對惲代英新聞宣傳的特色分析

馮昕

摘 要：惲代英是我黨早期的報刊宣傳活動家，他在十幾年的宣傳實踐中形成了獨特的新聞宣傳觀，既和當時時代背景聯系緊密，又為后來我黨新聞宣傳理論的形成，起到了奠定和重要的指導作用。本文主要闡述了惲代英新聞報道的思想特色，同時提出了惲代英新聞宣傳特色的重要意義，通過分析其新聞宣傳的特色和意義，來為新聞工作者提供一些參考。

關鍵詞：惲代英；新聞宣傳特色；傳受觀念

一、惲代英新聞報道思想特色

（一）不搞教條，充分發揮報刊的宣傳功能

惲代英認為，報刊能夠宣傳我黨的路線、方針的同時，能夠為黨、團組織及工會等職業團體進行服務。他表示：“現如今，我們現在最要緊的是整頓革命黨，向工農貧民宣傳革命黨的主義，把他們吸引而組織到革命的旗幟下面”。惲代英提出要了解現實的政策，貫徹忠實宣傳理念，不將思想停留在紙上，而是用思想來幫助人們。他熱情呼喚青年“到民間去”，同時，自己也深入導工廠、農村，來結交工人、農民。就像周恩來曾評價惲代英：“代英作為青年領袖，最大的長處是言傳身教，以身作則，最大的特色是不搞教條[1]。”

（二）加強工農互動，依靠群眾辦報

惲代英認為受眾是報刊存在的原因，在他的思想中，一切報刊宣傳活動都是為了吸引受眾，他指出，怎樣辦好報刊，滿足讀者的欲望，是報刊工作者心目中需要不斷專研的問題。此外，惲代英還通報刊來廣泛調查工農民眾情況，通過實際調查，制定宣傳方法手段，切實提出救濟工農民眾痛苦的方法，使得報刊宣傳深入人心。并且主張新聞工作者要和讀者需要緊密聯系在一起，依靠讀者，不斷改進、提高辦刊水平[2]。

（三）重視新聞的真實性

惲代英認為，報紙作為重要的傳播媒介，能夠起到追蹤事實的作用。在他看來，報紙的力量體現在真實性，將事實真相如實的報道出來，是對讀者的一種尊重。他在總結我黨革命宣傳的成功的原因時，除了認為“我國青年需要革命”外，就是“因為我們說真話”。他的看法體現了新聞工作者的職業素養和道德，完整的貫徹了“用事實說話”的新聞報道理念，從而為全體新聞工作者樹立了

榜樣。

惲代英在擬定《學生報》的辦報宗旨時，重點突出了新聞的“真”。這能夠說明惲代英的宣傳理念是為了真實，而不是為了宣傳。因此，他曾表示，每一個帝國主義的慘殺和軍閥的壓迫，都要立即廣為宣傳，讓所有人都樹立打倒帝國主義的決心。正是這種以新聞真實為基準的辦報思想，才使得惲代英的宣傳能夠深入人心，受到人民群眾的信任。

惲代英所主編的《中國青年》在創刊之后，迅速成為我國革命青年的思想啟蒙讀物。由于注重真實性，《中國青年》在千百萬的青年群眾中，具有導向作用，它所宣傳的“真實性”，使得當時的青年人紛紛意識到時代的需求，投向—二七年的大革命運動。當時，全國各地青年，尤其是青年知識分子，大多數都受到惲代英和《中國青年》“說真話”的影響，紛紛進行革命。在那時候，很多年青人的衣袋中，都會藏著薄本三十二開的周刊《中國青年》；在反對革命統治的角落里，《中國青年》又在十幾個，甚至更多的青年人手中傳遞。惲代英和《新青年》、“向導”同時為革命的代表元素很多教師、學生，乃至有新思想的先生們熱烈追求的讀物，即使是停刊后，仍舊有許多讀者尋找。這說明，惲代英在革命時期，同《中國青年》一樣，展現出了革命精神和思想啟迪作用，他為中國革命運動付出了偉大貢獻，產生了深遠而又持久的影響。

