新時期企業市場營銷理念的創新

摘 要：處在新的經濟發展環境下，加強企業的市場營銷的模式創新，以及營銷理念的創新就顯得比較關鍵，這也成為促進企業在市場中進一步發展的重要保障。基于此，本文先就新時期企業市場營銷環境變化以及新的特征加以闡述，然后就企業市場營銷的發展現狀和理念創新的措施詳細探究，希望能通過此次對企業市場營銷理念創新的研究分析，能為實際發展有所裨益。

關鍵詞：企業；市場營銷；理念創新

我國的經濟發展比較迅速，大的經濟環境的變化就對企業的發展產生了深遠影響，企業的市場營銷就要注重創新和轉變，從理念上及時改變。只有保障市場營銷的良好發展，才能有助于企業在市場競爭中有效提高自身競爭力。

一、新時期企業市場營銷環境變化及新的特征

1.新時期企業市場營銷環境變化

新的發展時期企業市場營銷的外部環境發生了很大的變化，主要體現在市場營銷的競爭愈來愈激烈，企業在發展中所面臨的壓力也愈來愈大。在當前多元化經濟發展過程當中，企業的發展就迎來了諸多的機遇，但是也面臨著諸多的挑戰，市場經濟的結構也愈來愈復雜化，企業的市場營銷就面臨著很大的挑戰，營銷模式和理念的創新發展就成為了必然。企業市場營銷的發展需要以市場為導向，能立足于客戶的需要，這樣才能保障營銷的可持續發展。電子商務的發展使得企業的市場營銷的模式在不斷的變化，呈現出多樣化的營銷模式，也對傳統市場營銷的渠道進行了拓展。

新的發展過程中企業的市場營銷策略的實施，就要注重對市場的細分，注重對市場的精確定位，從而不斷的擴大自身在市場中所占的份額。當前的企業市場營銷注重理念的創新，對市場營銷的品牌打造比較的重視，這就需要企業在市場營銷策略的實施過程中能充分注重品牌的打造，市場營銷戰略發展和企業的發展目標能緊密的結合起來，這樣才能真正有助于保障企業的良好發展。

2.新時期企業市場營銷新的特征

面對新的經濟發展環境，企業的市場營銷也呈現出了新的特征，主要體現在技術的創新性方面。一些新的技術產品的應用下，對企業市場營銷的發展就產生了很大影響，技術的應用對了解市場需求就提供了技術支持，能進行準確的分析判斷。如運用大數據技術，就能對消費者的消費能力以及消費的人群進行準確的分析，這就有助于企業制定針對性的營銷策略，最大化發揮市場營銷的積極作用，提高市場營銷的效率水平，也能有效保障產銷的平衡發展。

企業市場營銷的發展過程中，科技創新性的發展特征也比較的突出，電子商務在我國的發展比較迅速，短短時間內發生了很大的改變，這一新興的營銷模式的應用對企業的市場營銷理念的創新有著啟發，這也促進了企業市場營銷模式的創新應用。科技創新性的特征呈現使得現代化的營銷手段得到了廣泛應用，能進一步的拉近企業和生產者間的距離，對企業的市場營銷策略的科學實施就打下了基礎。新時期的企業市場營銷多元化以及方式創新的特點比較突出，物流企業也在向著多元化的方向邁進，在和網絡技術的結合密度上得到了加強。企業的市場營銷渠道就朝著多元化的方向邁進，營銷的方式也不斷的創新，這就大大促進了企業市場營銷的良好發展。

二、新時期企業市場營銷的發展現狀和理念創新的措施

1.新時期企業市場營銷的發展現狀

從當前我國的企業市場營銷的發展現狀能夠看到，其中還存在著諸多的問題有待解決，這些問題對企業在市場中的競爭力提高以及可持續發展就有著負面影響，主要有幾個重要層面：

其一，企業市場營銷戰略不科學。面對新的經濟市場的發展，就要在市場營銷戰略的制定環節和企業未來的發展能緊密的結合，保障市場營銷戰略的科學性，這樣才能真正發揮企業市場營銷的積極作用。但是從實際的現狀看到，有的企業管理層沒有戰略眼光，只注重眼前的利益，沒有結合市場的變化制定計劃和進行及時地調整市場營銷戰略，這就必然會影響企業在市場中的競爭力提高，對企業在市場中的可持續發展就必然產生不利的影響。

