O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式現(xiàn)狀分析

摘要：本文從O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的產(chǎn)生入手，對(duì)其產(chǎn)生的驅(qū)動(dòng)要素進(jìn)行分析，然后分析了O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題。希望以此為契機(jī)，進(jìn)而研究制定相應(yīng)的策略，為構(gòu)建O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式進(jìn)行有益的探索。

關(guān)鍵詞：O2O；共享經(jīng)濟(jì)；商業(yè)模式

1共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的產(chǎn)生及重要意義

共享經(jīng)濟(jì)模式的產(chǎn)生源于社會(huì)物質(zhì)生活的不斷豐富以及科技革命突破性發(fā)展，使人們工作、生活中出現(xiàn)大量過度消費(fèi)問題，于是產(chǎn)生“共享”現(xiàn)象。而日漸成熟的O2O模式在提供廣泛聯(lián)接的平臺(tái)，同時(shí)也在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源共享，從根源上解決過度消費(fèi)問題，確保大量的閑置資源通過功能共享發(fā)揮應(yīng)有的作用，有利于國家資源的有效利用。然而，我國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)折的重要時(shí)期，共享經(jīng)濟(jì)仍是新生事物，相關(guān)的理論研究較少，共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的研究更少。加強(qiáng)對(duì)共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式現(xiàn)狀的研究，分析其發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，對(duì)于探索和建立新型共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，發(fā)展新型共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式有著極為重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

2 共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)要素分析

2.1 社交需求

人類社會(huì)不斷發(fā)展，人口快速增加，推動(dòng)了共享經(jīng)濟(jì)模式的應(yīng)用與發(fā)展。人們逐漸認(rèn)識(shí)到，群體消費(fèi)習(xí)慣及行為對(duì)于外界也能產(chǎn)生影響。從群體心理來看，普遍存在溝通欲望，被尊重、被認(rèn)同心理等社交欲望。計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，使社交網(wǎng)絡(luò)滿足了人們的心理需求；當(dāng)社交需求得到一定的滿足之后，人們開始反思交往的利他性，不斷的完善社會(huì)責(zé)任體系。通過共享行為既能夠推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又能夠滿足人們的社交需求。

2.2 過度消費(fèi)

從社會(huì)資源總量來看，當(dāng)前社會(huì)資源約有40%（包括資源部分功能）左右都處于閑置狀態(tài)，資源的閑置意味著資源利用率的下降，意味著資本的積壓，意味著價(jià)值沒有被完全發(fā)掘出來。而閑置資源大部分都是由過度消費(fèi)引起的，如很多人由于缺乏計(jì)劃性，大量的購買商品，而不能有效使用，導(dǎo)致其整體使用效果降低。因此，過度消費(fèi)是共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的驅(qū)動(dòng)因素之一。

2.3 技術(shù)創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能終端的興起，為共享經(jīng)濟(jì)提供硬件支持，既推動(dòng)社交功能的完善，又推動(dòng)共享經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位營銷。支付寶、微信等第三方支付平臺(tái)的快速興起，為O2O模式構(gòu)建了安全穩(wěn)定的支付平臺(tái)，使得共享經(jīng)濟(jì)能夠形成完整的閉合回路；而NCF、二維碼以及電子錢包等則在入口上引導(dǎo)客戶實(shí)現(xiàn)分流。可以說技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而隨著現(xiàn)有技術(shù)體系的不斷完善，也將推動(dòng)共享經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

3 O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式現(xiàn)狀分析

3.1 在線產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展

共享經(jīng)濟(jì)實(shí)際上就是資源的合理調(diào)配與融合，隨著O2O平臺(tái)的發(fā)展與完善，共享經(jīng)濟(jì)的結(jié)合效益實(shí)現(xiàn)最大化和最優(yōu)化。主要表現(xiàn)為在線產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，如大量的旅游網(wǎng)站都推出自己的旅游線路，旅游也可稱為共享經(jīng)濟(jì)的一部分，旅游資源處于閑置狀態(tài)即為死物，但通過網(wǎng)絡(luò)能夠讓更多的人群選擇和旅游，則能夠?qū)崿F(xiàn)其效益最大化。共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要以人群為依托，而O2O平臺(tái)具有社會(huì)功能能夠?qū)⒏嗟娜巳菏諗n在一起，從而增強(qiáng)資源共享的效率。

