桂西北地區民族體育文化產業發展戰略研究

□ 趙瑞朋（百色學院 廣西 百色 533000）

桂西北地區民族體育文化產業發展戰略研究

□ 趙瑞朋（百色學院 廣西 百色 533000）

本文通過運用文獻資料法、問卷調查法對桂西北體育產業發展現狀進行了研究，探討了其體育產業發展的內外部條件，分析了存在問題，并提出了促進體育產業發展的構想及設施措施。

桂西北 民族體育產業 發展戰略

據統計，全國少數民族體育活動項目多達700多項，內容豐富、歷史悠久，具有鮮明的民族特色。但在漫長的發展階段，一些少數民族體育活動項目逐漸沒落，甚至消失，尤其是隨著與現代生活融入程度的逐漸加深，越來越多的少數民族體育活動項目面臨毀滅的風險。如何發揮少數民族獨特的資源優勢轉化為發展民族特色產業，既留存和發展民族體育活動項目，又促進地方經濟的發展，是很多學者關注的重要課題。

1、桂西北體育產業發展的現狀

1.1、體育企業和產品種類不斷增加

現階段桂西北體育相關的企業數量達到3000多家，每年的產值超過30億元人民幣，上繳稅收超過8億元。隨著人們對體育的重視，體育產品需求越來越大，體育市場經營也不斷完善，產品種類不斷增多，產量和銷售量都大幅度增加。但從桂西北地區整體情況來看，市場上大部分體育產品來源于外地，本地生產產品缺乏創新，且缺少知名品牌。整個體育經營企業中，個體經營數量較多，整個桂西北地區體育產業發展結構不夠平衡。

1.2、體育休閑與旅游業逐漸興起

體育休閑旅游業是近幾年才逐漸興起的產業，屬于休閑產業范疇，是把體育產業與旅游產業緊密結合的一種新興產業形式。桂西北旅游資源豐富，是我國著名的旅游勝地，將體育產業與之相融合，按照市場經濟發展的要求，開發體育休閑旅游產業，從而促進地方經濟的發展，成為近些年桂西北經濟發展的動力。桂西北獨特的地理環境是體育休閑產業發展的基礎，其獨特的喀斯特地貌、山地丘陵地形以及適宜的溫度環境，為體育休閑活動提供天然場所和條件，典型的場所有右江、樂業、巴馬等。

1.3、傳統體育項目的傳承與發展

桂西北居住的少數民族眾多，如壯、苗、瑤、仫佬族、侗、毛南、京、回、等，每個民族都有自己的特色體育活動項目，這些豐富多彩的少數民族體育活動成為桂西北重要的體育產業組成部分，和旅游、文化產業一起助推桂西北的經濟發展。以紅城百色為例經常參與少數民族傳統的體育項目如表1。

以百色市為例抽樣調查的少數民族體育項目所參與的人數可知，其中有46人參加過三人穿板鞋，所占比例為24.2%；有58人參與過賽龍舟，所占比例為30.5%；有42人參與打陀螺，所占比例為22.1%；有12人參與過斗馬，所占比例為6.3%；有32人參與過跳竹竿，所占比例為16.8%。綜上述現象可見，百色市群眾對民族體育的興趣的差異顯著，全面開展的項目不夠均衡。其中參與過項目的人都是對民族體育有直接的興趣；而間接性興趣的人群隨著這些項目的開展也逐漸的上升。

表1 百色市民族體育項目參與的人數的統計表（n=190)

2、桂西北少數民族體育產業發展的外部環境與內部條件

2.1、外部環境

人們的收入水平一直穩定增長，休閑娛樂時間越來越多，對生活質量的追求越來越高，在體育健身、休閑娛樂等方面的消費支出也越來越大。體育休閑娛樂行業的消費收入彈性比較高，收入每增加1個百分點，體育休閑消費支出就會增加2-3個百分點，而且從長遠來說這個比例可能會更高。桂西北發展目標定位為旅游發展為主導產業，再加上國家對整個西南發展的大力支持，都為桂西北體育產業的發展提供良機。借助于豐富的文化資源、民族風情以及旅游資源，推動民族體育產業不斷發展成為現階段桂西北實現經濟振興的重要發展戰略。

2.2、內部條件

桂西北聚集十多個少數民族，成為少數民族集中居住地區之一；桂西北民族體育資源分布廣泛，百色、河池都有豐富的民族體育活動資源，如桂西馬山、武鳴、都安、上林、平果、忻城等地的打扁擔、拋繡球、爬坡桿、打銅鼓等項目都在整個桂西北乃至全國都有一定的影響；和少數民族的民族節慶相互融合，如每年年初壯族的“螞拐節”、投繡球、舞獅箅龍、花燈等，端午的賽龍舟、中秋的歌墟節等。這些節日配合文體、經貿等活動，產生良好的效果和很大的影響，再加上濃郁的少數民族文化氛圍，每年都吸引大量游客前來游覽觀看。

3、桂西北民族傳統體育產業發展存在的問題

3.1、管理體制不明確，運行機制不完善

桂西北體育產業在經營理念比較落后，原因主要是缺乏高素質的管理人員、資源地域分布存在差異、項目分布不均衡。整個體育產業規模、結構等方面都存在諸多不足之處。

3.2、政府重視程度以及人們消費理念亟待提高

雖然經濟發展取得較大成就，但受傳統思想影響，很多人消費意識與思想觀念還比較滯后。政府對體育產業發展的重視程度還不夠高，傳統體育產業發展思路不夠寬廣，缺乏與之配套的相應措施，對于體育產業的規劃、實施、宣傳等方面存在問題較多，與其他地區差異較大。

