傳；配合市委農(nóng)辦組織處完成《“兩學(xué)一做”黨員學(xué)習(xí)輔導(dǎo)材料匯編》和《市委農(nóng)辦黨風(fēng)廉政風(fēng)險防控手冊》的編寫印刷工作。輿情觀察工作是東方城鄉(xiāng)報社的一項常規(guī)工作，密切配合市委農(nóng)辦秘書處的工作要求，及時準(zhǔn)確大量的收集信息，充分發(fā)揮了輿論監(jiān)測“耳目”的作用，同時也成為市農(nóng)委政務(wù)微博@上海三農(nóng)重要的“資訊源”之一。

作者簡介：李豐華（1992—）女，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2016級碩士研究生。