淺析電視娛樂節目的訴求目標

賈旭輝

【摘 要】在新生媒體呈現百家爭鳴之勢的當下，“兩微一端”成為了主流信息渠道。順應趨勢，在應具備的電視節目類型之外，電視節目發展趨勢偏向于電視娛樂節目，同時電視娛樂節目所產生的社會熱點與帶動的經濟效益更是吸引制作方與投資者的雙重目光。太過高雅的節目樣式難以立足，而純娛樂的節目卻備受觀眾喜愛，一些為了博受眾眼球的“純娛樂”應運而生，電視娛樂節目應該追求“雅”還是“俗”，不僅僅影響著收視率，更是對受眾產生了巨大的潛在影響。

【關鍵詞】電視娛樂節目；受眾；雅；俗

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）32-0103-01

電視，從1925年自英國工程師約翰·洛吉·貝爾德發明產生。經過技術的不斷革新，硬件與軟件的發展和完善。電視已經成為了超越廣播，能同時運用聲音與畫面，內容涉及信息、教育、娛樂等多種社會功能于一體的新型媒體。電視推動人們信息交流的同時也潛移默化地影響著人們的生活方式。

我國的電視娛樂節目大致經歷了晚會時期、娛樂時期、競猜時期、真人秀四個時期。在此期間，娛樂節目在電視播放的眾多類型節目中所占比例不斷升高。在以“兩微一端”——微博、微信、客戶端為代表的新生媒體的沖擊下，雖然電視媒體作為信息媒介的時效性不及新生媒體，但是它開始更多的注重娛樂化，在豐富大眾文化生活的同時，也造就了新的娛樂休閑觀念。

目前，以家庭為單位的大眾娛樂方式堅守著看電視的習慣。電視作為主流媒體，依然在展現社會潮流、傳播制造時尚等領域發揮著巨大作用，并且在新聞信息方面有著權威性。因此，對于電視娛樂節目的追求目標粗略的劃分為“雅”與“俗”兩個層面。娛樂節目的“雅”與“俗”并非是高雅與低俗兩個走向，所展現的只是內容形式上的差異，存在相對的雅與俗。

一、“雅”的藝術對社會本質的提升

電視娛樂節目中“雅”的形式與內容，不僅僅是給廣大觀眾帶來崇高與優美的藝術熏陶，更是對我國優秀傳統文化的繼承與發揚。從20世紀80年代風靡一時的《上海灘》《霍元甲》等電視劇，其中的快意恩仇，虎虎生風，激起人們的滿腔熱血，喚醒人們的俠義精神；進入90年代后《綜藝大觀》《快樂大本營》《幸運52》等電視娛樂節目的播出，不論是傳統曲藝還是潮流歌曲，益智互動性還是娛樂社會化，都將知識與娛樂相結合，增強節目的可視性和觀賞性。

最具代表性的電視娛樂節目莫過于《中央電視臺春節聯歡晚會》。“春晚”承載了主流意識形態的內容，集合了五十六個民族的風格特色，傳承了華夏五千年燦爛文化的精髓，給受眾帶來歡聲笑語，增強了民族凝聚力，為世界介紹中國。

作為電視娛樂節目，在給受眾帶來輕松愉悅，感受審美藝術的同時，注重內容積極，引導主流文化，傳遞正能量。像《中國詩詞大會》《等著我》等這類節目的播出對形成良好的社會風氣具有重大意義。以上這些都成為電視娛樂節目的“雅”。當節目的立場、觀點、看法對受眾的心理影響產生良性循環，將會帶動整個社會本質的提升。

二、“俗”的產生對社會需求的展現

作為電視娛樂節目中的“俗”，并不是指庸俗、低俗、媚俗等。“俗”的產生，是傳播者與受眾對電視娛樂節目的消費需求。受價值觀念的影響，使得人們在生活中更多的挖空心思，絞盡腦汁的處理名與利的問題，生活變得日益緊張。 因為該類節目的娛樂性較強，受眾觀看這類節目時消解了陌生感以及距離感，更加隨意自然的去體味其中的樂趣，這也是對來自社會和生活雙重壓力下的解放。追求最原始的自我，是一種更具娛樂性的消遣模式。

《奔跑吧兄弟》引自韓國電視綜藝節目《Ruinning man》，屬于大型戶外競技真人秀節目，七個固定成員及嘉賓通過做游戲，拉近與受眾的距離。節目的宗旨就是通過真實展現明星們在游戲中互相博弈和幫助來吸引受眾。觀眾看著明星的出糗與搞笑，極大的緩解了人們的壓力。節目中人物性格的設定更是滿足了不同層面的精神需求，為受眾提供了多項選擇。

商業化、產業化的現代文化形態促使電視娛樂節目趨向通俗化。明星代言廣告，用明星效應帶動節目的經濟收益，同時促進拍攝地的旅游產業發展，加速當地的配套設施建設。

三、“雅”“俗”共賞推進整體社會發展

面對當今文化的多元發展，廣大觀眾對電視娛樂節目所追求的層次不同，“雅”的藝術因內涵的豐富性而不易被人們廣泛接受，在傳播方面不具有強有力的說服性。“俗”的藝術卻容易使人享受電視節目的輕松與刺激，在消遣中釋放情緒，但是也無法避免“娛樂至死”的境況。

所以當今的電視娛樂節目所追求的目標應當以“雅”為主，以“俗”為輔，雅俗共賞，不能過分的要求高雅的感悟，也不能一味地追求娛樂消遣。在“雅”中加入一絲通俗，在“俗”中摻入一點內涵，避免電視娛樂節目的極端化發展。通過電視臺的創新性發展，融合審美性與消遣性，更好的克服困難，迎接挑戰。使做出具有中國特色的電視娛樂節目，為推動社會進步提供強有力的支持等成為未來的發展方向。

參考文獻：

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