新媒介視域下報紙版式設計的祛魅與變革

劉海濤

【摘要】21世紀以來，隨著互聯網與移動客戶端為主體的新媒介興起，“讀屏時代”的到來改變了信息傳播與獲取的方式。新媒介信息傳播的泛娛樂化對報紙具有祛魅效果，已經被祛魅洗禮的讀者對報紙版式設計的視覺感知提出了新要求。報紙版式設計應借鑒新媒介環境下信息傳播界面設計的理念，增強模塊化功能、扁平化色彩設計、以用戶體驗為中心、實施極簡化設計。在媒介大融合的趨勢下，報紙版面設計與其他新媒介的信息傳播優勢聯合才能謀求生存與發展。

【關鍵詞】新媒介；報紙版式設計；祛魅；媒介融合

21世紀以互聯網與移動客戶端為主體的新媒介興起，標志著移動數字媒介時代的全面來臨。移動數字媒介時代人們獲取信息的方式發生了革命性變化，“讀屏”打開了信息傳播的新世界。移動客戶端上的微博、微信、抖音等APP以圖文結合、影像為主的方式推送信息，將微傳播快捷、直觀的優勢展現得淋漓盡致，以此獲得億萬終端持有者的鐘愛，不覺間也改變了人們的閱讀習慣。

“新的媒介逐漸改變了我們觀看及理解世界圖景的方式，這讓我們必須正視現在正在經歷的媒介變革。”[1]對于當代報紙出版而言，新媒體時代既是機遇又是挑戰。傳統報紙除了應在內容上有所革新之外，還需充分考慮媒介變革對人們獲取信息方式（主要指閱讀習慣）方面的影響，在版式設計上做出相應創新和改變，方能與時俱進、擺脫困境。

一、新媒介與報紙版式設計的相關性探析

新媒介藝術是依托網絡、數字媒體、移動智能終端等載體，在吸收傳統藝術和現代藝術、民族藝術與世界藝術的基礎上，形成綜合多元又在細分領域具有相對獨立審美特征的媒介藝術。

在這一媒介環境下，“一切信息樣態在這一新型傳播方式中，都可能發生深刻變化，從而全面影響人們的生活方式、學習方式、思維方式和審美方式。作為人類重要精神表現形式之一的藝術，在這一傳播方式中自然也不可避免地呈現出許多新的變化”[2]。報紙版式設計無疑是藝術設計的一種，那么這一變化必然對其構成深刻影響。

“版式設計”最早是19世紀歐洲興起的詞匯，原詞為“typography”，指印刷、整合、排版之意，所以也被稱作編排設計。伴隨科技的進步，印刷工藝亦不斷提升，版式設計日漸多樣豐富，其側重性逐漸偏移到營造更符合讀者視覺審美習慣的努力上來。

在報紙版式設計中，在保證傳播信息無誤的條件下，設計者要在一定空間內，對文字、圖像、色彩、板塊等元素進行組合、安排，以期達到最佳的視覺審美效果，從而使報紙贏得更多受眾的青睞。而當代新媒介之所以能在短時間內迅速獲得大量受眾，其在讀者視覺審美習慣上必然有更加深入的契合，而這正是報紙版式設計應該吸納借鑒的。

正因為新媒介與報紙版式設計在信息的視覺呈現方面的相關性，為進一步的理論探析提供了可能。至少在相當長一段時期內，新媒介并不能完全將報紙取代。新媒介的信息傳播雖海量性且互動性較強，但碎片化特征顯著；反觀紙媒，深度表達是其最大優勢，這是報紙等紙媒保持信息傳播可持續發展的根本之道。因此，在當前融媒介大潮背景之下，如何將新媒介信息呈現樣式中的設計思維融入報紙版式設計值得思考。

二、新媒介傳播泛娛樂化對報紙版式的祛魅

仔細審視當下新媒介傳播的主要信息樣態就會發現，為受眾提供休閑、娛樂方面的內容越來越占據重要份額。無論是趣味圖集、抖音段子還是公眾號一文多圖、朋友圈小視頻，都趨向于使受眾在輕松愉悅中獲取大量視覺信息；而在此傳播環境中，人們的閱讀習慣與審美方式愈加生活化與泛娛樂化。

新媒介信息傳播的泛娛樂化趨勢實質上是對傳統報紙的祛魅。“祛魅”一詞最早由德國思想家馬克斯·韋伯提出，他將“世界的祛魅”描述成由自然科學的發展而產生的人類理性，逐漸剔除籠罩在人類世界的神秘面紗。[3]“魅”，即“神秘化”，“祛魅”則是去除神秘、解構秩序、消解權威、去中心化。

那么，中國報業版面之“魅”又從何而來？追根究底則與中國近現代報刊產生與發展的歷史息息相關。中國最早的近代報刊產生于動蕩不安的政治背景之下，最早由西方的基督教傳教士所開辦，繼而成為各種思想觀念尤其是政治主張傳播的公眾平臺。從清末的維新變法、辛亥革命，到民國的五四新文化運動、軍閥混戰、抗日戰爭、國內革命戰爭，報紙發展幾乎與中國近代政治風云同步。維新派開中國“政治家”辦報之先河，梁啟超認為報紙有“耳目喉舌”之功效。再到新中國早期，新聞傳播行業作為黨和國家的“喉舌”，報刊的政治屬性大于生活服務屬性，中國報紙便被“附魅”。

