新媒體時(shí)代體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的版權(quán)保護(hù)與運(yùn)營模式研究

張暄

摘 要 隨著各國體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的保護(hù)問題日益凸顯，體育轉(zhuǎn)播節(jié)目的侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮。目前中國現(xiàn)行的法律缺乏體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的保護(hù)的條款，且學(xué)界對(duì)于很多問題存在較大爭(zhēng)議。文章結(jié)合國內(nèi)外案例，對(duì)于體育賽事的可版權(quán)性、版權(quán)歸屬、版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，并探討體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的運(yùn)營現(xiàn)狀，對(duì)國內(nèi)體育賽事版權(quán)保護(hù)及運(yùn)營模式提出建議。

關(guān)鍵詞 體育賽事；轉(zhuǎn)播節(jié)目；版權(quán)保護(hù)；運(yùn)營模式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）19-0046-04

近年來，國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，體育賽事轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)讓頻頻以高價(jià)簽約，體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目也因此更加引人矚目。縱觀國內(nèi)外，世界杯、NBA、奧運(yùn)會(huì)等多種體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目受到了越來越多人的追捧，體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目已經(jīng)成為了廣大觀眾的生活中的“必需品”。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的版權(quán)問題日益突出。由于中國法律在體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目問題上存在法律空白，因此學(xué)界、業(yè)界和實(shí)際操作中各方對(duì)于體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的版權(quán)存在巨大爭(zhēng)議。

1 體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的版權(quán)界定

體育轉(zhuǎn)播節(jié)目可以分為：體育新聞、體育賽事轉(zhuǎn)播、體育專題類節(jié)目、體育競(jìng)技類娛樂節(jié)目、其他體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)類節(jié)目等。可以是體育比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播，也可以安排錄像重播。體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)一般是指賽事組織者授權(quán)媒體機(jī)構(gòu)播送體育賽事以獲得經(jīng)濟(jì)利益的權(quán)利。根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》（以下簡稱《著作權(quán)法》）規(guī)定，它并非著作權(quán)專有權(quán)利，也不是指廣播組織享有的權(quán)利。實(shí)際操作中，轉(zhuǎn)播商一般是根據(jù)賽事轉(zhuǎn)播的具體形式（直播、延遲播出、點(diǎn)播等）和著作權(quán)法中的相應(yīng)權(quán)利來對(duì)應(yīng)，通過授權(quán)合同獲得體育賽事節(jié)目著作權(quán)的許可。簡單說，通常情況就是轉(zhuǎn)播方需要花巨資購得體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，之后方能制作體育賽事節(jié)目并進(jìn)行播出。司法實(shí)踐中，體育賽事節(jié)目能否構(gòu)成作品，屬于什么類型的作品，其轉(zhuǎn)播行為應(yīng)以何種權(quán)利得到保護(hù)，存在巨大爭(zhēng)議。

1.1 作品的界定

首先要明確作品定義。漢語大詞典把作品定義為“文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作的成品”。2010年頒布的《著作權(quán)法》中第三條指出“本法所稱的作品，包括以下列形式創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等作品”。

獲得版權(quán)保護(hù)的前提是構(gòu)成版權(quán)法上保護(hù)的作品。作品的構(gòu)成要件包括3點(diǎn)：

1）作品是思想、情感的表現(xiàn)形式，不是思想、情感本身。

2）具有獨(dú)創(chuàng)性。

3）必須可以通過一定的形式復(fù)制。

關(guān)于體育賽事是否是作品，學(xué)界存在著不同的觀點(diǎn)。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，體育賽事并非“作品”。有學(xué)者認(rèn)為“作品必須能夠傳播文藝或科學(xué)思想。這是它區(qū)別于體育競(jìng)賽……的經(jīng)營方法之處”。與之相似的觀點(diǎn)“表演者是指表演作品的人，而不包括運(yùn)動(dòng)員、馬戲演員、魔術(shù)師等人”。“體育競(jìng)賽項(xiàng)目不是文學(xué)藝術(shù)作品，不適合著作權(quán)法的保護(hù)”。另一觀點(diǎn)認(rèn)為體育競(jìng)賽項(xiàng)目如滑冰、體操、跳水、藝術(shù)體操等項(xiàng)目與雜技藝術(shù)相似，所以應(yīng)該被列為體育版權(quán)保護(hù)客體。有學(xué)者認(rèn)為“運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演是體育的主要成果，且具有思想性、技巧性和可固定性，應(yīng)被看作著作權(quán)的客體”。

