中國女性喜歡尋找新潮

胡婧

作為零售分析人士和戰略師，中國時尚新貴丁霞花了數十年時間比較東西方的購物習慣。她住在北京和美國北卡羅來納州兩地。她看著中國時尚市場從《Vogue》雜志中國版編輯張宇曾說過的“一個剛剛暴富卻沒有品位的地方”發展成為了奢侈品行業最重要的、衣品出眾的領地之一。

2017年早些時候，丁霞被任命為京東商城大服飾事業部總裁。10月10日，京東推出了奢侈品電商平臺Toplife。丁霞希望，這個全新奢侈品電商平臺最終能夠征服西方。她說：“我們不打算與Net-a-Porter網站（全球最大的奢侈品電商平臺）競爭，但最終，我想我們很可能將實現這一結果。32%的奢飾品（2017年全球奢侈品市場價值2340億英鎊）賣給了中國人，不論他們是在國內還是去海外。中國人喜歡奢侈品，現在的趨勢是，他們在國內買得更多。”

丁霞說，古馳、普拉達、阿瑪尼和圣羅蘭是目前最受中國消費者歡迎的品牌。“在中國，人們喜歡感覺到特別和個性化。受歡迎的品牌是那些提供服裝背后的故事并且創造限量版的品牌。對于一些人而言，說出‘我可以擁有它，但你沒有，這在中國是非常有影響力的。”

在英國，幾乎無人聽說過京東，但這正是丁霞想要改變的。她說：“他們聘請我的原因之一絕對是幫助他們在東西方之間搭起一座橋梁。我在美國生活了15年，為國際品牌工作，我知道設計師在進入中國時擔心什么。”

她的第一個“搭橋”之舉是贊助2018年英國時裝協會和《Vogue》雜志時尚基金，京東將給一位駐英國的設計師20萬英鎊的獎金，計劃讓其企業走向全球。在這一過程中，丁霞與時尚業一些大人物交朋友，從《Vogue》美國版編輯安娜·溫圖爾，到設計師湯美·費格和黛安·馮菲爾斯滕貝格。丁霞說：“對于我們來說，我們希望通過幫助推出新設計師，與倫敦時裝周有關，而且出席該時裝周。中國是個巨大的、復雜的市場，但消費者對質量和個性化如此感興趣，他們希望找到新的、小眾的設計師品牌。”

她解釋說：“我在學校曾是業余模特，這很可能是我對時尚的興趣的最初來源。但我有非常技術性的背景。我大學專業是化學，我也是聚合物科學家，我在南京大學教過一陣子化學。我作為品牌財務規劃師移民美國，這就是我如何獲得關于市場的最初的基本培訓。這是一段不同尋常的道路，但我現在感到很幸運，我在從事我夢想的工作。”

如果問丁霞她的工作衣櫥里以什么品牌為主，這是徒勞的。她笑道：“我從不堅持一個品牌，因此我猜，我就和其他任何典型的中國購物者一樣。”

她解釋說：“西方女性發現喜歡的設計師后，會一再光顧。但中國女性更愿意追趕潮流。沒有人堅持一個或兩個最喜歡的品牌；她們更喜歡嘗試，她們一直都在尋找新潮的東西。”（選自英國《每日電訊報》）