改革開放以后，隨著市場經濟的發展，陸續誕生了一批大眾通俗化的晚報、都市報、周末報、行業報等，一向嚴肅的報紙獲得了一定程度的祛魅。

現今，以新媒介為載體的信息傳播呈現井噴狀態，面對移動數字媒介信息傳播的沖擊，報紙媒介不僅需要在內容上“祛魅”，更需在版式設計上祛魅，去除模式化排版，實現靈動化編排設計。

硬新聞上保證內容的嚴肅性、準確性之余，可以在排版上講求視覺上的松弛、形成張力；軟新聞編排上更是可以緊密貼合新媒介泛娛樂化的傳播特性，并借鑒雜志的藝術化表達模式，給予讀者更佳的閱讀體驗。換言之，要引新媒介之活水，去除傳統報紙版面僵化拘謹之魅。

三、新媒介時代報紙版面設計的主動適應與調整

移動數字媒介的信息傳播主要是依靠“界面”傳達給受眾的。界面，英文簡稱UI（User Interface），即受眾與數字媒介系統進行交互方式的集合，大眾化的界面設計包括手機界面、網頁界面及軟件界面等。據此，報紙的版式也可被視為界面：“報紙是一種信息產品，報紙的版式就是報紙與讀者進行交互的界面。”[4]既然都是界面，那么新媒介傳播中的相關界面設計理念就可為報紙版式設計所借鑒。

（一）增強模塊化功能

新媒介環境的特征之一就是“信息爆炸”，因此模塊化成為界面設計遵循的基本原則，以此彰顯新媒介傳播的細分化理念。當今報紙傳播的信息量遠超受眾的接收量，且并非每一版面的信息都符合特定受眾的閱讀需求，這便要求報紙版面設計汲取新媒體界面設計中模塊化、定向性的模式，提前過濾掉冗雜信息，使信息類別得以規劃，方便受眾“速覽”到其所需要的板塊。

功能化的模塊設計旨在將信息內容按照不同的功能進行定向分組，以便于受眾閱讀。板塊化的分欄設計中文章內容趨于規則化，標題字號設計趨于統一，標題簡練、欄間距疏朗、色彩簡約明亮。配圖方面越來越偏向用圖片說話，“相對于語言文字這種更加抽象的符號而言，直觀呈現的影像顯然讓受眾感知起來更為輕松”[5]，因此以大量圖版代替并解說原信息，可使讀者輕松掃描到所需信息，不用沉溺在繁多的文字之中。

版式方面“疏可跑馬”的留白設計方便受眾檢索，為受眾提供明亮通透的視覺空間。板塊功能化設計是將讀者群細化的表現，符合現代辦報的理念，同時亦適合現代新媒體環境下受眾“速讀”的訴求，滿足受眾最短時間內獲取有效信息的心理預期，進而達到報紙信息有效傳播之目的。

（二）扁平化色彩設計

“扁平化風格”最早于2008年由新媒介傳播的標志性企業Google提出，其核心歸旨為：版式精簡、舍去冗雜裝飾，這一概念成為近年來新媒體最受追捧的設計趨勢。

扁平化的頁面設計具有無景深的平面、簡易的形狀、簡練的圖案、鮮明的顏色以及無襯線的字體，設計起來較為簡便。扁平化設計最具代表性的是微軟Windows以及Windows phone的界面，其不僅能夠迅速將信息內容顯現出來，提升受眾的“速讀”體驗，且在所有屏幕上呈現出統一效果。

報紙版面采用扁平化的色彩設計能平添許多新鮮活力。色彩容易吸引讀者的視線，能夠在整體版面中起到畫龍點睛之功效。如今報業更應以板塊色彩化與分疊多版化作為“吸睛”的主要手段。另外色彩可為板塊設計營造氛圍，有效提升報紙的整體閱讀體驗，強化受眾的信息識別與記憶；但是，過猶不及，太紛繁的色彩又會令讀者無所適從，且會增加印刷成本，所以報紙要基于適度原則采用網絡傳播的扁平化色彩設計理念。

報紙版面中的色彩設計應遵循三方面原則：色彩分布宜整不宜碎、色彩關系協調一致以及色彩運用適度。優秀的版式設計嚴格遵守這三方面的色彩原則，譬如《北京青年報》的受眾平均年齡約在35歲，因此該報從青年視角出發，將版面分為加大板塊，以藍色作為主調，每一板塊再少量輔之以其他色調，如此便呈現出多重版面并具有色彩沖擊力的版式風格，果然贏得了廣泛的青年讀者，它為中國報紙版式色彩設計開啟了新的篇章。

