O2O共享經濟商業模式現狀分析

摘要：本文從O2O共享經濟商業模式的產生入手，對其產生的驅動要素進行分析，然后分析了O2O共享經濟商業模式發展的現狀及存在的問題。希望以此為契機，進而研究制定相應的策略，為構建O2O共享經濟商業模式進行有益的探索。

關鍵詞：O2O；共享經濟；商業模式

1共享經濟商業模式的產生及重要意義

共享經濟模式的產生源于社會物質生活的不斷豐富以及科技革命突破性發展，使人們工作、生活中出現大量過度消費問題，于是產生“共享”現象。而日漸成熟的O2O模式在提供廣泛聯接的平臺，同時也在全球范圍內實現資源共享，從根源上解決過度消費問題，確保大量的閑置資源通過功能共享發揮應有的作用，有利于國家資源的有效利用。然而，我國正處于經濟轉折的重要時期，共享經濟仍是新生事物，相關的理論研究較少，共享經濟商業模式的研究更少。加強對共享經濟商業模式現狀的研究，分析其發展現狀和存在問題，對于探索和建立新型共享經濟平臺，發展新型共享經濟商業模式有著極為重要的理論意義和現實意義。

2 共享經濟商業模式驅動要素分析

2.1 社交需求

人類社會不斷發展，人口快速增加，推動了共享經濟模式的應用與發展。人們逐漸認識到，群體消費習慣及行為對于外界也能產生影響。從群體心理來看，普遍存在溝通欲望，被尊重、被認同心理等社交欲望。計算機技術的快速發展，使社交網絡滿足了人們的心理需求；當社交需求得到一定的滿足之后，人們開始反思交往的利他性，不斷的完善社會責任體系。通過共享行為既能夠推動經濟發展，又能夠滿足人們的社交需求。

2.2 過度消費

從社會資源總量來看，當前社會資源約有40%（包括資源部分功能）左右都處于閑置狀態，資源的閑置意味著資源利用率的下降，意味著資本的積壓，意味著價值沒有被完全發掘出來。而閑置資源大部分都是由過度消費引起的，如很多人由于缺乏計劃性，大量的購買商品，而不能有效使用，導致其整體使用效果降低。因此，過度消費是共享經濟商業模式的驅動因素之一。

2.3 技術創新

隨著互聯網技術和智能終端的興起，為共享經濟提供硬件支持，既推動社交功能的完善，又推動共享經濟模式的發展，實現精準定位營銷。支付寶、微信等第三方支付平臺的快速興起，為O2O模式構建了安全穩定的支付平臺，使得共享經濟能夠形成完整的閉合回路；而NCF、二維碼以及電子錢包等則在入口上引導客戶實現分流。可以說技術創新推動共享經濟的發展，而隨著現有技術體系的不斷完善，也將推動共享經濟進一步發展。

3 O2O共享經濟商業模式現狀分析

3.1 在線產業迅速發展

共享經濟實際上就是資源的合理調配與融合，隨著O2O平臺的發展與完善，共享經濟的結合效益實現最大化和最優化。主要表現為在線產業的快速發展，如大量的旅游網站都推出自己的旅游線路，旅游也可稱為共享經濟的一部分，旅游資源處于閑置狀態即為死物，但通過網絡能夠讓更多的人群選擇和旅游，則能夠實現其效益最大化。共享經濟的發展需要以人群為依托，而O2O平臺具有社會功能能夠將更多的人群收攏在一起，從而增強資源共享的效率。

3.2共享經濟優勢凸顯

日常生活中不可避免的會產生大量的閑置商品，如淘汰的手機、家電等，亦或是商品的部分功能等。如果將閑置商品或者其部分功能通過O2O平臺找到適合的使用者，必然會提升資源使用效率。調查數據顯示，共享經濟能夠有效提升閑置商品的利用率，同時讓有需求的人降低開支成本，來滿足自己的需求。

3.3業態創新成為主流

從共享經濟目前的發展來看，必須要不斷的進行創新，才能夠逐漸形成完善的理論及實踐體系。共享經濟的出現，才出現全民創新的熱潮，以往社會群體很少關注生活中商品的功能開發，對處于閑置狀態的商品往往也是一直放到生命終結。從共享經濟本身來看，閑置物品及功能交換僅僅是初級階段，而隨著人們認知越來越深刻，必然會產生很多的需求。因此，共享經濟業態創新正在逐漸成為主流，在人們的生活當中發揮越來越重要的作用。

4 O2O共享經濟商業模式存在問題

4.1閑置產能調動不佳

當前，雖然O2O平臺已經建立，通過淘寶、手機APP或者微店等方式，讓閑置的商品及功能能夠實現自由買賣，但從實際情況來看，由于缺乏相應的評估標準及條件，很多商品都處于以物易物或者低價交易狀態。通過社會調研發現，雖然大部分人群都知道共享能夠獲取收益，但能夠真正參與共享經濟的人較少，現有閑置功能及商品只有30%左右重新進行流通領域，其余的仍然處于“蒙塵”狀態。

4.2誠信體系建設失衡

由于國內誠信體系目前還沒有建立起來，而共享經濟除大型商品之外，其余的完全可以通過O2O平臺進行交易，但相應的保障機制還不夠完善。如商品細節描述是否屬實、交易糾紛如何解決、雙方權益如何保障等，實際上都沒有形成完善的機制，而這些都是社會誠信體系不健全導致的。只要社會誠信體系不完善，共享經濟就很難有良好的外部發展空間。

4.3移動優勢調動不好

對于共享經濟而言，當前很多人都是停留在“交換”層面，而且主要以價值較高的商品為主，主要原因在于價值越高當面交易就越安全，但對于大量的小件商品而言，所有者寧可閑置也不會選擇去共享，以避免存在不安全因素。從實際情況來看，共享經濟處于萌芽階段，不僅與電商發展融合不好，與移動載體融合也存在差異。共享經濟是隨時隨地存在的，需求也是無處不在的，而如何不能構建與移動終端相連的O2O平臺，那么該優勢也就無法顯現。

5 總結

綜上所述，O2O共享經濟商業模式已經逐漸成為生活的常態，在極大地滿足人們社交需求、提升社會資源應用效率的同時，還存在一系列亟待解決的實際問題。分析并解決好這些問題，才能更好的研究制定策略，為構建有效的O2O共享經濟商業模式奠定基礎。

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作者簡介：周禮艷（1981.05—），女，漢族，江蘇泰興人，碩士研究生，重慶工業職業技術學院講師，主要研究方向：企業管理。