從春晚看邊際效用遞減規律

◎李雯

從春晚看邊際效用遞減規律

◎李雯

“春節聯歡晚會”于二十世紀八十年代初期初次走進了我國老百姓視線中。當時，我國娛樂事業尚未發達，“春晚”節目的推出頓時受到了國民的高度關注，為春節年夜飯增添了新的內容。科學技術的快速發展，推動了央視春晚年的發展，且投入的物力與人力日益擴大、技術效果日益先進、場面設計日益宏大、節目種類日益豐富，但不知從什么時候起，人們對央視春晚有了較差的評價，由原先的贊美轉變為了嘲笑，央視春晚也陷入了怪圈，即“年年舉辦，年年被罵；年年被罵，年年舉辦”，這種現象可以使用西方經濟學里的邊際效用遞減規律加以分析。因此，文章就從春晚看邊際效用遞減規律進行了分析與探討。

一直以來，央視春晚都是一個非常奇妙的舞蹈，登上春晚舞蹈的人成為萬眾矚目焦點的可能性較大。究其緣由，第一，“春晚”播放的時間段較好，除夕晚上是百姓合家團員的歡樂時光。在此條件下，家人共聚一起，一邊喝茶聊天一邊觀看“春晚”，無疑是十分溫暖開心的事情。第二，央視春晚播放的所有的節目都不是隨意選取的，而是需要仔細選取與審查，因此相對其他娛樂節目而言，春晚的節目質量較好，易調動大家的興趣。第三，一九八三年舉行了我國第一屆春晚節目，那個時代的娛樂活動較少，基本上都是觀看電視，且在改革開放初期，大家對春晚節目依舊有著濃厚的新鮮感。所以，央視春晚便這樣舉辦了下來。

央視春晚呈現出的經濟現象

現如今，央視春晚依舊年復一年的按時舉辦著，但人們的熱情卻有所降低。從表面而言，春晚投入的人力與物力都較多，舞臺效果也越來越來華麗，節目選取與人員選取也越來越大眾化，但是，人們似乎依舊不領情，近些年，過了除夕之后，網上對于央視春晚有了較差的評價，現實生活中也是如此。

導致央視春晚陷入“年年舉辦，年年被罵；年年被罵，年年舉辦”怪圈的原因是多方面，從經濟學角度而言，其實和邊際效用遞減規律存在一定的關系。關于邊際效用遞減規律的定義，從課本角度來說便是：在相關時間內，在其他商品消費數量一定的狀況下，消費者對于相應商品消費的提升，促使消費者在此商品持續提升的所有消費單位中獲取的效用增量，也就是邊際效用是呈遞減狀態的。在其他條件一定的狀況下，在一個人消費相應物品時，消費量的提升在一定程度上減少了消費者所獲取的效用，這些現象十分普遍，已經被視作成一種規律。邊際效用遞減規律是一種主觀的感受，即便如此，其背后也具備生理學基礎，即重復接納相應刺激，反應神經會因此變得遲鈍。第一屆央視春晚吸引了人們的眼球，但隨著舉辦次數的增多，刺激反應逐漸降低，雖然節目質量較好且不斷提升，但人們的熱情還是逐漸消散。通俗而言，就是在你十分饑餓迫切想要吃東西時，吃下的第一碗飯才是最舒暢的，當你繼續吃時，饑餓程度減弱，對下一碗飯的期盼值就會自然降低，當你吃飽時，哪怕是邊際，這時再喝再吃下去會感到十分不舒服，甚至到最后厭惡吃，從而不吃了。理論上說：邊際效用是指消費者的實際心理感受，物品消費事實上就是刺激的提供，讓人們感到滿足，或者是讓人們心理產生共鳴。消費物品時，一開始的刺激必然較大，人們的滿足程度也較高，但反復消費相同一種物品時，也就是相同刺激不斷重復時，人們的滿足度與興奮度會逐漸降低。或者可以說，消費數量的不斷提升，效用的不斷積累，促使新增添消費帶來的相應效用提升越來越不值一提。十九世紀著名的心理學家費克納與韋伯基于心理實驗考證了此現象，并將其成為韋伯—費克納邊際影響遞減規律。此規律同樣可以對邊際效用遞減規律加以解釋。

雖然人們不能完全意識到邊際效用遞減規律的作用，但邊際效用遞減規律確實無時無刻引導著人們的生活。通常情況下，邊際效用遞減規律對首次最重要有著決定性影響。就好比觀看央視春晚那般，前幾次的觀看都會充滿新鮮感，主要原因在于舉辦第一屆春晚的年代基本沒有什么其他的娛樂活動，電視是最主要的選擇，春晚的推出，無疑較好的滿足了人們的需求。這時，春晚引發的邊際效用是正值，總效用曲線不斷上升，但隨著春晚舉辦次數的增加，總效用曲線以遞減速率呈現出先提升后下降的趨勢。這無疑說明，央視春晚給人們帶來的滿足感有所降低，人們對其的渴望值也逐漸降低。

當前，央視春晚的反復，在一程度上減少了邊際用量。雖然年年被罵，但央視春晚依舊堅持每年舉辦，主要原因在于央視春晚逐漸演變成人們的傳統習慣與不可或缺的文化，所以，央視春晚才出現了“年年舉辦，年年被罵；年年被罵，年年舉辦”的怪圈。

對于央視春晚的相關建議

創建春晚節目獎勵機制與創作制度，也就是說每年央視春晚完結之時，下一屆央視春晚創作的開始，并創建央視春晚的鼓勵基金，給予被選中的節目一定的獎勵，轉變每年舉辦春晚，臨時做準備與抓創作，臨時花費更多的時間加以排練的作法。我國春節屬于常規節目，所以春晚的具備也需要常規化，從而較少央視舉辦春晚的難度，以及促進春晚節目質量的提升。

央視春晚需要不斷創新，打破固定模式，避免出現年年反復的模式。邊際效用遞減規律明確告知我們，只有積極創新，不斷探索人們對春晚節目實際需求的變化，豐富春晚節目內容，這樣才能更好地滿足人們對春晚觀看的實際需求，避免邊際效用遞減規避改變帶來的不良影響。

總而言之，央視春晚已經成為了我國不可或缺的文化之一，對我國而言有著極其重要的意義，且易受人們的歡迎與喜愛。隨著時間的推移，央視春晚陷入了怪圈，人們的熱情有所降低，從邊際效用遞減規律來看，春晚雖然剛開始為人們帶來了較高的刺激與滿足，但長期以往，春晚這一刺激不斷重復時，人們的興奮程度和滿足自然會有所降低，也就是說央視春晚的反復，在一程度上減少了邊際用量。因此，央視春晚需要不斷創新，從而真正避免邊際效用遞減規律改變帶來的不利影響。

武漢城市職業學院）