以“文化+5”模式促進長沙文化產業跨界融合發展

劉凌瑜

摘 要：在技術升級和產業融合的大背景下，文化要素開始主動與經濟、社會、生態等各個領域進行著廣泛深刻的融合創新。作為長株潭兩型社會建設的核心區域，湖南省會長沙的轉型創新發展可以選擇以文化產業為先鋒，通過打造“文化+科技”“文化+創意”“文化+會展”“文化+旅游”“文化+金融”的“文化+5”模式，推動文化產業的業態裂變、結構升級和融合發展，繼而形成長沙特色的現代化經濟體系新動能和新亮點。

關鍵詞：“文化+5”模式；文化產業；跨界融合

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.35.002

黨的十九大報告指出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。長沙要實現高質量發展，離不開文化產業的高質量發展，而推動文化產業跨界融合，發展新型文化業態，打造文化創意產業集群，是長沙率先跨越關口的迫切要求和全面建設現代化經濟體系的有力抓手。

1 長沙文化產業發展的整體情況

自2009年《文化產業振興規劃》頒布實施以來，長沙文化產業一直保持著快速增長，對全市的經濟貢獻不斷增強，已成為帶動相關產業發展的支柱產業，高度契合兩型社會建設的發展要求。

1.1 總量規模持續擴大，內部結構不斷優化

近年來長沙文化產業增長迅速，年均增速保持在20%以上。2016年長沙文化產業的增加值為453.68億元，比上年增長21.5%，占GDP的比重為4.8%。目前全市共有藝術表演團體12個，文化館10個，公共圖書館12個，博物館（紀念館）15個，檔案館14個，廣播綜合人口覆蓋率達99.48%，電視綜合人口覆蓋率達99.13%。在全市各級文化產業發展規劃的引領下，長沙六區一縣兩市都根據自身條件和發展優勢安排了差異化的文化產業布局，區域分工日益明顯，特色集群初步顯現。

1.2 產業活力迅速釋放，經濟貢獻逐步提升

長沙文化產業非公有制單位發展迅速，在整個文化產業單位中的占比繼2009年突破99%以后，每年以0.1%的比重持續上升，為當地經濟發展注入了強大活力。同時，文化產業對長沙經濟增長的貢獻排名進入前六，整體態勢發展良好，綜合實力不斷提升。

1.3 規模企業數量攀升，省會首位效應明顯

根據《2017年湖南各市文化和創意產業發展情況綜述》的數據顯示，2017年長沙規模以上文化企業有1045家，占全省的比重達33%，單位平均營業收入21295萬元，超過全省平均水平7426萬元。從極差值來看，長沙規模以上文化企業數量、單位平均營業收入遙遙領先其他市州，分別是湘西州的26.1倍和7.5倍，省會城市的帶動效應十分明顯。

2 長沙文化產業發展的SWOT分析

長沙一直堅持把“建設文化強市、打造文化高地”作為整個城市發展的戰略目標和中心工作。經過多年的培育和引導，長沙陸續被評為“中國最具幸福感城市”“中國最具軟實力城市”“中國十大品牌城市”“東亞文化媒體藝術之都”，其中文化產業的強勢崛起發揮了重要作用。

2.1 優勢

（1）打造了一批知名品牌。《快樂大本營》《舞動奇跡》《我是歌手》《天天向上》《勇往直前》等一批優秀節目引爆了我國電視文藝的創新潮流。《體壇周報》成為全國實力最強、發行最大的體育類報紙。湘版科普、醫衛、音樂和古典文學圖書市場占有率長期居全國第一。原創動漫產量占全國總量的60%以上。長沙電視創作了一批特色鮮明、風格迥異、享譽全國的拳頭產品，“中國電視金鷹藝術節”永久落戶長沙，以娛樂為主打的長沙電視跨入了全國電視媒體的前列，“電視湘軍”占據著中國電視娛樂化品牌的領先地位。

（2）形成了一套特色模式。長沙廣播影視業持續發展，形成了集廣播、電視、節目制作、播出、無線、有線、衛星等多種傳輸覆蓋以及相關產品產業鏈互動發展的集成互動模式。出版社各自創立了自有品牌，形成了差異化發展的“一社一品”模式。高端音樂形成了以“梅溪湖國際文化藝術中心”“長沙音樂廳”為代表的大眾普及模式。文娛演藝市場形成了酒吧歌廳以“蘇荷”“金色年華”為代表、歌舞演藝以“田漢大劇院”“琴島”為代表的通俗聯動模式。動漫設計運用市場機制在國內搭建了物流、物權流、服務流、資金流和信息流五個平臺，打造了以“藍貓”卡通形象為龍頭、鏈條延伸為主導的“藝術形象—生產供應—整合營銷”立體平臺模式。