體育賽事的目的是競(jìng)爭(zhēng)。通過競(jìng)爭(zhēng)在達(dá)到新的技術(shù)高度，從而取得新的突破。比賽中運(yùn)動(dòng)員們比拼的內(nèi)容包含了許多，比如運(yùn)動(dòng)員個(gè)人身體素質(zhì)、運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)技能、戰(zhàn)術(shù)的使用等，包含了眾多內(nèi)容的競(jìng)技。因此，體育賽事本身是體育競(jìng)技比賽，并不是版權(quán)作品。

首先，體育比賽主要是一種體力運(yùn)動(dòng)，不是智力成果。其次，體育賽事本身不具有“思想的表達(dá)形式”。體育賽事的目的很單純，并不是想通過一場(chǎng)賽事來表現(xiàn)什么思想，也不是通過體育賽事來表現(xiàn)對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)。體育比賽有固定的規(guī)則和一定的程序，且各項(xiàng)賽事都有技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)體系，但各種技戰(zhàn)術(shù)任何賽賽者都可以使用，因此不具有獨(dú)創(chuàng)性。此外，體育比賽具有不可復(fù)制性。

但是，體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目則是符合版權(quán)法中對(duì)于作品的界定，它是通過一定的手段對(duì)賽事進(jìn)行了編排及加工，讓其以一種特殊的形式呈現(xiàn)在觀眾眼前。節(jié)目的錄制和制作過程也是比較復(fù)雜的，從錄制開始，就需要從不同的角度攝制出大量的圖像，然后進(jìn)行特效處理，進(jìn)一步篩選和加工，制作出一臺(tái)由圖像、聲音、解說融為一體的體育節(jié)目，從而才能達(dá)到賽事節(jié)目播放的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行播放以滿足觀眾的需求。不同的機(jī)位設(shè)置會(huì)導(dǎo)致不同的最終畫面；鏡頭的選取，畫面取舍、編輯、剪切、或不同的賽事編導(dǎo)，會(huì)呈現(xiàn)不同的賽事畫面。因此體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目應(yīng)被視為一種具有獨(dú)創(chuàng)性的作品，可以傳達(dá)一定的思想，且賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目可以通過復(fù)制的方式進(jìn)行重播或生成制品。因此，體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目是版權(quán)作品，其合法權(quán)益應(yīng)受到法律保護(hù)。

1.2 體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目保護(hù)的法律空白

體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的版權(quán)保護(hù)在中國法律上存在巨大空白，現(xiàn)有法律沒有可以詳細(xì)解釋體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)保護(hù)的條款。同時(shí)，關(guān)于如何界定體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目在學(xué)界和業(yè)界也存在巨大的爭(zhēng)議。有觀點(diǎn)認(rèn)為，體育轉(zhuǎn)播賽事節(jié)目應(yīng)被認(rèn)定為《著作權(quán)法》第三條（六）規(guī)定的電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品。但由于體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目較強(qiáng)的時(shí)效性，在制作過程中不及電影作品的復(fù)雜、精細(xì)；考慮賽事畫面有回放、特寫等鏡頭的切入，畫面達(dá)不到實(shí)質(zhì)性的或絕對(duì)的“連續(xù)”，而達(dá)不到電影作品或者類電影作品的高度。有觀點(diǎn)認(rèn)為根據(jù)中國的《著作權(quán)法》中第三條（三）款中包含音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品。雜技藝術(shù)作品在很大程度上與體育競(jìng)賽活動(dòng)有很大相似性。所以，體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目中的每一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的賽事畫面并不能成為版權(quán)法保護(hù)的作品，并不受版權(quán)法的保護(hù)，它體現(xiàn)的只是一種體育競(jìng)技的動(dòng)作。這種畫面是可以無前后聯(lián)系，獨(dú)立存在的，所以說他與一些雜技藝術(shù)作品就有區(qū)別，雜技藝術(shù)作品需要通過連續(xù)的形體和動(dòng)作表現(xiàn)出來，因此是受到版權(quán)法保護(hù)的。綜上，體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目應(yīng)該被歸為《著作權(quán)法》中第三條（九）中法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品。目前《著作權(quán)法》《體育法》等法律沒有體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)這一法律名詞，國家未曾頒布過相關(guān)的法律法規(guī)，國家新聞出版廣電總局和國家體育總局關(guān)于體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的管理制度只有一些簡單和過時(shí)行政規(guī)章、管理辦法等。而在很多國家的版權(quán)法中都有關(guān)于體育賽事的具體條款。因此，呼吁上述部門盡快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)。endprint

