開發特色文化產業 抓好文旅精品建設

五年來，通過政策引導、政府扶持、項目帶動、創新發展等途徑推動，麗江文化資源挖掘、保護、利用形成新常態，文化產品研發地、文化商品集散地、文化人才聚集地、文化藝術展示地和文化創意產業基地建設工作初見成效，文化產業成為推動麗江旅游轉型升級和支撐麗江城市品牌的重要力量。文化產業增加值從2013年的14.26億元增長到2016年的18億元，文化產業增加值占GDP的比重保持在5.6%以上。

先后出臺了《關于加快麗江市文化產業發展若干政策》《關于進一步推進實施文化立市戰略的決定》等配套政策。立足于麗江得天獨厚的自然與人文資源優勢，突出抓好自然生態和民族文化特色資源的開發，集中抓好文化旅游精品名牌產品的培育和建設。

一是注重把文化與旅游資源優勢轉化為市場優勢，不斷提升旅游產品的文化內涵，推動文化與旅游的深度結合、深層互動，以項目為載體，打造品牌產品。打造了《納西古樂》等文化產業品牌。打造了玉龍雪山五A級景區和麗江古城、瀘沽湖、虎跳峽等精品景區。

二是不斷挖掘新的增長點，為文化產業發展尋求新的支撐。原生態大型實景演出《印象麗江》，保持良好的經濟效益和社會效益，解決了當地500多名群眾就業，至今共演出8201場，營業收入17.63億元。2013年引進國內第一家演藝上市公司宋城演藝，投資9.2億打造了麗江宋城旅游區，2014年開園至今，營業收入達6.6億元，接待游客達1564萬人次，累計演出2705場。2014年，引進楊麗萍打造大型原生態打擊樂舞《云南的響聲》，總投資5000萬元，至今共演出500余場，觀眾21萬人次，票房收入達6000萬元。與中國金茂控股集團簽約共同投資建設金茂麗江創意文化產業園，總投資20億元，力爭兩年內建設成為國家級文化產業示范園區。

三是加強文化產業項目管理，不斷提高資金使用效益。按照《麗江市市級文化建設專項資金管理辦法》的規定，對專項資金扶持項目執行情況開展專項檢查，提高了各級各部門對管好用好文化建設專項資金重要性的認識，對進一步完善專項資金管理辦法，提高資金使用效益奠定了堅實的基礎。2014年至2017年共安排市級文化建設專項資金8000萬元，扶持上百個文化項目，吸引社會資本近3億元投入文化建設。

四是注重文化產業與鄉村旅游相結合，文化產業與農業相結合，在七河鎮移民村金龍村打造九色玫瑰小鎮，投資4000萬完成300畝玫瑰基地等建設，打造長街宴和民族婚宴體驗等活動，提供近百個工作崗位。

五是抓協調服務，不斷增強文化產業發展活力。2015年，玉水寨東巴文化傳承基地、麗江宋城旅游區兩個項目申報進入國家藏羌彝文化長廊建設項目。古城區、玉龍縣獲得云南省文化產業先進縣（市、區）榮譽稱號，麗江玉龍雪山印象旅游文化產業有限公司被授予國家文化產業示范基地，并獲得云南省首屆文化企業30強榮譽稱號，古城區被評為云南省特色文化示范區，古城區新華社區、玉龍縣石鼓鎮竹園村被評為云南省特色文化產業示范村，麗江百歲坊銀器有限公司等5家企業被評為云南特色文化產業示范企業，“云天工”（麗江云天工琺瑯彩銀器文化傳播有限公司）、“麗永瓷”（麗江永勝瓷業有限責任公司）被評為云南特色文化產業知名品牌。2016年，玉龍縣被評為云南省特色文化產業示范縣，玉龍縣白沙鎮白沙村被評為云南省特色文化產業示范村，麗江他留文化發展有限責任公司被評為云南特色文化產業示范企業。束河哈里谷文化展示園區、麗江金茂谷鎮、他留文化生態產業示范園被省文產辦命名為第二批云南省文化創意與相關產業融合發展示范基地。麗江滇繡唐卡文化藝術有限公司的彭萍再次以《蓮花生大師》奪得2016年“百花杯”中國工藝美術精品獎的金獎，這是迄今為止中國刺繡唐卡獲得的最高獎項。

（麗江市文產辦 供稿）