（3）積累了一定發展后勁。湖南電視臺、《體壇周報》、《瀟湘晨報》實現立體式、集約型發展，數字電視、新媒體、動漫設計等新興產業正在成為新的經濟增長點，全市基本確立了以出版、廣電、報業、動漫、會展、高雅藝術為文化主導產業的發展格局。同時，長沙通過“五個一批”人才戰略的實施，培育和造就了一批具有國內外影響的文化產業領軍人才。

2.2 劣勢

（1）整體實力不強。長沙文化產業大而不強，相比發達城市的文化產業集團，在規模、結構和效益上都存在一定差距。長沙雖然形成了媒體傳播、動漫游戲、出版發行、文化旅游等八大文化產業體系，但這些體系的產值均在200億元以下，單個文化企業的產值尚未達到100億元。

（2）結構調整不快。長沙文化產業中有相當一部分產業仍處于傳統經營模式，關聯效益、投融資體系、戰略布局和實施、政策法規制定、資源配置失衡等方面存在的明顯不足制約了文化產業的良性發展。

（3）創新能力不足。長沙現行的文化體制高度集中、相對封閉，觀念和管理的落后，人才和資金的缺乏，導致文體產業大部分局限于跟隨模仿和老本依賴。比如“超級女聲”借鑒于境外節目，出版業過多依賴于出版教材盈利，歌廳文化由于節目創新不夠導致觀眾人數和經濟效益呈下滑趨勢，動漫企業由于競爭激烈導致產量和稅收開始下滑，花鼓戲、湘劇、歌舞劇院等具有地方特色的傳統文化單位基本上處于虧損狀態等。

2.3 機遇

（1）國家層面對文化產業發展的鼓勵支持。黨的十九大報告明確了過去五年我國思想文化建設取得的重大進展，進一步強調了中國特色社會主義文化是激勵全黨全國各族人民奮勇前進的強大精神力量，必須培育和踐行社會主義核心價值觀，增強意識形態領域主導權和話語權，不斷提升文化自信，推動文化事業和文化產業創造性轉化、創新性發展。《2018年國務院政府工作報告》指出過去五年文化產業年均增長13%以上，要培育新型文化業態，為人民過上美好生活提供豐富精神食糧。國家各部委自2009年《文化產業振興規劃》頒布以后，單獨或聯合出臺的文化產業政策達30多項，內容涉及文化產業發展稅收優惠、網絡監管、信息安全、知識產權保護等方面，國家層面的政策支持使文化產業的戰略地位獲得顯著提升。

（2）省級層面對文化產業發展的明確要求。湖南文化底蘊深厚、文化資源豐富、文化氛圍濃郁，湖南省第十一次黨代會報告中明確提出推動湖南向“五個強省”轉變，即經濟強省、科教強省、文化強省、生態強省、開放強省。強調了打造文化創意基地，推動文化創新繁榮，牢固樹立文化自信，依托湖南文源深、文脈廣、文氣足的優勢，打響湖湘文化品牌，加快建設文化強省，提升文化的市場競爭力和國際影響力。在傳承和發揚優秀獨特的湖湘文化的基礎上，積極推動文化產業轉型提質，提升文化產業增加值比重。

（3）市級層面對文化產業發展的積極作為。長沙已經步入兩型社會建設綜合配套改革的攻堅階段，“心憂天下、敢為人先、百折不撓、兼收并蓄”一直是長沙文化的不朽底色，長沙市委、市政府在產業扶持、結構調整、規模集聚以及人才引進等方面持續推進、積極作為。恒大童世界、華誼電影小鎮、湘江歡樂城、湘軍文化園等一批重大項目加速推進，國家級園區“兩主一特”、省級園區“一主一特”的產業功能日益明晰，文化產業的未來發展將以產業之間的相互滲透全新呈現。

2.4 挑戰

（1）國際文化資本大肆搶灘奪地。隨著文化產業全球化的不斷深入，以電影電視、流行音樂、動漫游戲為代表的國外文化資本、產品和服務，借助全新高能的商業模式和科技手段，大量、迅速進駐國內市場，對地方文化產業和文化消費產生重大影響。

（2）國內文化產業彼此競爭加劇。當前全國有27個省份將文化產業作為地方經濟和社會發展的支柱產業。東部沿海地區在資源稀缺和環境污染的雙重壓力下，努力通過文化產業的打造實現結構轉型。而中西部地區試圖借助文化產業的帶動提升地區整體實力，從而縮小與先進發達地區的水平差距。

3 推動長沙文化產業發展的對策建議

縱觀發達國家和地區文化產業發展的主要做法，都很重視利用數字、網絡和軟件等現代信息技術對文化環節進行開發、拓展和滲透，突出特點表現在傳媒匯流、跨界經營和融合創新。長沙文化產業的發展應遵循這一基本規律，緊緊圍繞建設國際文化名城的總體定位，密切結合長沙“六大片區”的開發建設，構建“文化+科技”“文化+創意”“文化+會展”“文化+旅游”“文化+金融”的“文化+5”戰略布局，以實現產業內的鏈條重組和產業間的混業經營，形成高端示范、高質引領的現代化文化產業集群。

