遼寧省溫泉旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)的創(chuàng)建研究

【摘要】 創(chuàng)建“遼寧省溫泉旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”是遼寧省質(zhì)監(jiān)局落實國務(wù)院《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）》和《遼寧省人民政府關(guān)于實施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略的意見》精神，充分發(fā)揮遼寧省知名品牌示范區(qū)的示范效應(yīng)，以質(zhì)量提升為引領(lǐng)，以產(chǎn)業(yè)集聚為導(dǎo)向，創(chuàng)新品牌建設(shè)工作機(jī)制，目標(biāo)旨在打造我省溫泉旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌和具有核心競爭力的優(yōu)勢企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群。本文介紹了湯河溫泉產(chǎn)業(yè)園基本情況，通過對國內(nèi)及國際相關(guān)產(chǎn)業(yè)的對比，找出了遼寧省溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的差距，提出了該省溫泉旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】 知名品牌；示范區(qū)；創(chuàng)建；溫泉；旅游

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2018.02.002

Research on Liaoning Hot Spring Tourism Industry of Famous Brand Demonstration Area Creation

XING Li-guo，SUN Hui-yuan

（Liaoning institute of standardization，Shenyang 110004，China）

Abstract： The establishment of the “Liaoning hot spring tourism industry famous brand demonstration zone”is the spirit of Liaoning quality supervision bureau implementing the State Council’s Quality Development Outline（2011-2020） and the The suggestions for the strategy of quality powerful province in Liaoning. The goal is to build the famous brand of hot spring tourism industry in our province and the dominant enterprise and industrial cluster with core competitiveness. This paper introduces the basic situation of Tanghe hot spring industry park. By comparing domestic and international related industries， it finds the gap of hot spring tourism industry in our province， and puts forward the future development direction of hot spring tourism industry in Liaoning province.

Key words： distinguished brands；demonstration zone；creation；hot springs；tourism

遼寧省弓長嶺人民政府于2017年7月對該地區(qū)的“遼寧省溫泉旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，即湯河溫泉產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目進(jìn)行了書面推薦和申報，經(jīng)過專家組的審核和認(rèn)定，最終獲得了省質(zhì)監(jiān)局的批籌，這對于推動地方政府實施質(zhì)量品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推動溫泉品牌價值提升和區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

1 遼寧省溫泉旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)基本情況

湯河溫泉產(chǎn)業(yè)園位于遼寧省遼陽市弓長嶺區(qū)，具有得天獨厚的溫泉資源以及豐厚的地域古文化底蘊(yùn)。遼寧湯河國際溫泉旅游度假區(qū)為該園區(qū)核心區(qū)域，該園區(qū)集獨特的北國溫泉與滑雪為一體，2011年被省旅游局命名為首家“省級溫泉旅游度假區(qū)”。2013年，又晉升為國家AAAA級旅游景區(qū)。

1.1 深厚的文化底蘊(yùn)

弓長嶺歷史悠久，西漢、兩晉時期的古城遺址及八角古井、朝陽寺等文物古跡尚在；園區(qū)建有全國最大的中國溫泉文化博物館，并成為中國世界溫泉旅游聯(lián)盟永久會址；擁有物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)25處。

1.2 豐富的溫泉、礦產(chǎn)資源

弓長嶺礦產(chǎn)資源極為豐富，有著10多種礦產(chǎn)資源，這里的溫泉水溫達(dá)72℃，具有極高的醫(yī)療、療養(yǎng)效果。

1.3 拓深延展的產(chǎn)業(yè)鏈

弓長嶺溫泉旅游產(chǎn)業(yè)有效帶動了各相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并實現(xiàn)有效嫁接、融合發(fā)展，形成了溫泉與度假、康療、冰雪、休閑農(nóng)業(yè)、餐飲、會展大聯(lián)盟的全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

1.4 健全、便捷的公共服務(wù)體系

弓長嶺地區(qū)公路密度高和路況完好，公共服務(wù)體系健全，這些都為旅游業(yè)的發(fā)展提供了便利。

2 與省內(nèi)、國內(nèi)及國際有關(guān)園區(qū)的對比

2.1 南京湯山溫泉基本情況及優(yōu)勢

湯山溫泉位于南京市江寧區(qū)湯山街道，溫泉含30多種礦物質(zhì)和微量元素，日出水量達(dá)5000噸，水溫常年60℃～65℃，有“千年圣湯，養(yǎng)生天堂”之美譽(yù)。湯山溫泉充分利用得天獨厚的自然條件發(fā)展為集溫泉養(yǎng)療、生態(tài)旅游以及住、餐、娛、購配套于一體的綜合性的溫泉度假中心。

