材質美在包裝設計中的應用

徐小茜

摘 要：包裝作為信息傳達的一種媒介，對人類發展有著重要的意義。而材質的認識和應用則是包裝設計中重要的物質基礎，也是構建包裝文化情感的主要載體。不同的材質呈現出來的獨特感覺，是包裝作品中微妙的藝術語言。論文通過研究包材質的具體應用與表達，打破對材質固有認識的局限，運用工藝把材質的功能、結構、美感與包裝的訴求主題有機結合起來，創造性的應用于設計表達。材質的應用與研究，是技術與藝術的有機結合，內容與形式的和諧統一，代表著人類社會的進步與發展。

關鍵詞：材質；包裝；美感

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）33-0147-02

一、材質在包裝設計中的體現

（一）包裝設計中的審美理念

早在兩千多年前，中國古代先秦時期的思想家和古希臘的哲學家們，對“美”的問題進行過多方面的探討，西方的“和諧”和東方的“中和”被看作是美的本質表現。美的本質問題就是美的根源及其內在規律的問題。美之所以產生，是在人類與自然界和諧相處的基礎上，形成的另外一種特殊的關系即審美關系的結果。美作為一種使人感到精神愉悅的對象形式，是主客觀在實踐基礎上的統一，是自然人化的結果。

包裝設計是保護商品、美化商品、傳遞商品信息和便于商品銷售的重要手段。所以，包裝設計之美首先體現的是保護性和使用性的要求。注重設計產品的安全和適用。用材質本身表現設計元素的同事，正確地傳達商品的內涵、用途及象征意義。

其次，包裝設計之美應當體現在差異性審美上。不同國家、不同的民族、不同的時代、不同的階層、不同性別、不同年齡等有不同的審美標準。不同的材質帶給人的審美效果也不同。包裝設計中形式的獨特性變化帶來的群體審美化差異不能離開消費群體的一般認識。

最后，創新性是包裝產品得以延續的有力保證。包裝的形式和特點既能吸引消費者的注意力，又能激發起消費者的購買欲望。設計相適應產品自身的包裝，既節省了空間，又節約了成本。推陳出新的個性與美感，恰當運用則會提升包裝產品的整體表現效果。

材質的產生代表人類歷史文化的發展，不同的材質形態在人的心里會形成不同的心理和生理感受。柔軟、堅硬、冰冷、溫暖等感知印象。材質的物質形態產生的視覺和觸覺反應，是一種復合感知。

（二）視覺肌理印象

法國德盧西奧·邁耶曾在《視覺美學》中說到：“視覺美感，吸引我們去觸摸，或‘親近于我們的眼睛，換言之通過質感產生視覺上的美感，同時有賴于產生粗糙光滑、堅硬柔軟等相對的具體經驗，這就是我們所能看到的質感”。①視覺肌理通過眼睛傳達物質表面的肌理凹凸感，受到外界刺激后迅速產生知覺并傳到大腦皮層，引發對材質的整體印象。人們通過長期視覺經驗的積累，類似的肌理會引發相關聯想，從而形成材質的視覺肌理表達。人與物質世界的聯系過程，視覺表達占有重要的地位，通過感受包裝產品表現出的形象，色彩、圖像等，刺激人的視知覺，而人生來需要舞蹈、音樂、線條來抒發內心感受。通過能動的直觀感受，提升稱為思想的力量，從物性到理性的轉換過程，才是材料所表達的主線。視覺感知是通過包裝設計產品向受眾傳達信息，以包裝的外在表現形式帶給人們最直觀的，充分的視覺感官滿足人們對產品的不同需求，使包裝產品更加人性化。

現代設計從整體上追求的已經不僅僅是物象的描繪，現代設計面對的是世界及其體驗中的視覺意識表達，于是設計呈現的角度比圖像額細膩、美觀更重要。每個人的文化地域，生活背景的差異以及視覺美感直接或間接，使得人們在視覺感官上具有相對的主動性，同時對于感官審美中的經驗性、相對主觀性和不真實性。將這些特點運用到材質表面中去，營造全新視覺感受的同時豐富包裝設計產品的藝術表現力。

