快輕多·新媒體與新人類

我們都是新人類。

經(jīng)過漫長的進化，人類適應了地球。現(xiàn)如今，時代發(fā)展，信息爆炸，為了適應這個社會，人類以意想不到的手段，再一次進化，形成了新的器官。

這個器官是全新的，并且可移動，可升級，輕量化，必要程度更是與日俱增。

它，就是手機。

十年前的那個冬日——2007年1月9日，初代iPhone的發(fā)布，標志著整個世界開始改變。自此，手機行業(yè)大換血，智能手機席卷全球，并重塑了整個社會，與此同時，智能手機也重新定義了媒體，定義了一個快、輕、多的全新媒體。

新媒體快捷且快速

曾經(jīng)，人們在電視機前掐著表，在厚重的顯像管電視機前，守候著心儀的節(jié)目。隨后，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓電腦的液晶顯示器大顯身手。現(xiàn)如今，新媒體則化被動接受為主動出擊，主流的視頻平臺，都開發(fā)了小小的手機屏幕上的APP，只要手機在身邊，文化作品便俯拾皆是。在人們的客廳里，傳統(tǒng)的CRT電視機不見了，取而代之的是各式各樣的智能電視和電視盒子。此時，芒果嗨、小米盒子、樂視電視等紛紛出現(xiàn)在人們的視野中，人們坐在沙發(fā)上，拿出遙控，任意尋找著自己所鐘愛的內(nèi)容。

在這種快捷的大背景下，一些電視劇紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡平臺，即所謂的網(wǎng)劇。在大數(shù)據(jù)背景下，借鑒于Netflix《紙牌屋》成功的運營模式，各視頻網(wǎng)站紛紛自行拍攝原創(chuàng)網(wǎng)劇，自制劇主要面向平臺自有年輕用戶，可謂為平臺用戶定制，和傳統(tǒng)媒體相比，它的觀眾定位更加精準。如張一山主演的《余罪》，這部網(wǎng)劇并沒有在傳統(tǒng)媒體上播出，而在愛奇藝旗下的所有終端播放。且由于版權(quán)緣故，這部劇由愛奇藝自身拍攝。《余罪》這部網(wǎng)劇的形式更是一種趨勢。2013年萬合天宜推出的網(wǎng)劇《萬萬沒想到》，被騰訊網(wǎng)評價為：“該劇本身看點之外，形式也是一大賣點。如今的生活節(jié)奏人們很難再有大量時間去追劇，迷你劇的出現(xiàn)正好適應了這一趨勢，填補了碎片時間，必會成為網(wǎng)劇發(fā)展的一大趨勢。”

新媒體輕量化且年輕化

一句“你有freestyle嗎”讓《中國有嘻哈》這個節(jié)目爆火，這檔節(jié)目首播收視過億，總決賽播放量更是達到2.4億。在內(nèi)容越來越多元化的今天，一檔全新的節(jié)目要如何獲取觀眾的注意力，短視頻無疑是一個不錯的途徑。

網(wǎng)絡上最近出現(xiàn)了許多“X分鐘看完XX”類型的視頻，如谷阿莫和B站的木魚水心。這樣的視頻將電影、電視劇或者動漫的劇情高度濃縮，并且在短時間內(nèi)再演繹。上文提到的谷阿莫則在2015年中國網(wǎng)紅排行榜中排名第23名，在這個榜單中，papi醬位居第二。她所制作的UGC內(nèi)容多以短視頻為主，節(jié)奏輕快，選材新鮮，這樣的特點吸引了許多的年輕觀眾。papi醬更是由此獲得1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。連央視播出的紀錄片，也為內(nèi)容輕量化作出了調(diào)整，推出了適合在網(wǎng)絡和社交媒體上傳播的精簡版本。如近期播出的《輝煌中國》，每集都有一個4分鐘的速覽版，4分鐘濃縮50分鐘的視頻要點，讓觀眾沒有任何時間壓力就可以看完精華部分。

與此同時，新媒體輕量化的特點也催生了大批短視頻創(chuàng)業(yè)者，他們所產(chǎn)生的UGC或OGC成就了整個短視頻市場。科普、美食、文化、歷史、軍事、旅游、搞笑、娛樂、八卦，這些分區(qū)隨處可見短視頻的身影。辦公室小野、野食小哥、李子柒等以個人人格魅力為特色的短視頻生產(chǎn)者，比之前的《飛碟說》《日食記》這些實用性的短視頻來說，更接近用戶，他們的記錄設備也是我們觸手可得的設備，因此也更像我們身邊各種性格的朋友，或搞笑、或中二、或務實、或貼心。他們以自己獨特的方式展示自己的生活，演繹著自己的故事。

綜藝節(jié)目也在主打年輕化。諸如《奇葩說》《你正常嗎》《飯局狼人殺》等純網(wǎng)綜的制作模式和內(nèi)容形式與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目大相徑庭，它們完全年輕化。從廣告贊助品牌和內(nèi)容觀點以及邀請的嘉賓來看，這些網(wǎng)絡綜藝從某種程度上放棄了中老年用戶。同時，受傳統(tǒng)觀念影響較大的中老年用戶也較難適應這樣的節(jié)目風格，但是這并不意味著放棄中老年用戶會造成極大的損失。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，在2017年6月，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《奇葩說》移動端設備達4681.1萬臺，PC端設備則達697.4萬臺。

新媒體多元與基數(shù)大

據(jù)調(diào)查顯示，隨著智能手機的發(fā)展，4G網(wǎng)絡的高普及度，2016年我國手機網(wǎng)民的用戶規(guī)模已經(jīng)達到6.95億人，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)人數(shù)的占比從2015年的90.1%持續(xù)增長至95.1%。

手機就是終端，同時也是個輸出端，這意味著每個人，都可以成為自媒體。如直播行業(yè)僅移動電競用戶規(guī)模就達1億以上，整體市場規(guī)模也將超過30億人民幣，增速達19.1%。據(jù)B站董事長陳睿表示：B站活躍用戶超1億，也有超過100萬的活躍視頻創(chuàng)作者。根據(jù)比達咨，中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)表示，2017年一季度中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模為231.4億元，環(huán)比增長16.6%。

所有的跡象，都不難看出新媒體的元素之全，用戶之多，力量之大。有人曾經(jīng)比喻網(wǎng)絡是看世界的窗口和望遠鏡。而現(xiàn)在，當我們可以通過網(wǎng)絡發(fā)出自己的聲音時，在新媒體多元化與基數(shù)大的背景下，它又被賦予了新的意義，它已然成為了這個時代的號角，人們共同意志的體現(xiàn)和展示你我最好的平臺。

新媒體并不只是將手機作為了一個顯示屏，而更是以此為契機，依托互聯(lián)網(wǎng)，以手機為核心，輔以各種智能設備出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)。打新媒體出生那天起，它便繼承了其互聯(lián)網(wǎng)家族的優(yōu)秀特點——快。時代在發(fā)展，它也隨著時代的節(jié)奏改變自己，讓自己更輕。它更是觸手可及，沒有門檻，伸手及世界，也因此——它多。

時代在變化，作為新人類，快輕多的新媒體與我們的生活密不可分，讓我們向著這個行業(yè)的未來進發(fā)！