湯山古名即為“溫泉”，距今已有一千五百多年的歷史，南朝為皇家的御用溫泉。2008年至2015年湯山溫泉被國土資源部授予“中國溫泉開發(fā)利用示范區(qū)”“中國十大溫泉休閑基地”“中國最佳休閑溫泉”“中國十大休閑勝地”“中國溫泉之鄉(xiāng)”。2012年世界溫泉及氣候養(yǎng)生聯(lián)合會授予湯山“世界著名溫泉小鎮(zhèn)”稱號，并確定湯山為“世界溫泉論壇”永久會址；2015年被國家旅游局批準(zhǔn)為首批“國家級旅游度假區(qū)”。

2.2 云南騰沖“全國火山及溫泉旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”基本情況及優(yōu)勢

該示范區(qū)位于云南省保山市騰沖縣，面積約九平方公里，有規(guī)模較大氣泉、溫泉群八十余處，其中有十四個溫泉群的水溫達(dá)90℃以上。騰沖溫泉有熱海之稱，溫泉面積廣、泉眼數(shù)量之多實屬罕見。

騰越做為云南省歷史文化名城依托其獨有歷史文化及獨特的自然生態(tài)資源，發(fā)展以溫泉休閑為核心的商貿(mào)、會展、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)、娛樂、購物、酒店、地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)鏈。騰沖溫泉旅游以“一心一環(huán)四帶”做為空間布局結(jié)構(gòu)，即城市溫泉核心區(qū)、溫泉休閑度假環(huán)以及騰板公路養(yǎng)生溫泉旅游帶、騰密公路邊境溫泉旅游帶、騰瀘公路山鄉(xiāng)溫泉旅游帶和龍騰公路茶鄉(xiāng)溫泉旅游帶。

2.3 國際溫泉旅游的現(xiàn)狀

歐洲匈牙利溫泉產(chǎn)業(yè)最為領(lǐng)先，有“溫泉之都”之美稱，其百分之八十的國土面積蘊(yùn)藏著地下熱水，發(fā)展溫泉旅游極具有利條件。早在2002年，匈政府就提出今后10年每年新建或改建20～25個溫泉中心，共需投資數(shù)億美金，這使匈牙利的溫泉發(fā)展產(chǎn)業(yè)走在歐洲國家的前列。北美溫泉注重以休養(yǎng)、療養(yǎng)為主，強(qiáng)調(diào)其健身、減肥、消除疲勞和減壓的功效，而溫泉旅游群體也從過去多數(shù)以美容為目的的女性轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃褚员ｐB(yǎng)、康體和消除壓力為主要目的大眾旅游。亞洲溫泉旅游產(chǎn)業(yè)極具代表性的是日本、韓國。日本溫泉經(jīng)歷了從湯治文化到保養(yǎng)、修養(yǎng)、觀光、娛樂等過程，溫泉被分為療養(yǎng)、中間和觀光三種類型，其中觀光型是日本溫泉旅游業(yè)的主流。而當(dāng)今韓國號稱亞洲最大規(guī)模的“斯帕比斯”保健主題溫泉，則以健康休閑為發(fā)展理念，并運(yùn)用中醫(yī)理論，因不同需求群體，開發(fā)具有“個性化泡湯”保健產(chǎn)品。

3 遼寧省溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的差距

3.1 溫泉旅游項目開發(fā)雷同，沒有體現(xiàn)溫泉“質(zhì)”的差異

溫泉開發(fā)商僅停留項目硬件的開發(fā)，而忽視對溫泉文化內(nèi)涵的挖掘。溫泉產(chǎn)品層次多為初級產(chǎn)品，功能服務(wù)只限于餐飲、娛樂、住宿，沒有從多層面開發(fā)出溫泉旅游附加值高的產(chǎn)品，千篇一律的項目，體現(xiàn)不出“質(zhì)”的差異。

3.2 措施不完善，忽視水資源的保護(hù)

在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動下，當(dāng)前園區(qū)的溫泉旅游多呈現(xiàn)粗放式的開發(fā)狀態(tài)，許多溫泉旅游地重視溫泉開發(fā)利用，而忽視了水資源的保護(hù)，存在著溫泉利用的規(guī)范化措施不完善、科學(xué)化程度低等問題。而為片面迎合溫泉旅游快速增長的需求，一些溫泉密集區(qū)的資源還出現(xiàn)破壞性開發(fā)的苗頭。

3.3 經(jīng)營者對溫泉旅游資源文化內(nèi)涵挖掘不夠

溫泉文化資源依托歷史和地域環(huán)境，有其獨特的魅力，一旦脫離了它就沒了生命力。湯河鎮(zhèn)溫泉文化已有1300多年的悠久歷史，有很多歷史典故和傳說，這里也是雷鋒的第二故鄉(xiāng)。經(jīng)營者應(yīng)利用這些地域文化優(yōu)勢開展溫泉康體保健文化、愉悅身心的溫泉休閑文化、千姿百態(tài)的溫泉景觀文化、溫泉故事、溫泉宗教文化等等。但是很多經(jīng)營者對此沒能清楚地認(rèn)識和理解，導(dǎo)致開發(fā)出的產(chǎn)品文化元素不豐滿。

