媒介融合出版下編輯社會擔當的實現路徑

媒介融合使傳統出版和數字出版在內容、技術方面處于深度融合之中，使傳統出版編輯、數字出版編輯處于相互配合之中，使各類出版物以全新的方式呈現在與之相適應的出版平臺上，使各類文化信息在更廣泛的讀者中實現資源共享。與此相接軌的是傳播渠道的全媒體化和編輯角色的全媒體化。既然全媒體平臺使承載文化信息的各類出版物覆蓋到了社會生活的各個角落，那么品質優良的出版產品必定在鼓舞、激勵、凝聚受眾探求真理、推動社會進步和發展中具有不可替代的作用。編輯作為優秀出版物的助產士，源源不斷地生產出品質優良的出版物必定是其實現社會擔當的不二選擇。下面筆者就編輯如何實現社會擔當，從三個方面闡述一些粗淺的看法。

一、把社會效益放在首位，做好主題出版

2015年9月14日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》，這是對《圖書出版管理規定》第三條明確提出堅持把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一原則的進一步強調。把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的核心基礎是出版物質量過硬。如果出版物的質量不能保證，那么社會效益和經濟效益都將無從談起。所以，編輯必須把策劃生產優秀的出版物作為一種自覺和使命。主題出版是編輯在新的歷史時期創造生產優秀出版物的新動能，通過主題出版引導積極的“主題閱讀”，營造良好的書香社會和輿論氛圍，從而實現出版產品的社會效益。

主題出版是編輯圍繞國家政治、經濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論等主題進行的選題策劃和編輯出版活動。為使主題出版有足夠的深度、力度和廣度，使不同階層的人通過主題閱讀融入火熱的社會生活中來，筆者提供三個考量和把握的方案：第一，以好故事為主干，使主題具有涵蓋讀者范圍的最大值；第二，以絕對靠譜的價值觀為統攝，使主題具有時代亮點和號召力；第三，可以充分發揮想象力，可以有顛覆性的結論，但必須具有普遍意義并盡量接近真理和規律。

對編輯來說，主題出版是當前和今后的一項長期工作、核心工作，能否達到預期效果并取得成功，關鍵要看提煉的內容是否合適、組織的作品是否到位、呈現的方式是否恰當、出版的時機是否適宜。

在政治經濟方面，要圍繞“中國理念”“中國道路”和“中國貢獻”策劃選題；在社會科學方面，要將中國的民風民俗、自然景觀、價值追求、創新精神與中國博大精深的傳統文化、生機勃勃的現代文化融為一體，向世界展示中國的無窮魅力。

2017年11月，由人民出版社出版發行的系列圖書和音像制品《將改革進行到底》《法治中國》《大國外交》《不忘初心》等便是主題出版的成功案例，這一系列產品不僅為深入學習貫徹十九大精神提供生動教材，取得了良好的社會效益，同時也實現了良好口碑和發行的豐收，取得了可觀的經濟效益。

二、堅定文化自信，做好內容建設

內容是出版產品的源頭活水，內容資源的供給永遠居于出版產品創作和生產的“根本”地位。2014年8月18日，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上，關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展中首次提出了以“內容建設為根本”的新理念，強調了“內容為本”在媒體融合態勢下的重要作用，更新豐富了新常態下“內容”在出版傳媒業發展中的角色定位。所以，在媒介融合新常態下，編輯工作的本質就是內容建設，策劃出更為高妙的內容。而紙張印刷和數字化呈現，都是編輯服務受眾、將經典和文明的基因有效傳遞的工具。

