網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展問題及解決對策

摘 要：現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已成為中國最具生機(jī)與活力的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了科技與文化的大融合。作為新興媒體產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度十分驚人，帶來的收益也十分可觀，但是任何一個行業(yè)在其發(fā)展時都面臨著固有弊端，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也并不例外。本文以網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的領(lǐng)跑者樂視網(wǎng)為例，圍繞樂視網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，對其環(huán)境狀況、財(cái)務(wù)情況等進(jìn)行了一系列的分析，從中發(fā)現(xiàn)了樂視網(wǎng)目前存在的最大問題——資金不足。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正處于快速成長期，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，對資金需求量極大，資金難以跟上發(fā)展腳步是全行業(yè)面臨的首要問題。因此，解決資金問題有助于網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對其他互聯(lián)網(wǎng)新媒體企業(yè)也有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻；資金不足；融資；樂視網(wǎng)

一、波特五力模型分析

（一）供應(yīng)商的議價能力

視頻行業(yè)的供應(yīng)商主要是視頻內(nèi)容的提供者，影視劇行業(yè)是重要的內(nèi)容提供商。上游議價能力體現(xiàn)的競爭主要在版權(quán)資源的爭奪上，國內(nèi)好的影視劇資源稀缺，優(yōu)質(zhì)影視資源的供應(yīng)商更是少之又少，因此正版優(yōu)質(zhì)影視資源的版權(quán)價格隨之增加，視頻企業(yè)與供應(yīng)商的議價能力較弱，買劇成本的大大增加，導(dǎo)致資金嚴(yán)重不足。

（二）購買者議價能力

下游議價能力即網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)與客戶的議價能力。總的來看，以樂視網(wǎng)為例，其作為以視頻為主的企業(yè)與客戶的議價能力較弱。視頻網(wǎng)站對于用戶資源搶奪激烈，主要競爭體現(xiàn)在注冊用戶量與付費(fèi)用戶量。

二、存在問題

（一）債股融資比例不合理，融資結(jié)構(gòu)缺乏彈性

對于處于快速成長發(fā)展期的樂視網(wǎng)來說，不斷地發(fā)揮股權(quán)融資的潛能成為當(dāng)前最重要的任務(wù)。企業(yè)融資結(jié)構(gòu)，反映的是企業(yè)債務(wù)與股權(quán)的比例關(guān)系，它在很大程度上決定著企業(yè)的再融資能力，是企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的一項(xiàng)重要指標(biāo)。合理的融資結(jié)構(gòu)可以降低融資成本，發(fā)揮財(cái)務(wù)杠桿的調(diào)節(jié)作用，使企業(yè)獲得更大的自有資金收益率。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈延伸導(dǎo)致現(xiàn)金流緊張，資金需求大

樂視網(wǎng)近年來持續(xù)提升品牌知名度、提升市場占有率、擴(kuò)大用戶規(guī)模，促進(jìn)主營業(yè)務(wù)快速發(fā)展。為了打造所謂的垂直生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈，公司的規(guī)模是“乘法”的速度在擴(kuò)張。隨著近幾年視頻內(nèi)容版權(quán)正版化開展，競爭進(jìn)一步加劇，市場集中度提高，樂視網(wǎng)要想在如此激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出，必須采取差異化的經(jīng)營策略。

（三）融資預(yù)算與融資策略缺乏科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃

融資時期沒有計(jì)劃性，選擇隨意性大，沒有根據(jù)項(xiàng)目跟進(jìn)所需資金提前進(jìn)行預(yù)算策劃，往往是急需資金才著手準(zhǔn)備融資，由于不同的融資渠道所需要的時間不等，造成了資金不能及時到達(dá)公司。

三、解決措施

（一）降低融資成本，實(shí)現(xiàn)多元化融資

樂視網(wǎng)主要是通過股權(quán)質(zhì)押的方式向非銀行金融機(jī)構(gòu)借款，銀行借款數(shù)額不多，但股權(quán)質(zhì)押融資成本太高，銀行借款的成本相對來說較低。因此，隨著樂視網(wǎng)經(jīng)營狀況不斷轉(zhuǎn)好，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，公司己擁有足夠的業(yè)績記錄和資產(chǎn)規(guī)模來證明自己的良好信用，應(yīng)更多的考慮銀行借款的融資方式，積極主動地與銀行機(jī)構(gòu)溝通，展示良好的企業(yè)形象。

（二）嘗試使用無形資產(chǎn)擔(dān)保的融資途徑

樂視網(wǎng)作為一家網(wǎng)絡(luò)新媒體公司，無形資產(chǎn)包括影視版權(quán)、系統(tǒng)軟件、非專利技術(shù)，公司可以充分利用自身的核心資產(chǎn)融資，將自身優(yōu)質(zhì)的品牌或者有形資產(chǎn)等與無形資產(chǎn)一起捆綁擔(dān)保，降低擔(dān)保風(fēng)險從而吸引金融機(jī)構(gòu)貸款。另外，也可以尋找經(jīng)驗(yàn)豐富、實(shí)力雄厚的擔(dān)保公司為無形資產(chǎn)提供組合擔(dān)保，組合擔(dān)保可十分有效的控制并分散擔(dān)保風(fēng)險。其次，也可以利用國家產(chǎn)業(yè)扶持政策，與銀行等金融機(jī)構(gòu)開展一系列戰(zhàn)略合作，開發(fā)適合新媒體企業(yè)的融資產(chǎn)品，以獲取大量的資金支持。

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[4]佟永躍. 媒體融合如何破局？樂視生態(tài)助力廣電“互聯(lián)網(wǎng)+”深度實(shí)踐[J]. 聲頻世界，2015.

作者簡介：

陳思（1996-），女 ，漢族，河北省唐山市人，學(xué)士，單位河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會計(jì)學(xué)院工商管理類專業(yè)，研究方向會計(jì)；

劉夢冉（1996-），女，漢族，山東省泰安市人，學(xué)士，單位河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會計(jì)學(xué)院工商管理類專業(yè)，研究方向會計(jì)；

唐永惠（1994-），女，滿族，河北省保定市人，學(xué)士，單位河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)人文學(xué)院新聞傳播類專業(yè)，研究方向廣告。