遠(yuǎn)離“垃圾化”的病態(tài)爆款網(wǎng)文

嚴(yán)肅的內(nèi)容生產(chǎn)者越來(lái)越少，專(zhuān)注于話題消費(fèi)的自媒體越來(lái)越多，營(yíng)銷(xiāo)性爆款話題便大行其道，泛濫成災(zāi)。

一位編輯向我約稿，讓我就爆款網(wǎng)文《北京，有2000萬(wàn)人假裝在生活》引發(fā)的討論寫(xiě)一篇評(píng)論。我跟他說(shuō)：“不好意思，熱點(diǎn)話題消費(fèi)的節(jié)奏太快了，不想跟了。”自媒體太多，熱點(diǎn)太少，發(fā)酵出個(gè)爭(zhēng)議話題，各大公號(hào)都像餓狼撲食似的，過(guò)度消費(fèi)，過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，過(guò)度地蹭，很快就把這個(gè)話題炒糊了。滿屏都在蹭熱點(diǎn)，讓人看到“假裝在生活”這幾個(gè)字就覺(jué)著惡心。

立刻有公號(hào)采訪了這個(gè)作者，該作者宣稱(chēng)，這篇文章有幾百萬(wàn)的閱讀量，給公號(hào)漲了幾萬(wàn)的粉。看到這個(gè)，更沒(méi)有評(píng)論的欲望了。你義憤填膺地跟評(píng)，他得意洋洋地?cái)?shù)閱讀量和漲粉。再有價(jià)值的話題，當(dāng)進(jìn)入傳媒消費(fèi)鏈條后，價(jià)值就會(huì)在各取所需的消費(fèi)化和營(yíng)銷(xiāo)化中被抽離。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，熱點(diǎn)或話題周期可能是三四天，而新媒體閃電般的消費(fèi)節(jié)奏不斷縮短著熱點(diǎn)的生命周期，井噴地蹭熱點(diǎn)透支著大眾的熱情和專(zhuān)注，加速生產(chǎn)熱點(diǎn)和流行，又加速毀滅。可想而知，當(dāng)同一話題短時(shí)間內(nèi)鋪天蓋地刷屏?xí)r，是怎樣的一種感覺(jué)。

看那篇文章的內(nèi)容，有很多描述和標(biāo)簽，情緒偏激，用語(yǔ)浮夸，概念挑逗，段子味十足，本身滿臉都是“就怕沒(méi)人跟我撕”“快來(lái)撕我”的挑釁色彩，通篇文章每個(gè)字里都寫(xiě)滿“10萬(wàn)+”的欲望。

這種爆款網(wǎng)文，本來(lái)就是病態(tài)的——帶著一種“我不爽、我不爽、我就是不爽”的夸張情緒，發(fā)發(fā)牢騷，發(fā)揮想象，攢段子嘩眾取寵，一堆情緒泡沫中夾點(diǎn)兒半真半假的問(wèn)題……在爆款網(wǎng)文觸發(fā)的對(duì)撕下，人人臉上都興奮地寫(xiě)滿怒懟的不服。誰(shuí)能服誰(shuí)，拿什么服呢？本來(lái)就是一堆情緒，情緒生產(chǎn)情緒，不服刺激不服，攻擊觸發(fā)攻擊，沒(méi)有理性辯論的共識(shí)和邏輯基礎(chǔ)，沒(méi)有令人信服的事實(shí)基礎(chǔ)，這樣湊熱鬧的爭(zhēng)論只能是逞口舌之快，掀起一次熱議的偽高潮，口水退潮之后毫無(wú)價(jià)值。

這就是營(yíng)銷(xiāo)號(hào)能長(zhǎng)盛不衰的土壤，“做號(hào)江湖”能風(fēng)生水起的空間。

當(dāng)社交媒介被這樣的爆款網(wǎng)文主導(dǎo)，靠這樣的情緒消費(fèi)維持熱度時(shí)，內(nèi)容自然會(huì)垃圾化。珍惜自己的腦子，遠(yuǎn)離這種爆款網(wǎng)文，遠(yuǎn)離這種拉低智商的熱點(diǎn)節(jié)奏。

選自《南都周刊》