可口可樂(lè)：二戰(zhàn)中的商業(yè)贏家

蒲一碗

我們都知道，戰(zhàn)爭(zhēng)給人類(lèi)帶來(lái)的是災(zāi)難，但是對(duì)可口可樂(lè)公司來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)爭(zhēng)卻給它帶來(lái)了一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)、一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)……

二戰(zhàn)初期，緊張的戰(zhàn)事使得美國(guó)很多企業(yè)都陷入困境，人們?cè)孤曒d道卻又無(wú)計(jì)可施，有些小企業(yè)紛紛放棄產(chǎn)業(yè)回鄉(xiāng)避難。當(dāng)時(shí)，可口可樂(lè)公司的幾個(gè)股東也提出退股回鄉(xiāng)，這令大股東羅伯特·伍德魯夫很是犯愁。

這天晚上，伍德魯夫接到遠(yuǎn)在戰(zhàn)場(chǎng)的老同學(xué)班塞打來(lái)的電話(huà)：“哈嘍，我可不是想你啊，我是天天在想你的可口可樂(lè)……”老同學(xué)的一句話(huà)令伍德魯夫腦洞大開(kāi)，他馬上想到，如果能讓前線的美國(guó)大兵喝到可口可樂(lè)，那么戰(zhàn)場(chǎng)當(dāng)?shù)厝艘部梢院鹊娇煽诳蓸?lè)，如此，還會(huì)發(fā)愁銷(xiāo)路問(wèn)題嗎？

伍德魯夫意識(shí)到，可口可樂(lè)與前線美軍之間存在供應(yīng)商與消費(fèi)者的潛在關(guān)系。于是，他連忙找來(lái)其他股東，把這個(gè)想法告訴大家，沒(méi)想到股東們都笑話(huà)伍德魯夫是在異想天開(kāi)。一個(gè)股東說(shuō)道：“雖然前線為了緩解戰(zhàn)士們?cè)趹?zhàn)爭(zhēng)中的恐懼感，會(huì)提供一些能讓人神經(jīng)興奮的東西，可是軍方只會(huì)選擇香煙和酒精，怎么可能選擇我們的可樂(lè)呢？”

伍德魯夫回答說(shuō)：“雖然如此，可是在戰(zhàn)場(chǎng)上酒精顯然不是最優(yōu)方案，只要我們?cè)趦r(jià)格上有優(yōu)勢(shì)，那么，讓可口可樂(lè)成為酒精的替代物也不是不可能的。如此，可口可樂(lè)與軍人們出生入死，它不僅是休閑飲料，更能成為與槍炮彈藥同等重要的必需品！”

接下來(lái)，當(dāng)股東們得知伍德魯夫竟然要以5分錢(qián)一瓶來(lái)出售可口可樂(lè)，大家都提出質(zhì)疑：“如此一來(lái)，我們可就吃大虧了。”伍德魯夫搖搖頭：“可是你們有沒(méi)有想到，只要我們肯多退讓一步，就可以利用一場(chǎng)世界大戰(zhàn)為我們做宣傳，將可口可樂(lè)銷(xiāo)售到全世界，這將給公司省了多大一筆廣告費(fèi)呢？”

股東們紛紛點(diǎn)頭，表示贊同。于是，伍德魯夫便發(fā)表聲明說(shuō)：“不論我們的軍隊(duì)在什么地方，也不管本公司要花多少成本，我們一定要讓每個(gè)軍人只花5美分就能買(mǎi)到一瓶可口可樂(lè)！”

果然，在極大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)下，美國(guó)軍方深深地被打動(dòng)了，于是決定將可口可樂(lè)作為軍隊(duì)補(bǔ)給品配發(fā)。羅伯特·伍德魯夫又通過(guò)媒體將這個(gè)消息傳遞給美國(guó)民眾，以樹(shù)立愛(ài)國(guó)形象。可口可樂(lè)公司頓時(shí)名聲大噪……

之后，可口可樂(lè)公司按照美軍標(biāo)準(zhǔn)，將濃縮可樂(lè)裝瓶存放，并在戰(zhàn)場(chǎng)駐地開(kāi)設(shè)60多家裝瓶廠，一共賣(mài)出了100多億瓶可口可樂(lè)。伍德魯夫還把可口可樂(lè)和戰(zhàn)爭(zhēng)中的英雄放在一起營(yíng)銷(xiāo)，直接提升了品牌的知名度與美譽(yù)度，成了二戰(zhàn)中絕無(wú)僅有的商業(yè)贏家。

時(shí)至今日，可口可樂(lè)暢銷(xiāo)全世界。雖然對(duì)全人類(lèi)來(lái)說(shuō)，世界大戰(zhàn)是一場(chǎng)災(zāi)難，但由于伍德魯夫善于抓住商機(jī)，并且在營(yíng)銷(xiāo)中肯多退一步，從而使得前線美軍也成了可口可樂(lè)的推銷(xiāo)員，在極惡劣的商業(yè)環(huán)境下，成就了可口可樂(lè)全球品牌的傳奇。