其二，企業市場營銷理念沒有及時創新。保障企業在市場中健康的生存發展，就要在市場營銷的理念創新方面加強重視。當前信息技術的應用水平得到了顯著提高，企業市場營銷對信息技術的應用需求也比較大，而應用新的技術來提高促進企業市場營銷水平也是未來的發展趨勢。但是一些企業對于市場營銷的信息化發展沒有充分的重視，在市場營銷的理念應用上比較落后，沒有和時代發展要求相適應，這就必然會影響企業的進一步發展。

其三，企業市場營銷模式沒有及時創新。企業未來的發展過程中，市場營銷技術的應用是比較關鍵的，而市場營銷的模式創新也是比較關鍵的，要將市場營銷的模式和新的時代發展的要求緊密的結合，才能真正保障企業健康的發展。但是在實際發展中，有的企業在市場營銷活動中的品牌觀念意識比較薄弱，沒有注重市場營銷模式的創新應用，這就必然會影響企業未來的發展。

2.新時期企業市場營銷理念創新的措施

新時期企業市場營銷理念的創新要注重從幾個點進行突破，筆者就此提出幾點建議：

第一，注重企業市場營銷方式的創新應用。面對新的經濟發展環境，就要能充分注重市場營銷方式的創新應用，構建和當前的經濟環境各要素指標適應的經濟管理模式，企業的發展要隨著時代潮流的發展而及時的轉變發展方向，從理念創新著手實施，只有采用先進的市場營銷理念以及營銷的方式，才能真正的在市場中占據優勢地位。并要充分注重營銷渠道的創新開拓，新的經濟條件發展下，新型實體超市以及特價店和郵購等市場營銷模式不斷的涌現，這些新的營銷渠道對企業的市場營銷方式的轉變也有著啟示，企業領導對此就要充分重視。

第二，注重服務營銷理念的創新應用。對于企業的發展而言，市場營銷的理念創新是其發展生命力呈現的重要表現，只有將企業的發展和市場的需求進行緊密的結合，才能真正有助于企業的可持續發展。企業市場營銷發展過程中的服務營銷理念的創新應用就顯得比較重要，這是將消費者的需求作為核心的營銷理念。企業營銷中服務占有很大的比例，良好服務對營銷活動的順利開展就有著促進作用，產品的升級以及生產良性化發展，對企業市場營銷的發展也有著影響，服務營銷理念的應用是適應時代潮流的重要理念，這一營銷理念更加注重消費者的感受。

第三，注重文化營銷理念創新應用。企業的市場營銷理念的創新過程中，文化營銷理念的應用也是促進企業可持續發展的重要保障。文化營銷主要在產品對文化核心素養培養以及塑造方面有著積極作用發揮，文化以商品為媒介實施的傳播，通過相應策略的應用和顧客的利益能緊密的結合起來，這樣就能滿足顧客的需求，從而為實現企業價值就打下了基礎。當前的企業市場營銷的發展過程中，將品牌打入到市場并和顧客生活進行緊密結合的商品獲得了更大的發展市場，這其中就和文化營銷理念的應用有著緊密的聯系。

第四，注重網絡營銷理念的創新應用。信息技術的迅速發展下，對企業的市場營銷理念也產生了很大影響，網絡營銷理念的創新應用就成為促進企業良好發展的重要動力。通過互聯網技術的應用實現市場營銷的目標，對用戶的產品應用的情況以及應用的效果進行調查，能針對性的進行制定營銷方案，這對產品的生產銷售的平衡發展就有著保障。

三、結語

綜上所述，加強企業的市場營銷理念的創新，就要充分注重方法的科學應用，保障營銷活動的順利開展，只有如此才能促進企業市場競爭力的提高，保障企業在市場中的可持續發展。希望能通過此次對企業市場營銷理念的創新研究分析，能為實際的市場營銷發展提供相應的發展思路。

參考文獻：

[1]王曉娟.基于網絡環境下的小微企業營銷戰略研究[J].現代營銷（下旬刊），2016（04）.

[2]孫云飛.企業在市場營銷環境變化下的發展戰略[J].商場現代化，2016（17）.

[3]徐追，謝江濤.試論企業營銷戰略發展與營銷觀念創新[J].商，2016（19）.

[4]齊爽，張克然.中國制造的世界品牌路[J].現代企業文化（上旬），2014（10）.

[5]李飛.中國營銷科學30年發展歷史回顧[J].市場營銷導刊，2015（02）.

[6]殷少明.談我國企業的營銷戰略轉型及未來發展趨勢[J].商業時代，2016（17）.

作者簡介：熊敏（1978- ），女，漢族，湖北武漢人，經濟學碩士，長江職業學院副教授，研究方向：市場營銷endprint