此外，惲代英除了注重報刊的功能性外，還堅持提高辦報的水平，在其主編的《中國青年》上，通常會配有一些文本的插圖和漫畫，這種報刊設計的方法在當時是別具一格，讓讀者感到賞心悅目。他認為，報刊的插圖或封面都需要重視，讀者通過報刊的封面就能夠了解報刊的內容，如果封面過于單調，會影響讀者的閱讀體驗。這種以人為本的辦報思想，不僅是審美和編輯技巧的結合，它有助于讀者對新聞文本的了解，進而激發讀者對文本讀取的興趣。這樣的做法，體現了一個以讀者為中心的出版工作者對于報刊事業的重視。

二、惲代英新聞宣傳特色的重要意義

惲代英作為我黨早期的報刊宣傳工作者，他的新聞傳播理念深深受到了馬克思主義影響，也在一定程度上，體現出列寧的黨報理論。此外，他還樹立了我黨無產階級新聞報道的觀念，使得無產階級新聞報道在我國不斷生根發芽。即使是今天，惲代英所倡導的真實性、客觀性等新聞宣傳理念，仍舊對我國新聞工作者產生深遠影響，同時也新時期的傳播活動依然有著深刻的現實意義。

（一）促進我黨宣傳工作進步

惲代英充分發揮報刊的宣傳能力和組織功能，將自己獨特的理論融進新聞文章中，從而形成了熱情、靈動等個人文風，使讀者感到心曠神怡，極大的發揮了報刊引導群眾、組織群眾、鼓動群眾的作用，在我國黨發展過程中，起到了非常重要的作用。

隨著時代的發展，科技的演變，新聞傳播活動已經從原來的實時報道轉變一股強大的社會力量，能夠極大的影響人們的思想和行為，它將新聞媒介原有的宣傳和組織功能不斷發大，從而在人類社會發揮著越來越重要的作用。為了保障新聞報刊及其工作者的思想正確性，發揮出我黨的喉舌作用，需要秉持著正能量、真實的原則。這與惲代英所倡導的熱情、真實等理論，不謀而合，因此，可以說，惲代英思想和新聞的宣傳手段為現如今的新聞工作者做出了一個非常好的表率作用。同時也將新聞媒體的力量滲透到社會的各個領域，為未來的新聞發展提供了可參考的發展路線。

（二）促進了新聞報刊的發展

惲代英認為新聞報道要注重傳受互動、和受眾緊密聯系，通過依靠群眾來辦報等理念，促進新聞報刊的發展。這種思想進一步的表現出他將熱情和真實融入進新聞報刊推廣和宣傳活動中。同時，惲代英還將一些西方報刊的“讀者欲望”，借鑒到他的辦報理念中來，提出了要在讀者和雜質之間建立一種親密的關系，新聞工作者要成為“親密關系”中的紐帶，從而實現讀者和報刊的共同發展。這種理念從本質上看，是一種平衡的新聞報理念，它將傳統的受眾和主體的位置進行整合，加深彼此的聯系，使的主體在傳播的過程中能夠聽取客體的心聲，而客體的反饋又可以影響主體，使得主體意識到傳播的內容的不適宜性，從而對新聞進行修改。

從整體來看，這是一種有效制約新聞報道的方式和機制，這種機制極大的促進了我國的新聞報刊產業的發展。而惲代英的特殊“傳受觀”也成為新時期，新聞工作者的新聞報道觀念，刺激了他們要養成一種深入到群眾中，不斷消除新聞報道主體和受眾之間的隔閡感，從而使兩者產生親密感，在我黨發展過程中，不斷磨合，從而形成一個整體。

