日本獨(dú)立動(dòng)畫《龍的牙醫(yī)》傳播路徑的本土化啟示

蘇莞雯

內(nèi)容摘要：日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)受到世界的廣泛關(guān)注，而獨(dú)立動(dòng)畫的宣傳路徑也頗具創(chuàng)新，對(duì)探索階段的中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)具有借鑒意義。本文以日本獨(dú)立動(dòng)畫《龍的牙醫(yī)》為例，經(jīng)過對(duì)其宣傳路徑的總結(jié)分析，并結(jié)合中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況，為中國(guó)動(dòng)畫從業(yè)者梳理出可供參考的宣傳路徑脈絡(luò)。

關(guān)鍵詞：日本 獨(dú)立動(dòng)畫 宣傳路徑 中國(guó)

日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)憑借成熟的商業(yè)模式、精良的制作水準(zhǔn)與多元的表現(xiàn)形式，在世界范圍內(nèi)贏得了廣泛受眾。日本的商業(yè)動(dòng)畫每年都在創(chuàng)造財(cái)富價(jià)值與流行文化，日本的獨(dú)立動(dòng)畫也在宣傳模式上不斷推陳出新。

中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正處于探索階段，面臨著互聯(lián)網(wǎng)的活躍、新媒體的普及等諸多機(jī)遇，還需要借鑒吸收國(guó)外成熟的宣傳模式。本文通過對(duì)日本獨(dú)立動(dòng)畫作品《龍的牙醫(yī)》宣傳路徑進(jìn)行分析總結(jié)，并結(jié)合中國(guó)本土特征，對(duì)獨(dú)立動(dòng)畫的宣傳模式提出參考方向。

一、獨(dú)立動(dòng)畫概念界定

動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)，動(dòng)畫的英文Animate一詞在英文中的意思是“賦予生命，賦予動(dòng)態(tài)”。

獨(dú)立動(dòng)畫是獨(dú)立于商業(yè)動(dòng)畫的模式，突破傳統(tǒng)類型片的題材，追求自由的藝術(shù)表達(dá)和獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值的動(dòng)畫作品。

《龍的牙醫(yī)》（日文原名：龍の歯醫(yī)者）是一部誕生于2014年的日本獨(dú)立動(dòng)畫作品，為奇幻戰(zhàn)斗題材。故事發(fā)生在一個(gè)架空的世界中，主角是與龍簽訂了契約互幫互助的人類，他們的使命是與牙菌斑進(jìn)行戰(zhàn)斗。這部動(dòng)畫的導(dǎo)演為鶴卷和哉，由庵野秀明則擔(dān)任音響監(jiān)督與制作統(tǒng)籌。……