1. 內容建設首先要突出人民性意旨

內容的人民性意旨是出版物實際存在的一種社會屬性，強調與人民群眾的關系、對人民的態度和它在歷史上的進步意義。習近平總書記在文藝工作座談會上曾語重心長地告誡廣大文藝工作者，“不能在為什么人的問題上發生偏差”，總書記講的“為什么人”就是為廣大人民群眾。在媒體融合出版中，內容的人民性意旨，首先要處理好內容與讀者的關系，然后憑借內容再處理好出版產品與消費者的關系。具體到“建設”這一環節，編輯要鼓勵作者敢于直面社會現實，敢于探視人性深處，不論“高大上”的宏觀信息，還是“接地氣”的獨特內容，都要在沉甸甸的作品中為讀者呈現充滿生機的畫面。

2. 堅定文化自信是內容建設的終極目標

“文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”。如何堅定文化自信，完成時代課題，筆者認為，首先應該體現在文化內力的建設上。對文化內力的建設，要求編輯在各個層面上都要樹立文化自覺意識，包括對稿件判斷能力的不斷提升、對精益求精工匠精神的培育、對優質品牌的打造等。其次，要大力傳承和弘揚中華優秀傳統文化，使傳統文化呈現獨具魅力的精神標識。以文獻典籍為例，要加大對文獻典籍的整理，對整理成果以系列產品形式加以反映，并嘗試建立傳承基地，同時著意關注對傳統文化的現代化闡釋。最后，要主動設置中國出版“走出去”議題，講好中國進步發展的精彩故事，在重大全球事務中發出中國聲音，向世界訴說“構建人類命運共同體”的中國力量。

三、發揮創造力，做好對文化潮流的引領

當前，媒介傳播主體全民化、傳播內容個性化、傳播方式社交化已是既定事實，不同的聲音、多元的觀點層出不窮，也更樂于被讀者接受。編輯在把握好廣大讀者對文化多層次、多樣性需求的基礎上，在把握好科學認知多層次、多樣性需求的合理性和必然性的同時，還要努力發揮創造力，成為文化潮流的引領者。

首先，編輯要及時把握大眾關注的社會熱點、把握社會文化心理走勢，通過融媒體平臺引導讀者關注社會等途徑引領文化潮流，進而形成公共熱議話題與新的社會文化思潮。2017年8月，文化節目《朗讀者》同名圖書出版，在首發一個月內銷售了60萬冊，原因不光是因為對精彩內容的大量充實，還因為編輯創造性地使用了AR技術，讓紙質和數字出版巧妙結合，讓讀者成為一個全方位的“朗讀者”。

其次，修正輿論誤區，幫助讀者養成理智正確的思維方式。編輯在海量信息面前，應時刻考慮將有利于形成正確輿論導向的作品源源不斷地輸送給讀者，在此基礎上進一步引導讀者形成理智而正確的思考能力。讀者“理智而正確的思考能力是其面對‘輿論反轉’事件時保持清醒頭腦、擁有正確立場的基礎因素，如此能夠保證社會輿論不致走向負面效應”。

最后，要善于發現精神生產領域中的空白區和結合點，然后以創新的理念，將內容簡明雅致地組織起來，在第一時間建立與讀者的鏈接點并提供服務，而不僅僅是把出版產品作為終端。

四、結語

古以文載道，今以文聚力。在中國共產黨第十九次全國代表大會上，中國特色社會主義文化同中國特色社會主義道路、中國特色社會主義理論體系、中國特色社會主義制度一道被寫入了黨章，這意味著中華民族在實現全面復興的偉大征程上，文化的力量無比強大。作為文化中堅的編輯，在新的歷史起點上，實現社會擔當就是其初心和使命，必須永遠堅守，永存戒懼，永不懈怠，源源不斷地從中國特色社會主義建設的偉大成就中汲取智慧和力量，并“通過移動互聯網，使手機、平板電腦、傳統書刊等不同媒體形態有效結合，讓讀者獲得完美的閱讀體驗，將紙質的內容、視頻、音頻的內容一網打盡”。

作者簡介：泮慶榮（1970 — ），本科，中國編輯學會會員，山東省文藝評論家協會會員，曾被山東省期刊協會授予山東省第四屆、第六屆優秀編輯榮譽稱號。