數字插畫藝術的商業應用

莫靜 鮑玉美

摘 要：當今時代是信息化時代，數字插畫作為一種新興插畫類型將在新時代發揮其巨大優勢，該文主要介紹了數字插畫的商業運用，便于藝術從業者更加了解這些內容。

關鍵詞：商業插畫；商業用途；藝術；數字插畫；信息時代

由于現代社會的發展，現代插畫的含義已從過去狹義的概念（只限于畫和圖）變為廣義的概念，“插畫”就是我們平常所看的報紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫書里，在文字間所加插的圖畫， 統統稱為“插畫”。在高度信息化的當今社會，設計領域的插畫概念已經越來越寬泛，隨著商業性的加強，被統稱為“商業美術插畫”。當代商業美術插畫的概念外延已經發生了很大拓展，因為新科技、新手段的應用，插畫早已從過去以單純手繪為主的創作方式轉變為大量使用電腦處理的數據存儲、傳輸模式，后者將成為插畫的發展趨勢。

以現代設計觀念來審視，插畫作為視覺傳達的方式，作為信息傳播的手段，主要是運用圖像對所表達的思想內容做出藝術的解釋。在插畫的應用當中，它既要求具有較強的藝術感染力，又要求具備實用的功能性。不光是要欣賞藝術美、造型美，更重要的是傳達商業文化信息，為商業活動服務，同時符合商業精神與藝術特質，用視覺形象激發和影響人的行動與思想。

再者，隨著科學技術的飛躍發展，數字化的時代到來，各種數字化軟件不斷涌出，傳統的插畫藝術已經不能滿足人們日益增長的審美需求，數字插畫應運而生。新的數字技術的應用，顛覆了插畫藝術原有的創作模式，拓展了現代插畫藝術的發展空間。數字插畫，發揮數字技術的優勢，創造出更多與眾不同的、新穎的圖像，乃至于各種人性化的動態視頻，使得插畫具有獨特的視覺表現力，從而產生了巨大的藝術價值。不僅能夠更加準確、生動地傳達某種信息，使插畫畫面的表現更加豐富，充分表達插畫設計者的主觀理念和情感態度，而且以其強有力的視覺沖擊效果，滿足了大眾的審美需求。

隨著計算機技術的普及與發展，現代商業美術插畫已經很少用紙、筆、顏料等傳統工具和材料來繪制，取而代之的是計算機軟件，而繪制出來的插畫有一個新的名稱，叫做CG插畫。CG藝術（Computer Graphic）的潮流席卷了世界，動態與三維技術提供了更豐富的視覺效果體驗，可以說，整個西方的插畫世界為數字技術革命所震撼，正在經歷著新一輪的考驗。今天，通行于國外市場的商業美術插畫已經遍布于平面和電子媒體、商業場館、商品包裝、影視海報、企業廣告甚至T恤、日記本、賀年片上，滲透到視覺傳達設計的各個方面。

20世紀90年代中后期，隨著電腦技術的普及，數字特效能夠在電腦里輕松模擬手繪效果，商業美術插畫在設計領域又開始復蘇。明快艷麗的電腦插畫風格成了最流行的時尚，受到青少年的推崇和喜愛，運用電腦進行插畫設計的新銳不斷涌現出來。國內開始形成專業從事商業美術插畫制作的工作室和公司，與出版社和大廣告公司合作，為其提供專業插畫圖像設計方面的服務。目前，國內主要流行雜志的插畫，有很多已是數字化產品。可以說，我國的商業美術在數碼技術的推動下，在繁榮市場的刺激下，已呈現出嶄新的面貌和活力。

如今的世界，動畫與游戲的發展可謂是一種不可阻擋的時代潮流，它們將人們的視線引向了一種全新的領域。插圖，是動畫與游戲產生和發展的重要基礎，而它也在這種新的領域中確定了自身不同以往的應用空間，即在動畫、游戲設計領域中謀求更大幅度的發展。

動畫的制作與插圖藝術創作有著非常緊密的聯系。以卡通動畫為例，簡單地說，它是由若干單幅的插圖畫面構成的。在動畫創作中，插圖畫家的身份變為了動畫設計師，他們要創造出大量的表現角色活動的造型與場景，這是一部動畫作品是否能獲得成功的重要環節。