2 體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的版權(quán)歸屬

體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目，版權(quán)保護(hù)直接影響賽事組織者、節(jié)目制作者、比賽轉(zhuǎn)播者等各方的核心利益。賽事節(jié)目播出方需要取得體育賽事節(jié)目的版權(quán)權(quán)利人的授權(quán)之后才能播出體育賽事。實(shí)際操作中，體育賽事轉(zhuǎn)播方需要首先購得體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，也就是購買體育賽事的 “信號(hào)傳輸權(quán)”。賽事節(jié)目制作方獲得授權(quán)后，利用信號(hào)傳輸權(quán)，結(jié)合傳播技術(shù)對(duì)賽事加工制作形成最終的體育賽事節(jié)目，節(jié)目版權(quán)也就此產(chǎn)生。“按照版權(quán)法關(guān)于授權(quán)創(chuàng)作作品的基本規(guī)則，如果體育賽事組織者和賽事節(jié)目制作方就實(shí)際創(chuàng)作完成的體育賽事直播節(jié)目的版權(quán)歸屬有明確約定的，從約定；沒有約定的，版權(quán)由進(jìn)行了實(shí)際創(chuàng)作的賽事節(jié)目制作方享有”。

美國和歐洲各體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的歸屬一般有3種形式：

1）體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的權(quán)利歸屬于體育俱樂部。

2）體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)歸屬于職業(yè)體育協(xié)會(huì)或

聯(lián)盟。

3）體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)由職業(yè)體育協(xié)會(huì)或聯(lián)盟集中銷售，俱樂部均分轉(zhuǎn)播權(quán)。

目前中國體育比賽轉(zhuǎn)播權(quán)屬于體育組織者，其擁有對(duì)比賽進(jìn)行商業(yè)開發(fā)的一切權(quán)利，包括許可進(jìn)行全媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)播、報(bào)道的權(quán)利。賽事轉(zhuǎn)播方需要根據(jù)具體情況取得賽事轉(zhuǎn)播授權(quán)方可制作節(jié)目。

體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的制作方，主要包括以下

4種：

1）由賽事組織者進(jìn)行賽事的組織，并負(fù)責(zé)拍攝制作節(jié)目，進(jìn)行播放。

2）由賽事組織者外包給第三方，具有一定制作經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)來承接節(jié)目的拍攝制作和播放。

3）賽事組織者提供原始的畫面，將不同角度拍攝的大量信息轉(zhuǎn)發(fā)給播出方，由播出方進(jìn)行后期剪輯制作和播放。

4）賽事播出方獲得賽事組織者的許可后，直接進(jìn)入賽場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝和錄制，并進(jìn)行制作和轉(zhuǎn)播，賽事組織者提供相應(yīng)的幫助。

體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的制作過程中包括了多種民事權(quán)利，包括信息財(cái)產(chǎn)權(quán)、物權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等，在體育賽事組織者的章程和大眾傳播層面都著重強(qiáng)調(diào)了上述權(quán)利中的版權(quán)。