（三）為新時代的新聞工作者提供了榜樣

惲代英所尊崇的新聞真實觀，實際上也是我國如今新聞工作者應該準守的職業道德底線。新聞作為一種重要的傳播手段，只有真實性，才能夠不斷向前發展。而現如今，以網絡為代表的新媒體不斷風行，使得新聞傳播的范圍不斷擴大，同時，手機等移動媒體的出現，更加重了新聞的傳播程度。在種情況下，一旦產生虛假新聞，便有可能產生非常嚴重的負面影響，導致很多人直接或間接地受到虛假新聞的影響，進而導致新聞工作者和讀者的關系出現裂痕，這是值得我們深思的。因此，在惲代英的新聞報道觀念影響下，新聞工作者要以事實為依據，從最大程度上接近新聞真實，將社會責任擺在首位，把向受眾傳遞新近發生的事實真相作為己任，來促進新時期的新聞產業

發展[3]。

（四）為馬克思主義中國化做出了貢獻

惲代英在新聞報刊傳播中，還積極宣傳馬克思主義。他在瀘縣撰寫的《為少年中國學會同人進一解》這篇論文，后來發表在《少年中國》報刊中。在論文中，他運用唯物主義歷史觀，不斷闡明必須依靠人民群眾的力量，依靠工農聯合力量，采用革命方式，才能夠推翻壓迫百姓的“三座大山”，才能夠達到實現社會主義、實現共產主義。他指出舊社會之所以是罪惡的，完全是在經濟構成。只有放棄資本主義，建立社會主義，才能夠改造社會。因為舊經濟制度只有榨取人們全靠勞動力，這時候一種不正當的經濟關系，必須要消滅。他重申，只有社會主義才能救中國，但是靠個人力量是不行的，革命青年必須組織

起來。

惲代英還指出，想要消滅壓迫和剝削，只有依靠人民群眾的力量和群眾集合起來的力量，“這是我們改造的唯一武器”。而要使人民群眾團結一些，共同推翻壓迫，就需要研究唯物史觀與群眾心理，群眾所想，即為黨所想。他旨在通過運用唯物史觀，來喚醒被資本主義壓榨、迫害的群眾，使他們聯合起來，向掠奪階級戰斗。這篇文章不僅在《少年中國》中產生重要的影響，還對當時的青年群體產生非常重要的影響[4]。

惲代英在辦理報刊的時候，還將馬克思主義理論和思想蘊含在文章中，使得報刊發展一直沿著正確的發展方向，這樣堅定的思想，也是現如今我國報刊從業人員需要準守和堅持的理念。隨著我國新聞傳播技術的不斷發展，新聞傳播在人們生活和生產中，越來越重要。因此，新聞從業人員在進行新聞報到時，需要踐行惲代英所倡導的辦報思想，要堅持馬克思主義思想，堅持特色社會主義發展方向，來實現理論和實踐相結合，從而為我國新聞報刊活動提供了一個具有參考的技巧性范本。同時，在進行新聞報道的時候，需要運用新聞工作者的特殊性來宣傳相關的國家政策和法律法規，先進思想，從而將落實好相關的新聞功能。

三、結束語

綜上所述，研究惲代英新聞宣傳的特色能夠促進新聞工作者思想進步。在此基礎上，通過貫徹新聞工作者要和讀者需要緊密聯系在一起，依靠讀者，能夠不斷提高辦刊水平。同時，通過貫徹“用事實說話”的新聞報道理念，能夠為全體新聞工作者樹立榜樣。因此，在遇到惲代英新聞宣傳特色問題時，可以通過以上方法解決。

參考文獻：

[1]蔣俊男.從“文化學校”到“組織喉舌”：惲代英新聞思想研究[D].南京師范大學，2016.

[2]尹迎春.惲代英報刊活動與新聞思想研究[D].蘭州大學，2010.

[3]姚丹.惲代英馬克思主義新聞觀的形成研究[D].華中師范大學，2016.

[4]阮秋宇，李傳兵.惲代英的群眾思想及其當代價值[J].傳承，2016（02）：10-12.