數字插畫作為一種視覺性的表現藝術，其所表現出來的藝術特征，具有重要的藝術價值，可以傳達插畫設計者的主觀性想法，滿足社會大眾的審美需求，而且在一定程度上可以促進相關產業的發展。雖然數字插畫的表現形式多樣、應用范圍廣泛、內容豐富、具有各種不同的分類，例如從市場的角度上來說，有商業性數字插畫和非商業數字插畫；從插畫的內容上進行區分，有人物數字插畫、風景數字插畫、動物數字插畫等多種形式，但是無論是表現哪種方面內容的數字插畫，無論是哪種表現形式的數字插畫，它都是數字媒體技術下的產物，具有某些共同的藝術特征。

數字插畫表現出虛擬現實性的特征。在當今的數字化時代中，只要人們能夠想到的場景，都可以通過數字技術創造出來。數字插畫就是利用數字技術，虛擬現實生活中不存在的場景，從而完成藝術的再創造。虛擬現實性的特征，是數字插畫藝術特征最突出的表現之一，這里所謂的“虛擬”，主要有兩種表現形式：一種是指以具有的現實為基礎，對現實存在進行高度的升華，從而進行藝術再創造；另一種虛擬是指完全憑借主觀性的想象，創造現實生活中不存在的事物。雖然從本質上來說，藝術本身都具有虛擬性，都是通過虛擬的場景或抽象的物象來傳達某種審美意識，只不過數字插畫的虛擬性更加純粹，因為數字插畫連所依靠的媒介都是虛擬的。

同時，數字插畫也有著傳統插畫所沒有的優點。傳統的中國畫、油畫、黑白素描、速寫、水彩畫、水粉畫等，都可以通過數字媒體技術來制成仿水彩、仿國畫、仿油畫的筆刷，從而也可以在電腦上繪制出想要達到的效果出來。還有一些現實中沒有的畫筆，通過數字技術都可以制作出來，比如像素筆刷、矢量筆刷等，給大眾帶來不一樣的趣味性。

對于數字插畫的商業運用而言，最為重要的一點莫過于信息的傳達，在這個信息時代，網絡作為一種信息傳遞的媒介，為數字插畫提供了一個廣闊的舞臺，相比于其他類型的插畫，數字插畫有它明顯的優勢。信息傳達已經成為了一種包容性極廣的文化現象，任何一種語言都是表達人類思想觀念的外在形式，商業插圖藝術語言的表現力主要在于將抽象思維語言的轉化為形象思維語言，插圖創作既屬于美術領域，有涵蓋了藝術設計的成分。其創作思維是極其具有創造性和獨特性的思維方式。

但作為虛擬產物，數字插畫還是存在著一些劣勢。數字插畫屬于商業美術，一直以來被視為流行文化，其價值得不到主流藝術界的認同。一直以網絡相冊平臺，優秀的插畫作品甚至可以贏得千萬次的點擊率，卻很難進入畫廊、藝術館中與傳統畫種獲得并列展出的機會。數字繪畫在主流美術界的“空缺”，使其缺乏專業而系統的評價體系、科學而規范的教育方法以及藝術投資人。這些都制約著中國數字繪畫藝術品質的進一步提升。

因此，展開數字插畫的藝術理論研究，挖掘其文化價值、理清風格流派、完善評論體系，將數字插畫研究學術化、正規化，一定程度上可提高數字插畫在主流美術界的知名度和影響力，這些都能更好地激勵數字插畫從業者的創作熱情，對于提高數字繪畫的整體創作水平、挖掘藝術價值是非常必要的。

基金項目：本文是廣西民族大學相思湖學院2015級自治區級大學生創新創業訓練計劃項目（編號201513640032）結題論文。

作者簡介：

莫靜（1997.05-），女，壯族，廣西南寧人，廣西民族大學相思湖學院16動畫班學生，學號：116333620138.

鮑玉美（1998.10-），女，漢族，廣西南寧人，廣西民族大學相思湖學院16動畫班學生，學號：116333620137.