貧困地區電子商務精準扶貧的應用性研究

摘要：國家精準扶貧政策實施以后，受到了社會各界的廣泛關注，2016年中央下發了一號文件，對農村電子商務進行了更深層次的相關表述，利用電子商務作為農村經濟發展的助力，實現共同富裕成為了重要的途徑。當今社會上，在農村地區的電子商務基本都還處于起步的初級階段，本文針對貧困地區電子商務扶貧工作進行一系列的相關研究，探討貧困地區電子商務扶貧工作的意義，并針對有可能出現的相關問題提出相應的意見和建議。

關鍵詞：貧困地區；電子商務；精準扶貧

精準扶貧工作是當今社會上黨和國家進行扶貧的重要環節，在實施精準扶貧的過程當中，要想實現共同富裕，實現全面建成小康社會，就應當找出適合的道路，讓精準扶貧與電子商務相互進行融合，這就具有了極大的現實意義。

一、貧困地區發展電子商務精準扶貧的意義

當今社會上精準扶貧的工作已經進入到了白熱化的階段，在貧困地區加大力度對電子商務進行引入，以此展開扶貧工作可以對當地的的經濟發展帶來一系列深遠且積極的影響，并且能夠迅速地為農民創造可觀的收入，不僅如此，發展電子商務精準扶貧還能夠推進農副產品的生產產量和流通速度。首先，電子商務這一種營銷模式也為當地的農業的發展帶來了百年難得一遇的發展機遇，它可以將市場上難以銷售出去的農副產品和難以運輸流通的農副產品真正的帶入到了網絡銷售的浪潮中。電子商務模式下的農副產品正在迅猛發展的勢頭彰顯著當今社會的快速進步和經濟的騰飛。隨著現代社會上人們的生活節奏和工作節奏正在一步步的加快，人們對農副產品的需求量也相應的越來越大、越來越廣泛。顯而易見，農副產品的銷售已經成為國民經濟中的一個不可缺少的組成部分，也是為國民經濟的發展注入活力的新的增長點。與此同時，國家在幫扶農業產品網絡電子商務的發展，而互聯網企業自身也與農業企業進行了緊密的結合，為了爭奪農業網絡化銷售市場帶來了非常良好的局面。也正因如此，電子商務扶貧工作對于轉變農副產品銷售模式，實現生產者和消費者的直接對接，一對一的進行銷售，創新新的產業鏈具有相當重要的意義。

其次，電子商務精準扶貧有利于促進貧困地區的人民就業和自主創業，扶貧工作最難的地方在于可不可以給貧困地區的人民創造機會，具備一定的“造血”能力，只有具備自主性才能夠從根本上改變貧窮落后地區的面貌。農村電子商務的發展投資小，生效快，只需要掌握基本的信息技術就可以利用一部手機、一臺電腦開展相關業務，所以電子商務精準扶貧很適合貧困地區的人民自主創業，也能夠帶動當地的的經濟發展。充分整合當地的資源，創造出更多的機會，真正實現網絡化發展。

二、電子商務精準扶貧發展中存在的問題

1、電子商務模式下產品融資、流通問題

當產品生產企業的經營狀況較好的時候，依據企業的經營狀況、盈利能力、償債能力等等等等基本都可以進行有效的融資。但是一旦產品生產企業的經營狀況不好，在融資時就會困難重重，為了融資資金，產品生產企業千方百計對經營成果、財務狀況進行包裝。很多產品的生產企業是國企改制而來，在改制過程中產生了很多歷史遺留問題，內部制度混亂，機制約束力不夠，改革不徹底，造成產品企業在電子商務模式下的缺陷逐漸暴露。而且國企改制的很多遺留問題，使得很多的產品企業無法適應現代化的新型模式。有些管理者根本就沒有這樣的先進意識，甚至基本都不知道什么是電子商務，正因如此無法借助到網絡的優勢。產品的流通還是傳統的貨車運輸，到達弄個地方之后再進行售賣，也沒有事先聯系好的賣家，完全是在打一場沒有把握的仗，產品的流通成本加大不說，也無法保證產品的即時銷售，造成了企業的巨大損失。

