第一代網紅今安在

佚名

近日，CK沉珂發表了一條長文字微博，宣布自己即將離婚，不少95后、00后可能從未聽說過沉珂的名字，但對于80后而言，沉珂曾是紅人，她是互聯網時代的第一代網紅。沉珂的新聞也觸發了不少網友的記憶，第一代網紅如今在哪里？網紅更迭如此之快，新時代的網紅與第一代網紅又有什么不同？

第一代網紅們

1998年3月的某一天晚上，當時還在讀博的蔡智恒正在為畢業論文而煩惱，于是他嘗試著在BBS上寫小說透透氣。那個晚上，他并不知道，自己為了調節心情而寫下的故事會引發巨大的回響，并開啟了一個“新的時代”——他開始寫的故事叫做《第一次的親密接觸》。

2005年6月，清華、北大校園的BBS上出了一位不拘一格的“才女加美女”——芙蓉姐姐。該女子以自己別樣的文字和獨特的自拍照片引起了無數學子熱切的關注，瞬間風靡整個清華、北大校園，并迅速蔓延到全國各大高校BBS上和虛擬網絡社區中。

貓撲和天涯這兩個BBS一度是網絡流行文化的發源地，2001年就開始混跡BBS的楊冰陽，憑借清新靚麗的形象和高活躍度（擅長于各種撕X），迅速成為貓撲和天涯社區的知名網友。2005年楊冰陽簽約貓撲成為其首任形象大使，亦被評選為2005年度十大網絡紅人之一，名列芙蓉姐姐之后。她的一張性感照片以及一句“比我聰明的都沒有我漂亮，比我漂亮的都沒有我聰明”的名言在網絡廣為流傳。

同樣是在2005年，網上爆出一段視頻。視頻里播放著美國著名組合“后街男孩”的經典曲目《as long as you love me》，兩個男生對著口型，表情很夸張，喜劇效果十足。視頻一出，這兩個人立馬火爆了全網，由于他們兩個是在宿舍里錄制的視頻，并且是兩個大學生，因此有人給他們的組合起了一個名字叫“后舍男生”。

在QQ空間盛行的時代，沉珂因其異類而引起關注。她化著煙熏大濃妝，身上戴著各種鉚釘，掀起了一股哥特式陰暗頹廢風。2008年，沉珂與光光共同創作的歌曲《飛向別人的床》爆紅網絡，成為初代網絡“小黃曲”代表作。

2009年10月下旬開始，羅玉鳳在上海地鐵陸家嘴站散發征婚傳單，并在電視臺情感類節目上公布七大極為苛刻的征婚條件，誓嫁1.76～1.83米的清華或北大碩士生，并且長得要陽光、帥氣。這些征婚條件令人啼笑皆非，事件被人記錄并上傳互聯網，引起激烈討論，“鳳姐”也因此一炮而紅。

除此之外，還有“犀利哥”、木子美、奶茶妹妹、網絡小胖、毒藥等，他們共同構成了中國的第一代網紅的版圖。那么是什么樣的因緣際會，讓他們得以走紅？

“發現一片新大陸”

中國的第一次互聯網浪潮發生在1994年～2000年，從四大門戶到搜索，BAT格局初顯；第二次互聯網大浪潮發生在2001年～2008年，從搜索到社交化網絡，博客、sns、論壇、微博開始崛起。第一代網紅則主要出現在這個時期，也即，帶有社交屬性的博客、BBS等才是第一代網紅的“孵化器”。

互聯網將每個人集結起來了，每個人都可以通過電子郵件、聊天室、博客、開放源代碼等渠道迅速聚集起來，把一個小事鬧大，并且在事情完成后在短時間內作鳥獸散。

每個人的能見度提高；每個人的自由時間增加，尤其是碎片化時間：網紅終于成為可能。隨之而來的問題是，第一代網紅又是憑借什么讓他們被“看見”？

他們都很獨特，都標新立異，讓第一代網友驚呼“發現了一個新大陸”，原來我們還可以這樣，原來還有這樣的人！具體而言，第一代網紅主要有兩類，一類是自我張揚、標新立異，蘊藏著挑戰甚至是顛覆主流文化的因子；另外一類則是惡搞和網絡審丑，誠如有批評者嚴厲指出，以“反道德”為“道德”、以反審美的畸形變態的方式展演自我。它們都屬于亞文化的一部分，與主流文化有所偏離。

在前互聯網時代，亞文化很難有機會進入公眾視野，它們多半存在于“地下”或“半地下”，并遭到主流文化的排斥。但進入去中心、去門檻、信息爆炸、眾聲喧嘩的互聯網時代，單一口徑的聲音不再可能。無論是非主流如沉珂，雷人如芙蓉姐姐、鳳姐，還是后舍男生式的惡搞……各種形態的亞文化終于噴薄而出。

盡管魚龍混雜、良莠不齊，但它與主流文化偏離和落差凸顯出來的“新”“奇”“丑”“雷”等，還是頗能吸引網友眼光——第一代網紅就這樣橫空出世了。

第一代網紅今安在

沉珂因為離婚新聞再次引起關注，不過已經沒有多少網友記得她了。羅玉鳳因為某個新聞引起關注，她趕緊在微博上澄清，但微博底下的熱門評論寫道，“你微博成天就我們這幾十個人看，不用發了，沒用”。

芙蓉姐姐還時不時出沒在邊角新聞中，她變成了“白富美”了，但網友已經不感興趣她在干些什么了。后舍男生黃藝馨依舊活躍在演藝圈，但卻透明一般的存在，微博轉發常常就幾個人，另一個成員已經銷聲匿跡，網友也不知道他在干什么。楊冰陽成了微博微信上的情感營銷大號ayawawa，依舊混得風生水起，但今年5月，她的一段侮辱慰安婦的言論被網友扒出，一下子成為眾矢之的……

總而言之，這已經不是第一代網紅的時代了。如今BBS、博客已經沒有什么人用了，取而代之的是微博、微信、抖音以及各類直播軟件，依托于這些媒介平臺的新網紅不斷崛起。2015年10月，papi醬開始在網上發布原創短視頻。2016年2月，憑借變音器發布《男性生存法則》等原創短視頻內容而受人關注 ；3月，獲得1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右，第一次貼片廣告拍賣達到2200萬。

張大奕的私服搭配在微博上深受粉絲喜愛，其電商店鋪上線新品2秒鐘內即被顧客“秒光”，月銷售額達百萬級，2015年就創造3億銷售額；2016年，其公司營收就達到4.45億，張大奕一人就占了2億。

幾個月前，一個叫費啟鳴的男生在抖音上發布了一段短視頻。他在視頻里問，如果你的前男友和現男友同時掉進水里，你是否愿意讓我做你男朋友？這段15秒的視頻自發布之時開始，就被瘋狂轉發以及點心。在2018年的抖音上，費啟鳴的成名只需要15秒……

互聯網不斷發展，成為網紅的門檻在降低，每個人都可能成為網紅。而與第一代網紅不同的是，新時代的網紅的商業屬性和目的更強烈，幾乎每一個網紅都是奔著利潤去的。隨著監管的嚴格，出格和博眼球的網紅少了，網紅的生產開始成為一條產業鏈，大部分網紅就像是流水線生產出來的，他們可能成名得更快，也將被遺忘得更快。