外貿(mào)女裝跨境電商企業(yè)營銷過程中的視覺設(shè)計分析

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，中國對網(wǎng)絡(luò)電子信息技術(shù)企業(yè)的重視與支持，國際電子商務(wù)開始興起并迅速發(fā)展。跨境電商在政府的大力支持下迅猛發(fā)展，逐步成為傳統(tǒng)外貿(mào)出口企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。本文通過某跨境電商品牌的網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計實際案例，闡述跨境電商視覺設(shè)計的流程、技術(shù)要點、設(shè)計形式等，進行系統(tǒng)的分析探討，提出相關(guān)設(shè)計執(zhí)行的關(guān)鍵點，以期望為同行業(yè)提供重要參考。

關(guān)鍵詞：電商；前端；視覺營銷；設(shè)計

一、跨境電商網(wǎng)站視覺流程

視覺是人的第一感官，網(wǎng)站的視覺體驗直接決定了消費者的心理感受，在電商網(wǎng)站上相比于文字，圖片是更容易抓住消費者第一視線的，所以研究產(chǎn)品圖片是視覺設(shè)計過程中的關(guān)鍵的、不可或缺的一部分。

（一）產(chǎn)品拍攝方案擬定

從事服裝銷售的跨境電商企業(yè)，其主體是服裝，服裝產(chǎn)品圖片拍攝方案的擬定應(yīng)圍繞服裝主體展開，其首要任務(wù)是了解服裝的賣點并向消費者展示服裝主要賣點，好的優(yōu)秀的產(chǎn)品拍攝方案是視覺設(shè)計的基礎(chǔ)，只有充分解析服裝賣點，才能拍攝出符合服裝風格的產(chǎn)品圖片，為后期的視覺設(shè)計提供優(yōu)秀的產(chǎn)品原圖。什么是賣點？是服裝本身的特點、服裝和模特姿勢的配合（姿勢是用來為突出衣服突出風格服務(wù)的）、模特動作，背景的配合。一件衣服也許會有很多很多的特點，但衣服的特點不完全等同于衣服的賣點，但賣點一定基于衣服本身特點的組合，所以在解析賣點是什么時，首先需要剖析一個產(chǎn)品的特點。第一，顏色，在服裝中的運用主要有純色、色彩拼接、印花、印染。純色：顏色統(tǒng)一，純凈。拼色或稱撞色：色彩對比濃烈明顯，可形成強對比或相近色拼接使服裝更有層次。印花：衣服布料上的花紋，圖案，圖騰等不常見或較為特別。印染：指工藝上的一些特殊手法等，如扎染工藝等。第二，服裝的裁剪、版型設(shè)計，裁剪主要指衣服裁剪，縫合的一些特點，如常規(guī)內(nèi)縫合和外縫合。版型設(shè)計上的特點，如一字肩、下擺開衩等。第三，服裝的功能性，是指服裝本身具有某些功能屬性，在特定場合或地點來使用以達到一定要求或目的。

（二）圖片的語言

電商網(wǎng)站中的服裝圖片想傳達給客戶的是什么？是電商首先要考慮到的問題，對于普通消費者而言，消費者最關(guān)心的問題，是所售服裝是寬松還是緊身、連體還是分體、厚薄等相關(guān)問題。一張好的圖片，需要站在消費者角度，以普通試穿的消費者的立場去展現(xiàn)消費者對衣服可能會有的疑問。一張好的、能有銷量的圖，必然要做到傳達基本的服裝信息給消費者。

二、前端網(wǎng)站視覺設(shè)計的優(yōu)化途徑

（一）電商網(wǎng)站的版式設(shè)計

一個完整的網(wǎng)站視覺系統(tǒng)，需要從網(wǎng)頁版式、頁面色彩、產(chǎn)品首圖來整體規(guī)劃和設(shè)計的。視覺設(shè)計是視覺效果決定好感，用戶體驗決定成敗。

網(wǎng)頁版式中的留白藝術(shù)，在電商網(wǎng)站的版式設(shè)計中大膽的留白，給產(chǎn)品和所要傳遞的文字內(nèi)容足夠的呼吸空間。頁面的圖文間距都都要處理得當，文字與圖片的橫豎間距等要讓消費者感覺舒適，不會審美疲勞，頁面整體感覺自然，好的留白不僅不單調(diào)還會更加襯托出網(wǎng)站中的主要信息內(nèi)容。

（二）頁面色彩

不同的顏色對用戶產(chǎn)品不同的情感影響，所以在尋找服裝網(wǎng)站朱色與輔助色的時候要有目的性和引導性。國外的大部分電商網(wǎng)站，尤其是歐美的網(wǎng)站大多是白色的，白色有著最佳的對比度和可讀性。給人整體的感覺就是整潔、明了，能讓消費者更自由地瀏覽網(wǎng)站。以其他少部分強調(diào)色讓用戶能感到興奮具有選購產(chǎn)品的的沖動。現(xiàn)今，在國外電商的影響下，國內(nèi)主流的電商網(wǎng)站頁面色彩的整體設(shè)計都是相對統(tǒng)一純色的背景，清晰的文字、直觀的素材。頁面的整體色彩呈現(xiàn)給瀏覽者舒適、安心的感覺，讓消費者在網(wǎng)頁中多做停留，從而選擇到消費者滿意的產(chǎn)品。

三、結(jié)語

電商產(chǎn)品圖片拍攝方案擬定、圖片的語言等拍攝前期的研究，為后期的前端網(wǎng)頁視覺設(shè)計提供了豐富的圖片信息資源，能夠在拍攝方面、產(chǎn)品圖片中尋找出優(yōu)化網(wǎng)站前端新的視覺設(shè)計點，并結(jié)合網(wǎng)站圖文、色彩等多方面的優(yōu)化創(chuàng)新，創(chuàng)造設(shè)計出更為人性化的電商網(wǎng)站平臺。

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作者簡介：

李丹（1992-），女，學生，學歷：碩士，單位：河北科技大學紡織服裝學院 研究方向：服裝藝術(shù)設(shè)計 。