在桂西北部分地區，人們對體育消費觀念比較淡薄，尤其是鄉鎮和經濟發展滯后地區，不重視傳統體育項目的投入，影響了體育產業的發展。政府沒有充分認識到民族體育產業對地方經濟發展所起的重要作用，仍然受到傳統計劃經濟的影響，對體育產業經營企業沒有給予政策優惠或者其他支持，阻礙了體育產業的發展。甚至于有的政府部門存在亂收費等現象，或者任意加大對體育產業企業的各項費用收取，對投資者的積極性產生很大的影響。

3.3、經濟發展不平衡，消費存在分化現象

桂西北整體經濟發展比較滯后，其中一個重要原因是區位條件較差。桂西北山區較多，城市經濟不夠發達，農村人口居多，這部分人對體育消費觀念較差，不愿意在體育活動項目上投資，造成體育產業發展緩慢。另外，桂西北現有體育產業管理普遍存在規模小、效益不高，體育設施不夠完善等問題。不同地區發展不夠平衡、消費分化現象嚴重，不利于民族傳統產業的發展。

4、桂西北民族體育產業發展戰略構思與建議

4.1、民族體育產業發展戰略構思

首先要高度重視民族體育產業對桂西北經濟發展的促進作用，逐漸把其培養為經濟發展戰略產業，把民族體育與特色旅游緊密結合，共同打造體育旅游產業，相互促進、相互提升。按照戰略產業的定義，即凡對經濟發展具有引領作用，將來在區域經濟中將居于主導地位，但現階段比較弱小的產業都可以成為戰略產業。對于桂西北來說，民族體育產業的發展，一方面可以促進地方經濟的發展，并對其他產業具有引領、拉動作用，有助于整個地區盡快脫貧；另一方面對民族體育發展又可以起到促進作用，推動民族體育水平的提升，并走向世界。尤其是民族體育產業具有較強的引領作用，涉及體育器材、服裝、建筑、食品、旅游等多個行業，今后相當長的一段時間內，將處于較高的增長態勢，因此，應當將其視作戰略產業。

其次，民族體育產業與民俗旅游業的結合是戰略重點，桂西北環境優良、旅游資源極為豐富，發展民族體育旅游具有良好的基礎，近些年已經取得一些成就，產生了很好的經濟效果，因此以此為基礎，進一步發展相對容易，見效也較快。

最后，就民族體育產業發展戰略步驟來說，應當對其建立指標評價體系，從眾多體育產業中篩選出合適的發展項目。一類是可以直接進行商業化和產業化的體育發展項目；第二類是經過包裝、加工、雅化后進行產業化發展的項目；第三類是需要加以培育、發展的項目。不同類型的體育項目應當根據情況，選擇合適的途徑與時機進入市場。

4.2、民族體育產業發展戰略建議

民族體育產業發展戰略近期措施如下：

（1）盡快轉變觀念，把民族體育不僅視為民族文化的組成部分，更要從中發現其商業價值，加大對一些體育產業資源的開發、整理、雅化，實現體育產業對地方經濟發展的促進作用。政府應當給予民族體育產業的發展制定優惠政策，加快民族體育產業發展步伐。

（2）注重民族體育旅游產業的發展。通過民族體育與民俗旅游的結合，擴大桂西北旅游與民族文化的影響，實現桂西北民族體育旅游產業的盡快崛起。

（3）加強市場營銷工作。對發展民族體育產業發展應當視作一個系統工程，注重對桂西北民族體育產業的營銷宣傳，重點關注產品的包裝、雅化工作，改造其粗糙、原始的部分，加入一些現代因素，使其更加滿足消費者需求。

（4）面對桂西北豐富的民族體育資源，應當注意發展的層次性。首先經過細致篩選，從中選取最優代表性和市場需求的項目，進行科學量化工作，使其便于操作，進入市場。而對于一些比較粗糙、原始的項目，要進一步加以培育與發展，逐步推向市場。

（5）加大對民族體育產業的投入，所需資金一方面由政府財政投入，另一方面可以加大市場化操作力度，發揮市場資源調節作用，從市場上找資金；還可以從爭取體育彩票資金對這項工作的支持。

5、結語

經過幾千年的發展，少數民族體育不僅豐富多彩，而且各具特色，是少數民族文化的重要組成部分，發展少數民族體育產業對于少數民族地區的經濟發展具有重要的推動和促進作用。桂西北經濟發展目前還比較落后，還有部分民眾沒有脫貧致富，因此加快經濟發展對于桂西北具有重要意義。桂西北體育資源豐富，而且環境優良、旅游業發展良好，因此要充分發揮桂西北這些優勢，加快體育產業發展，加強體育產業與旅游業的融合，轉變觀念，認真制定實施體育產業發展戰略，加快桂西北經濟發展步伐。

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G812

A

1006-8902-（2017）-12-LXY

廣西哲學社會科學規劃2017年度研究課題：精準扶貧背景下廣西鄉村旅游與民族體育文化創意產業的融合發展研究（項目編號：17FTY007）階段性成果，2016年廣西高校中青年教師基礎能力提升項目，編號：KY2016LX337。