而體育賽事的版權(quán)權(quán)利歸屬要根據(jù)情況來進(jìn)行不同的劃分。要根據(jù)體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的制作者來進(jìn)行具體的認(rèn)定。如果體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的制作者是體育賽事組織者，那么毫無疑問，版權(quán)權(quán)利直接歸屬體育賽事組織者。如果體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的制作者是外包的第三方，或者是由播出單位時(shí)，則依據(jù)版權(quán)歸屬協(xié)議或依法進(jìn)行。如果體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的制作主體為廣播組織，則其享有版權(quán)和鄰接權(quán)：廣播組織自行拍攝錄制畫面并制作為節(jié)目播放，其具有版權(quán)權(quán)利；而播放又受到了體育賽事組織者的授權(quán)，因此它又具有鄰接權(quán)（作品傳播者權(quán)），是指作品傳播者對(duì)其傳播作品過程中所做出的創(chuàng)造性勞動(dòng)和投資所享有的權(quán)利。鄰接權(quán)與版權(quán)密切相關(guān)，又是獨(dú)立于版權(quán)之外的一種權(quán)利。依據(jù)現(xiàn)行著作權(quán)法，鄰接權(quán)主要是指出版者的權(quán)利、錄音制作者的權(quán)利、錄像制品制作者的權(quán)利、表演者的權(quán)利、電視臺(tái)對(duì)其制作的非作品的電視節(jié)目目的權(quán)利、廣播電臺(tái)的權(quán)利。目前，各國的版權(quán)法中對(duì)于廣播組織的規(guī)定并不包括網(wǎng)絡(luò)廣播組織，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播節(jié)目是否具有版權(quán)仍存在巨大爭(zhēng)議。在訴訟中有將體育轉(zhuǎn)播賽事節(jié)目定性為錄音錄像制品，并將賽事節(jié)目網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)播放納入信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)調(diào)整的范疇的做法。或?qū)Ⅲw育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目定性為錄音錄像制品，認(rèn)為信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)條款無法對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播進(jìn)行解釋，最終通過反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目給予保護(hù)的做法。網(wǎng)絡(luò)廣播組織應(yīng)和傳統(tǒng)廣播組織一樣被認(rèn)定為廣播組織，而如果其作品符合關(guān)于作品的界定就應(yīng)該受到法律的保護(hù)。

3 體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

隨著體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展以及體育轉(zhuǎn)播節(jié)目制作的逐漸成熟，體育賽事轉(zhuǎn)播的保護(hù)有了巨大發(fā)展。以NBA為例，國內(nèi)各類視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、土豆、56等，目前若用戶在其視頻頁面上傳NBA內(nèi)容，通常會(huì)審核不通過，或者后期下線。騰訊作為NBA賽事的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播商，用戶在騰訊視頻發(fā)布NBA賽事相關(guān)視頻時(shí)，有時(shí)也會(huì)被系統(tǒng)刪除。近期新浪微博一些經(jīng)常發(fā)布有關(guān)體育賽事內(nèi)容的“大V”曾短暫被封號(hào)，其微博的很多內(nèi)容都被清空。新浪微博要求這些用戶禁止發(fā)布NBA賽場(chǎng)圖、賽場(chǎng)GIF、賽場(chǎng)視頻等。此外，新浪微博及微信上大量以NBA等文字命名而無NBA官方授權(quán)的賬號(hào)，因?yàn)槭褂肗BA文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)造成侵權(quán)而遭到了NBA中國的投訴，這些賬號(hào)都面臨著被永久封號(hào)處理的可能。

以全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube為例，他們通常采用“避風(fēng)港”條款。該條款是指在發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時(shí)，當(dāng)ISP（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商）只提供空間服務(wù)，并不制作網(wǎng)頁內(nèi)容，如果ISP被告知侵權(quán)，則有刪除的義務(wù)，否則就被視為侵權(quán)。如果侵權(quán)內(nèi)容既不在ISP的服務(wù)器上存儲(chǔ)，又沒有被告知哪些內(nèi)容應(yīng)該刪除，則ISP不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。YouTube會(huì)對(duì)被版權(quán)所有者舉報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行核查，如確有侵權(quán)存在，則會(huì)屏蔽相關(guān)視頻。而在國外的社交媒體例如推特（Twitter）、臉譜（Face book）、Instagram（照片墻）等平臺(tái)發(fā)布有關(guān)體育的各類信息通常不會(huì)被刪帖。