3.2共享經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)凸顯

日常生活中不可避免的會(huì)產(chǎn)生大量的閑置商品，如淘汰的手機(jī)、家電等，亦或是商品的部分功能等。如果將閑置商品或者其部分功能通過O2O平臺(tái)找到適合的使用者，必然會(huì)提升資源使用效率。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，共享經(jīng)濟(jì)能夠有效提升閑置商品的利用率，同時(shí)讓有需求的人降低開支成本，來滿足自己的需求。

3.3業(yè)態(tài)創(chuàng)新成為主流

從共享經(jīng)濟(jì)目前的發(fā)展來看，必須要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠逐漸形成完善的理論及實(shí)踐體系。共享經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，才出現(xiàn)全民創(chuàng)新的熱潮，以往社會(huì)群體很少關(guān)注生活中商品的功能開發(fā)，對(duì)處于閑置狀態(tài)的商品往往也是一直放到生命終結(jié)。從共享經(jīng)濟(jì)本身來看，閑置物品及功能交換僅僅是初級(jí)階段，而隨著人們認(rèn)知越來越深刻，必然會(huì)產(chǎn)生很多的需求。因此，共享經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新正在逐漸成為主流，在人們的生活當(dāng)中發(fā)揮越來越重要的作用。

4 O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式存在問題

4.1閑置產(chǎn)能調(diào)動(dòng)不佳

當(dāng)前，雖然O2O平臺(tái)已經(jīng)建立，通過淘寶、手機(jī)APP或者微店等方式，讓閑置的商品及功能能夠?qū)崿F(xiàn)自由買賣，但從實(shí)際情況來看，由于缺乏相應(yīng)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)及條件，很多商品都處于以物易物或者低價(jià)交易狀態(tài)。通過社會(huì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖然大部分人群都知道共享能夠獲取收益，但能夠真正參與共享經(jīng)濟(jì)的人較少，現(xiàn)有閑置功能及商品只有30%左右重新進(jìn)行流通領(lǐng)域，其余的仍然處于“蒙塵”狀態(tài)。

4.2誠信體系建設(shè)失衡

由于國內(nèi)誠信體系目前還沒有建立起來，而共享經(jīng)濟(jì)除大型商品之外，其余的完全可以通過O2O平臺(tái)進(jìn)行交易，但相應(yīng)的保障機(jī)制還不夠完善。如商品細(xì)節(jié)描述是否屬實(shí)、交易糾紛如何解決、雙方權(quán)益如何保障等，實(shí)際上都沒有形成完善的機(jī)制，而這些都是社會(huì)誠信體系不健全導(dǎo)致的。只要社會(huì)誠信體系不完善，共享經(jīng)濟(jì)就很難有良好的外部發(fā)展空間。

4.3移動(dòng)優(yōu)勢(shì)調(diào)動(dòng)不好

對(duì)于共享經(jīng)濟(jì)而言，當(dāng)前很多人都是停留在“交換”層面，而且主要以價(jià)值較高的商品為主，主要原因在于價(jià)值越高當(dāng)面交易就越安全，但對(duì)于大量的小件商品而言，所有者寧可閑置也不會(huì)選擇去共享，以避免存在不安全因素。從實(shí)際情況來看，共享經(jīng)濟(jì)處于萌芽階段，不僅與電商發(fā)展融合不好，與移動(dòng)載體融合也存在差異。共享經(jīng)濟(jì)是隨時(shí)隨地存在的，需求也是無處不在的，而如何不能構(gòu)建與移動(dòng)終端相連的O2O平臺(tái)，那么該優(yōu)勢(shì)也就無法顯現(xiàn)。

5 總結(jié)

綜上所述，O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式已經(jīng)逐漸成為生活的常態(tài)，在極大地滿足人們社交需求、提升社會(huì)資源應(yīng)用效率的同時(shí)，還存在一系列亟待解決的實(shí)際問題。分析并解決好這些問題，才能更好的研究制定策略，為構(gòu)建有效的O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式奠定基礎(chǔ)。

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作者簡介：周禮艷（1981.05—），女，漢族，江蘇泰興人，碩士研究生，重慶工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，主要研究方向：企業(yè)管理。