2、電子商務模式下的物流配送問題

電子商務的模式無疑可以加快推動我國貧困地區經濟增長速率，企業的不斷壯大，人們對產品的需求也在進一步加大。隨著電子商務模式的投入使用，產品線上交易金額急速增加，未來有極大的發展空間。產品網絡銷售的快速發展需要及時高效的配送服務能力與之相匹配。如今產品的網絡銷售成果很大程度上依賴于物流行業支撐。然而國內關于產品網絡銷售的成熟的大型物流公司寥寥無幾，且在配送方面仍然存在諸多的不成熟之處。物流配送無法滿足人們對產品的消費需求，而基礎設施的建設也是物流業發展的強有力支柱，成為拉動農業經濟的一個重要著力點。

三、貧困地區電子商務扶貧的意見建議

1、打造產品一站式網絡營銷平臺

想要發揮好電子商務模式的效用，真正能夠讓產品的線上銷售做大做強，就需要我們打造能夠為產品的生產和銷售全程服務的網絡體系，創建一站式網絡營銷平臺。這個平臺應該集信息的搜集、分析、發布以及網絡的銷售、網絡支付等等功能于一體。產品生產企業借助于互聯網這個平臺提升該產品的知名度，突出產品的特點，最終達到規模化經營的目的，實現產業化效應。同時一站式網絡平臺還可以使消費者及時掌握信息和反饋信息，便于企業根據消費者和市場的意愿進行改進。在整個營銷過程中，產品企業應當依據自身的實際情況，結合市場的外部環境來分析市場，找準定位，選擇適合自己的受眾群體，針對目標市場，利用網絡平臺提供自己可以提供的產品與服務。

2、加強貧困地區基礎設施建設

建立起電子商務的補償機制，促使更多的企業建立起互聯網網站，實現網絡的普及，利用互聯網、通信技術和各類媒體等等手段建立起信息網絡。在降低流通的成本，支持物流配送的這個角度來觀察，鐵路和公路的建設的是必不可少的。交通運輸是物流配送中最昂貴的部分，能夠充分利用起我國現有的鐵路、公路和民航等等重要交通的資源，提升企業的效能，降低物流的運輸成本，這就對降低農業企業的成本、提高工作的效率、增強競爭力具有非常重要的意義。

3、在電子商務下提升企業的管理水平

在電子商務模式下對企業進行規模化管理和規范化的管理，這是提高市場競爭力的又一條重要的途徑，加大產品銷售的有利保障。加強對企業的管理，需要多方引進管理類型的高素質人才，這些人才具備了充足的管理經驗，這些管理經驗是在實踐上進行操作的能力。在管理過程中，需要充分的結合國內和國外兩大市場的市場經驗，結合互聯網模式下企業自身發展的實際情況，不斷進行完善經營的國家標準、行業標準和服務標準，從法律層面上強化對企業的管理和規范，統一地區與地區之間的準入制度，消除咋地域層面上的行政歧視和壟斷現象，形成公平且有序的市場競爭環境。

4、加大企業品牌宣傳

通過對各個企業的營銷策略進行分析，我們可以感受到，在當今社會的電子商務的模式下，每一家企業基本都十分看重企業品牌效應，如果發生商品銷售不掉的情況，就會進而發生商品變質從而無法繼續使用。正因如此，一家企業如果想要提升自身的市場競爭力，盡快的將自家的產品銷售出去，就需要不斷的加大企業品牌的宣傳力度，實施企業品牌戰略優先進行發展，就要堅持企業品牌建設的長期戰略。加大企業品牌宣傳力度，使得企業品牌深入人心，樹立企業品牌意識，才能夠讓消費者最快速的接受這個企業。

參考文獻：

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作者簡介：周寶金（1964.12），男（漢族），江西玉山人，碩士，副教授，研究方向：特許經營及電子商務物流管理。