目前國內(nèi)外存在大量可以觀看盜版比賽轉(zhuǎn)播的網(wǎng)站，用戶可以免費(fèi)觀看比賽節(jié)目，但信號(hào)流暢度和畫面清晰度通常較差。在各類網(wǎng)站上仍有發(fā)布體育賽事節(jié)目的侵權(quán)行為。為此，版權(quán)所有者都采取了諸多措施，但很難從根本上消除。這種行為具有兩面性，一方面能夠滿足相當(dāng)一部分用戶的觀賽需求，另一方面也損害了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)所有者的利益。國內(nèi)外對(duì)于體育賽事的保護(hù)有所不同，但總體來說，國外對(duì)于體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的版權(quán)保護(hù)要優(yōu)于

國內(nèi)。

4 體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目運(yùn)營模式

目前國內(nèi)外體育賽事轉(zhuǎn)播，通常采用互聯(lián)網(wǎng)和電視轉(zhuǎn)播兩種媒介，付費(fèi)和免費(fèi)兩種計(jì)費(fèi)模式。國內(nèi)的電視體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目目前仍以電視轉(zhuǎn)播為主，多數(shù)情況下采取免費(fèi)模式，賽事項(xiàng)目主要以較大眾化的項(xiàng)目為主，如籃球、足球、乒乓球等。其他體育賽事也會(huì)適當(dāng)播放，如羽毛球、滑雪、拳擊、網(wǎng)球、游泳等。這種播放模式一是出于收視率的考慮，也是為了符合提倡體育運(yùn)動(dòng)的需求，讓更多的人能夠選擇觀看自己感興趣的體育賽事；另一方面當(dāng)前籃球、足球、乒乓球是年輕人特別熱衷的運(yùn)動(dòng)，尤其是乒乓球，作為我們國家的國球，受到了很多人的關(guān)注。而且處于獲取廣告費(fèi)用的考慮，這些節(jié)目相對(duì)更受年輕人的歡迎，而年輕人具有很強(qiáng)的購買力，也是體育市場(chǎng)的主要消費(fèi)者，因此這幾類播放的更多。目前國內(nèi)電視體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目具有以下特點(diǎn)：endprint

1）賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目以國際體育賽事為主。

2）賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目資源主要集中在央視。

3）地方體育頻道體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目資源匱乏。

除電視轉(zhuǎn)播外，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)賽事轉(zhuǎn)播正在飛速發(fā)展中。目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)賽事轉(zhuǎn)播主要以足球和籃球?yàn)橹鳌Ｒ訬BA賽事直播為例，騰訊NBA賽事直播采用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，兩種計(jì)費(fèi)模式，免費(fèi)比賽和會(huì)員專享比賽。每天免費(fèi)比賽和會(huì)員收看比賽不定，并不根據(jù)特定球隊(duì)決定是否會(huì)員才能觀賽。目前，非會(huì)員用戶也可以觀看轉(zhuǎn)播的比賽，通常每天只有一到兩場(chǎng)會(huì)員專享比賽。