（三）以用戶體驗為中心

“附魅”時代的報紙往往為了彰顯權威而忽略受眾（用戶）體驗。新媒體環境下，互聯網行業則愈加遵從以用戶為中心的設計原則。簡言之，即緊緊圍繞用戶需求與感受進行產品設計、開發與維護。這一概念亦應被引進報紙版式設計領域。包豪斯的“設計目的是人，而不是產品”設計理念同樣適用于報紙版式設計。傳統報紙版式設計中為形式而設計的觀念應當被果斷舍棄，而應將閱讀者的目光聚焦作為設計焦點，將人們的審美取向與閱讀習慣作為研究范疇和設計出發點。

可喜的是，這一新媒介傳播中體現得更加明顯的設計理念也逐漸被當前報紙版式設計者所接受，當代報紙版面種種設計方案皆在不同程度上體現出人性化追求，比如按頁面分欄分版、增大字號、適度留白騰出視覺小憩空間等，這契合了新媒體時代人們的閱讀方式與習慣。

（四）極簡化設計

心理學研究表明，信息過載時人們會不自覺地自我封閉拒絕接受。同理，眼花繚亂的視覺信息會麻痹人們對新奇形象的視知覺反應，使媒介失去吸引眼球的效力。“當下復雜的設計風格愈加阻礙信息的傳播，而極簡風格備受青睞，已逐步成為設計理念的主流。”[6]當我們置身于繁雜顏色與多元圖形的環境中時，視線是無法找到落點的，這時會強烈感覺最好的狀態其實是最簡約的畫面。因此，化繁為簡便成為新媒介環境下信息傳播界面設計的新理念。

從新媒介界面與近年來報紙版面的設計情況來看，追求整體感與簡約化儼然成為現代設計發展的必然趨勢。極簡主義最早興起于瑞士，后來應用于各類媒介，比如繪畫、雕塑、建筑、圖形設計以及網頁設計等。報紙版式中的極簡設計是為了幫助讀者迅速聚攏視覺焦點，以實現其“速覽”目的。

簡潔單純的極簡化報紙版式設計能夠使人們體驗到視覺暢游的愉悅感。譬如《都市女報》中的一個版面，選用飽和度較低的照片，題文色差較小，留白工整簡約，照片色彩與黑色文字和空間留白交相呼應，既凸顯主題，又體現出整體的雋雅清秀。《華爾街日報》新改版的主設計師加西亞將極簡主義風格的版面稱之為“純凈版面”，這種版面設計常應用于都市類報紙的文娛新聞和副刊上，精簡的版式設計，明快的排版風格，渾然的圖片資料，簡潔的文字解說，疏朗的空間留白，報紙傳達的信息內容能夠為讀者在圖文并茂、輕松愉悅狀態下所接受。

四、新媒介技術變革下報紙版式設計之展望

當下，“互聯網+”和“電視+”已成為媒介前沿，并融合發展成為當下成熟的“臺網聯動”模式。那么，在融媒體大潮中，“報紙+”未來發展走勢如何？事實上，當下報業領域產生了諸多網絡反哺紙媒與紙媒聯動網絡的創意。

“數字化時代下要用可視化的形象報道內容。”[7]近年來AR技術與報紙聯合已成為當下十分流行的方式，盡管目前的AR技術還有待進一步成熟完善。譬如近幾屆“兩會”的報道，顯然已成為新聞媒體展現新技術和新敘事的主戰場。其中2018年全國“兩會”中有許多主流媒體將新聞報道與AR技術相融合。再如，騰訊和河南日報報業集團合作打造“AR讀報”，只需用智能手機AR掃描報紙印刷的圖碼，圖文即可在手機屏幕上“活靈活現”，甚至進一步導入智能眼鏡觀看。報紙版式變革是互聯網技術推動的結果，無論PC端網絡、移動互聯網，抑或其他新媒體手段，皆可與報紙聯合發布內容。紙網聯合，于宏觀上為“報紙+”注入新鮮血液，于微觀上也不乏創意之作，因此可成為報紙版面設計融入新媒體信息傳播方式的出發點。

總之，在當前媒介大融合浪潮下，報紙版面設計只有融入新媒體的信息傳播特性和審美思維，才能在新媒介環境下謀求生存空間、進行可持續性發展。

參考文獻：

[1]楊宏鵬.傳統音像出版業在媒介變革中的困境與出路探略[J].科技與出版，2018（5）.

[2]楊宏鵬.感悟式批評：傳統品鑒方式在藝術“微傳播”中的重構[J].民族藝術研究，201

6（2）.

[3]陳宇.世界的“祛魅”：價值世界的解構[J].青年與社會，2014（10）.

[4]楊錚.媒介融合時代報紙版面設計的演變與創新[J].文化與傳播，2015（4）.

[5]楊宏鵬.微傳播語境下影像的“元媒介”地位論析[J].新聞愛好者，2018（2）.

[6]劉卉.探究極簡風格在平面設計中的應用[J].藝海，2013（6）.

[7]張海華.可視化：方法與旨趣——新聞媒介的視覺浪潮探析[J].新聞愛好者，2015（9）.

（作者單位：河南機電學院人文與設計學院）

編校：董方曉