（三）觸覺情感表達

不同材質表面的組織構造所傳達出的信息，可以直觀地呈現每種材料的美感，為材質的觸覺美感奠定了物質基礎。自身對外界肌理感受的一種生理知覺，往往成為對這類肌理的特定感受。研究表明，人類視覺特性是以信息化的方式認知外部世界，而觸覺則需要和感覺目標進行接觸，親身去體會物體情況，是人們認知世界的重要過程。

觸知覺的力量在于能夠通過觸碰來體會，相對于視覺感受來說更為直接。在人們在與材質表面接觸的過程中，會產生相應的情感反應。棉的溫暖、鐵的冰冷等，不同材質表面所帶來的觸覺溫度感不同。這些可以切身體會到的不同的觸覺美感組合在一起，不僅可以將材質的特性充分發揮出來，還可以使包裝設計的意義得到更好的傳達。

在觸碰的過程中無論善意體貼還是暴力疼痛，皮膚淺層的感受最為真實。人類的情感表達通過觸覺傳達，觸碰硬質的物體會讓人們的神經緊張，產生不適感，而柔軟的事物則感到愉悅。

材質在包裝設計中語言表達的關鍵在于對材質的情感投入。從情感的角度來看，人們對于材質固有的色彩感知和質地不盡相同，會直接或間接地影響材質的觸覺情感。同一種材質之間存在著不同的情感變化，恰是這些微妙的差異令材質的藝術美感之間有了相對的變化，讓包裝設計更具有藝術感染力。

二、材質的工藝性應用

材質的美感在具備材質本身特有屬性的同時，還與制作工藝緊密相關。從威廉莫里斯在英國工藝美術運動的倡導中，主張并手工工藝美，到包豪斯很好地把藝術與技術結合，其最終目的還是通過人類的傳統工藝和現代技術表現材質自身的美感和特性，同時展示工藝美感。傳統的原始技術結合現代的科學技術，才能使材質的工藝美感得到充分表達。

（一）光的感染力

材質如果缺少光就不能完全展示自身特性，光是造就材質美的先決條件。從某種角度上來說不同材質帶給人不同的感受，不同的光澤度所產生的視覺和觸覺效果也不同。如果說材質特性是自然賦予的話，那么光的營造則是為材質藝術注入了新的活力。材質的光感，產生某種聯想，引起某種情感，從而形成審美體驗。

透明度、反光度、遮光都以動靜狀態等對光加以改造后形成新的形象，物體的不同特征由于光的位置、光質的不同，表現出千變萬化的不同味道。光的豐富表現力可以創造意境，烘托氣氛，它作為人類用來表達感情的媒介，一直是人類最熟悉和親密的伙伴。尤其在設計中自由發揮的時候，其無限的潛力讓人意想不到。

光的閃爍帶來的殘像、不穩定以及由色彩明度、純度產生的消失、前進和后退勾起意識深處的主觀情緒，讓靜止的狀態完全被渲染，甚至抖動變換，沖擊著人們的視線，在閃爍光亮的線條中產生共鳴。

新事物、新世界，產生新的意義并使人有了新的體驗，設計的追求與世界同步發生變化。現在設計中光的運用，不僅體現了物質力量，而且使審美形式更豐滿。光揭示了科學技術對于自然和藝術之間的某些聯系，兩者相互合作，光的無限變化展示出獨特的藝術感，改變了傳統意義上人對光的理解。

（二）科技的表現力

包裝方式的不同，選用的材質也會有所不同。與傳統包裝不同的是，現代人們的眼里又多了些時代的審美要求，人們的意識也會隨著時代的創新而不斷豐富。

傳統材質融于現代設計，注重形態與功能的結合，是對傳統以及現代理念的兼收并蓄。科技進步是提升產品設計選材考慮的重要因素，一方面使得包裝產品的開發經歷了許多技術變革，另一方面則提高了包裝設計產品實現的可能性。