騰訊體育的會(huì)員制模式如下：

第一，觀看全部比賽免貼片廣告。

第二，所有場(chǎng)次可以收看1080P藍(lán)光視頻直播。

第三，多機(jī)位、多視角觀賽體驗(yàn)，付費(fèi)用戶可以選擇自己喜歡的觀賽視角。

這種會(huì)員制模式借鑒的是國外通行證模式。在美國、英國、日本等國家，其會(huì)員價(jià)格要昂貴許多。但如果購買頂級(jí)會(huì)員資格可以任意收看每場(chǎng)比賽，還能收看頻道下NBA各類視頻和資訊。除頂級(jí)會(huì)員外，還有不同價(jià)位和內(nèi)容的會(huì)員套餐可供選擇。在這些國家NBA賽事直播都是高清電視的畫質(zhì)，用戶可以通過機(jī)頂盒連接電視觀看。目前騰訊推出的“通行證”，目前只提供在網(wǎng)絡(luò)觀看。由于國外很多國家都有多個(gè)電視供應(yīng)商，既有不同的體育賽事會(huì)員模式，也有大量免費(fèi)體育賽事，但總體上付費(fèi)賽事更多。與國外會(huì)員模式相比，國內(nèi)的會(huì)員模式還有很多可以改進(jìn)的地方。例如，借鑒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的會(huì)員模式，推出不同層級(jí)的會(huì)員服務(wù)，以滿足不同用戶的觀賽需求。對(duì)于目前中國的體育賽事直播來說，應(yīng)該采用免費(fèi)制和會(huì)員制的雙軌制模式，這樣既可滿足普通用戶的觀賽需求，也可滿足廣大體育迷們的個(gè)性化需求。

5 體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目版權(quán)保護(hù)及運(yùn)營模式的建議

目前國內(nèi)體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的保護(hù)已有了長足進(jìn)步，但仍然存在著多種問題。從根本上說是與立法空白有著巨大關(guān)系的，呼吁立法部門應(yīng)借鑒國外相關(guān)法律經(jīng)驗(yàn)，盡快修改《著作權(quán)法》《體育法》等法律相關(guān)內(nèi)容，增加對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的保護(hù)條款，或盡快出臺(tái)司法解釋以彌補(bǔ)法律空白，減少相關(guān)問題的爭(zhēng)議。國家新聞出版廣電總局和國家體育總局等行政機(jī)關(guān)應(yīng)盡快修改體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目管理制度、行政規(guī)章、管理辦法等。同時(shí)，轉(zhuǎn)變政府職能，使體育賽事轉(zhuǎn)播更加市場(chǎng)化。

體育賽事節(jié)目轉(zhuǎn)播方應(yīng)努力打造節(jié)目品牌，制作更加專業(yè)化的賽事節(jié)目。完善盈利模式，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。主動(dòng)探索新的節(jié)目模式，擴(kuò)充賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容，開發(fā)有深度和專業(yè)化的賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目。滿足更多用戶的個(gè)性化需求。增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性和互動(dòng)性。主動(dòng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)， 積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，革新賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，電視轉(zhuǎn)播和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播積極競(jìng)爭(zhēng)，地方臺(tái)和中央臺(tái)異質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，給予地方頻道更多發(fā)展空間。加強(qiáng)與體育俱樂部、體育明星的交流和互動(dòng)，邀請(qǐng)他們參與體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目，吸引更多觀眾。在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)兼顧社會(huì)效益。

新聞媒體應(yīng)傳播版權(quán)保護(hù)思想，呼吁廣大用戶自覺樹立版權(quán)保護(hù)意識(shí)，尊重原創(chuàng)作品，從自身做起，減少乃至杜絕侵權(quán)行為。

需要注意的是，從傳播學(xué)的角度來說，過度注重體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的版權(quán)保護(hù)也不利于體育賽事影響力的傳播，因此需要找到二者的一個(gè)平衡點(diǎn)。

6 結(jié)束語

綜上所述，體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的版權(quán)保護(hù)本身就是一個(gè)十分復(fù)雜的問題，仍然需要學(xué)者、業(yè)界和法律界努力探索，并對(duì)很多概念進(jìn)行明確界定。立法機(jī)構(gòu)和行政機(jī)關(guān)需盡快出臺(tái)有關(guān)體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目保護(hù)的法律法規(guī)和政策，以填補(bǔ)法律上的空白。賽事轉(zhuǎn)播方應(yīng)打造體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目品牌，推出更加優(yōu)質(zhì)的賽事節(jié)目。借鑒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營模式，并探索出一種適合自己的賽事轉(zhuǎn)播保護(hù)與運(yùn)營模式。

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