3.4 品牌支撐力不足，缺乏影響力

與騰沖以及湯山溫泉相比，遼陽湯河溫泉的品牌支撐力不足。原因是前兩者的品牌集中度和知名度較高，影響力較大，為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的開發(fā)利用創(chuàng)造了有力條件，同時也為各地帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。而湯河溫泉缺少知名品牌，導(dǎo)致發(fā)展動力和發(fā)展后勁不足，難以形成影響力。

4 遼寧省溫泉旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向

4.1 以溫泉旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，形成多產(chǎn)業(yè)融合同步發(fā)展

1）形成溫泉旅游業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)融合。加強(qiáng)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，重點開發(fā)瓦子溝南果梨采摘園、樸溝千畝花海等采摘園的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。

2）形成溫泉旅游業(yè)與特色工業(yè)融合。本區(qū)有著自身的工業(yè)優(yōu)勢，利用該優(yōu)勢開發(fā)溫泉+礦山地質(zhì)游、溫泉+參窩水庫發(fā)電游等工業(yè)旅游產(chǎn)品。

3）形成溫泉旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合。發(fā)揮雷鋒紀(jì)念館全國愛國主義教育示范基地作用，開展紅色文化旅游資源，使之成為青少年夏令營和冬令營教育基地。

4）形成溫泉旅游業(yè)與養(yǎng)老地產(chǎn)融合。依托全區(qū)優(yōu)美宜居的自然生態(tài)環(huán)境，大力發(fā)展養(yǎng)老房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。

4.2 開展旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條

1）積極推動示范區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加強(qiáng)示范區(qū)游客接待服務(wù)中心、星級衛(wèi)生間、公共信息服務(wù)標(biāo)識、環(huán)境與安全整治等服務(wù)體系建設(shè)，提升溫泉旅游服務(wù)水平和能力。建設(shè)湯河國際溫泉旅游度假區(qū)之溫泉滑雪場、假日溫泉、碧湖溫泉等三大精品旅游景區(qū)，打造弓長嶺精品旅游體系。

2）發(fā)揮市場導(dǎo)向作用，結(jié)合客源市場的需求，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、空間分布，建設(shè)經(jīng)濟(jì)型酒店和農(nóng)家樂等類型多樣、層次豐富的旅游住宿設(shè)施體系，以滿足不同層次游客的需要。

4.3 建設(shè)智慧旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，強(qiáng)化旅游公共服務(wù)

強(qiáng)力推進(jìn)智慧旅游，建設(shè)智慧旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，打造互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺和資訊平臺并逐步與省市聯(lián)網(wǎng)，以滿足游客訂購、咨詢、瀏覽、投訴等多種需求。推進(jìn)全區(qū)旅游系統(tǒng)的游覽安全、醫(yī)療急救系統(tǒng)的建設(shè)，強(qiáng)化重點旅游區(qū)域和景區(qū)的旅游安全預(yù)警系統(tǒng)、旅游快速救援隊伍的建設(shè)。

4.4 創(chuàng)新宣傳推廣模式，加大宣傳促銷力度

建設(shè)和完善政府主導(dǎo)、區(qū)域聯(lián)動、行業(yè)聯(lián)合、企業(yè)聯(lián)手的旅游宣傳促銷方式，針對鏡內(nèi)、境外目標(biāo)客源地市場，采用多種激勵手段，創(chuàng)新宣傳推廣模式，重點推進(jìn)“溫泉+冰雪”“溫泉+休閑”“溫泉+農(nóng)家樂”“溫泉+紅色文化旅游”等多種“溫泉+”的組合開發(fā)模式進(jìn)行宣傳營銷。

4.5 堅持溫泉資源的合理利用和開發(fā)，樹立溫泉旅游可持續(xù)發(fā)展觀

生態(tài)文明是社會發(fā)展的趨勢，溫泉的開發(fā)和利用應(yīng)當(dāng)秉承生態(tài)、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的原則。在項目建設(shè)中要考慮到各項資源的循環(huán)利用，運(yùn)用各種科技手段，在溫泉項目開發(fā)中，實現(xiàn)物質(zhì)、資源在景區(qū)中不斷地進(jìn)行經(jīng)濟(jì)循環(huán)并合理持久地使用，把游客對自然環(huán)境的影響降低到最小程度。

5 結(jié)語

綜上所述，文章通過深入對比省內(nèi)、國內(nèi)及國際相關(guān)溫泉產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基本情況，分析了遼寧省溫泉旅游產(chǎn)業(yè)存在的差距，提出了全省溫泉旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向，對于進(jìn)一步提升品牌價值和品牌知名度，增強(qiáng)溫泉旅游服務(wù)的市場競爭力，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展具有積極作用。

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