在材料創作方面，人的力量不容忽視。社會漫長的發展過程中，伴隨著新材料，新技術的創新，新的肌理不斷涌現，成為自然肌理的補充和延伸，像塑料、樹脂、化工合成的材料等呈現出異彩紛呈的特征。人工技術也可以改變某些自然形態的肌理面貌，比如模擬肌理的人造紙。

科技的進步，帶動了設計觀念的提升。隨著科技發展和社會進步，很多全新的材料和技術被不斷運用并逐漸成為主流，人們越發的關注新型材料、新型工藝可能給設計帶來的好處。一個好的包裝產品需要安全環保的材料和良好的工藝技術來支撐，新材質和新工藝都會從一個新的角度與傳統材質相媲美，它所代表的是一種新生力量在生活中的體現。或許有一天，某些材料最終會被新的材料所取代，但它們對人類文明的發展的貢獻不會褪色。

三、材質的社會性應用

在當下生態環境不受控制的開發利用甚至破壞的狀態下，人們越來越感到精神生態所帶來的無所適從，黑川雅之在《設計與死》一書中寫到：“即使設計出來的產品方便我們使用，但是不用可再生材料去制作的話，最終還是會有損于人們的生活”。②我們需要從一個新的角度去改變包裝設計，重新思考如何適當運用材質，社會的生態問題同樣是設計師的道德和責任。

（一）綠色環保

綠色材質的使用來自人們對于人與自然的生態平衡關系將被打破的反思，對現代科技的不斷進步所帶來的各種無法遏制的資源消耗的不安，從而進一步考慮到環境效益，盡量減少對環境的破壞。對綠色而言，包裝設計意味著可再生、低能耗、對環境污染小，生態良性循環。

從環境保護、經濟發展的角度考慮對于原材料的提取和使用，降低包裝過程對環境的影響，從而與地球的承載程度相匹配。人們的消費也逐漸進入綠色消費時代，綠色包裝將是包裝發展的必然趨勢。在對包裝產品的回收利用方面，不僅僅致力于總的包裝處理，而是針對每一種材料，從而制定合理的循環期限。最終實現環境協調目標，達到保護人類自身的目的。

（二）簡約適度

包裝設計中的簡約是對材料元素的提煉，是一種美學表達，簡約包裝并不是說簡單隨意的對產品的不負責任，而是對包裝材料的使用上簡明合理，取其精華去其糟粕，減少不必要的裝飾，簡潔清晰的展現產品信息，讓人們明明白白消費。

從理性消費、節約環保的角度給人們全新的消費體驗，詮釋了合理的生活理念及明確的社會需求。包裝材質的再利用總會給生活帶來溫暖和驚喜。

發展適度包裝，提倡以人為本。這種以人為中心，對人予以尊重和關懷的思想體系，最早來源于歐洲文藝復興時期。由于人們生活節奏的加快，生存空間變小，信息量過剩，激烈的競爭使得人們的精神壓力過大，從而需要一種新的精神平衡。

適度包裝，重在簡約。從合理利用材質的角度考慮，在不影響其功能的前提下，簡化包裝形式，減少材質使用，尋找平衡點，體現功能和環保的同時，力求通過簡約的材質，把美感和舒適度傳達給人們。在追求審美的時代，簡約包裝與追求包裝美之間并不沖突，過度包裝反而不如精簡之美更符合包裝設計的市場需求。

材質影響設計，設計帶給人們的感受一定程度上隨材質而變化。包裝設計產品所展現出來的質樸感，傳達給受眾的就是回歸自然的輕松親切之意。

注釋：

①余秉南.世界書籍藝術流派[M].廣州：花城出版社，1987：33.

②黑川雅之.設計與死[M].北京：電子工業出版社，2013：9.

參考文獻：

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[5]黑川雅之.設計與死[M].北京：電子工業出版社，2013.

[6]黃嘉瑩.論“木”在視覺感官設計中運用的研究[D].南昌：南昌大學，2013.