3.1 聚力“文化+科技”模式，加大產業創新力度

長沙文化產業的發展要站在科技發展前沿、追隨文化發展大勢，積極推進文化與科技相融合。一是利用長沙高新技術產業開發區的技術優勢改造傳統文化產業，為傳統文化產品和服務注入更多的科技含量，擴大綜合型、交叉型、科技型文化產品和服務的有效供給。二是利用岳麓山國家大學科技城開發建設的發展契機，提高文化產業領域中科技研發與成果應用的轉化比率。三是利用長沙國家創新型城市和兩型社會建設中鋪排的重點項目，以互聯網、云計算、人工智能等先進信息技術提升文化產業的研發、生產、傳播和營銷能力，在重點領域和關鍵環節形成更多的自主知識產權技術。四是支持長沙廣電集團、長沙晚報報業集團加快體制機制改革創新，在綜合考慮社會效益和經濟效益的前提下，大力發展新媒體、新技術、新業務，全面提升輿論引導能力和文化傳播能力，力爭成為強勢文化傳媒集團。

3.2 聚力“文化+創意”模式，打造本土原創集群

以馬欄山視頻文創產業園的開發建設為契機，以內容優勢贏得市場優勢。一是堅持以本土原創為核心，努力挖掘文化資源、提升創意水平、打造文化品牌，推出更多思想深邃、品位高尚的文化精品。二是搭建文化創意和實體產品相互對接的公共服務平臺，為原創產品開發、技術成果轉化提供高效便捷的技術支持和對接服務。三是統籌協調馬欄山創意集聚區、后湖國際藝術區、長沙（國家）廣告產業園、湘臺文化創意產業園等園區的開發建設，整合資源打造主業突出、集聚明顯的優勢文創聚集區以提升綜合影響力。四是發揮以湖南大學、中南大學為龍頭，其他高校為主體的本土教育優勢，推動藝術、設計、軟件、傳媒等重點文創專業的校企合作和聯合辦學，鼓勵各類教育培訓機構根據文化市場需求制定人才培養計劃，打通長沙優秀文創人才的直接輸送通道。

3.3 聚力“文化+會展”模式，提升品牌傳播能力

圍繞培育千億會展產業、壯大特色支柱產業的發展目標，通過文化和會展的有機結合推動長沙高鐵會展新城的開發建設，不斷提升長沙會展業的國際化、專業化、規模化和品牌化水平。一是打造一批具有國際影響力的大型會議會展，比如新智造、新能源、新材料等，借機加強本土文化產品的對外宣傳和資源共享。二是打造一批本土優勢文化領域的專題會議會展，比如湘繡湘瓷、原創動漫、影視傳播等，為本土文化企業提供對接國內外文化市場的交流合作平臺。三是合理規劃與文化產業密切相關的教育培訓、旅游休閑、傳媒娛樂、商貿物流、食品農業等國際國內大型展會，合力挖掘長沙文化產業的發展潛力。

3.4 聚力“文化+旅游”模式，深度融合發展路徑

長沙城自古以來人文薈萃，歷史悠久，深入發掘和重新梳理長沙旅游資源的內在文化價值，是釋放文化和旅游兩大產業潛力與活力的關鍵。一是以岳麓書院為代表的書院文化，堅持以文鑄城，塑就中華風骨。二是以馬王堆、天心閣、開福寺、銅官窯、靖港、炭河里為代表的古國古鎮文化，探尋歷史遺跡，放大“古色”湖湘文化。三是以喬口、灰湯、溈山、梅田湖、潯龍河為代表的特色小鎮生態文化，加快美麗鄉村建設步伐；四是以新民學會、橘子洲、湖南第一師范學院、耀邦故里、開慧故里、雷鋒紀念館為代表的“紅色”革命文化，擦亮山水洲城厚重文化名片，增強文化凝聚力和城市軟實力。長沙旅游產品的開發和營銷可以上述四大文化為主線，著重體現強烈的民族性、地域性和獨創性，充分表現自身特有的優勢和韻味，凝聚提升旅游產品的湖湘文化特色和長沙地域精神。

3.5 聚力“文化+金融”模式，增強發展整體實力

文化產業的發展壯大離不開金融資本的介入和支持。一是利用湖南金融中心建設積極引導各級金融機構加大對文化企業的信貸支持，確保對文化產業的信貸投放不低于全市信貸投放的平均水平。二是構建“基金+基地”的創投孵化體系，大力扶持“兩山一湖”雙創基地、后湖文藝園、西湖文化園的突破發展。三是鼓勵推動有潛力、有成長性的文化企業謀劃上市，進入資本市場融得更多資金。四是努力促進各類投資基金與文化企業有效對接，形成常態化的文化、金融產業聯姻機制。五是深入拓展債券融資、信托融資、集合票據等多元化融資渠道，為文化企業尤其是中小微文化企業提供必需的資金血液。

參考文獻

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