淺談新媒體時代報紙周刊采編的轉型

宋揚

眾所周知，近年來我國信息化發展日新月異，隨著智能手機的快速升級以及移動互聯網的普及，手機網民已呈全民化發展趨勢。在這個動動手指就能將世界事了解個十之八九的今天，新媒體對紙媒的沖擊無比劇烈，盡管紙媒在公信力、規范性等方面仍占據優勢，但其傳統的采編方式早已不適應目前的媒介發展，而作為報紙經營輔助、體現專業內容的周刊在面對外界沖擊時，也要積極轉型。筆者結合自身工作，淺談一些這方面的感受。

一、“紙媒已死論”及報紙采編面臨的挑戰

（一）紙媒在互聯網沖擊下遭空前擠壓

本文中的紙質媒體（以下簡稱“紙媒”）指的是按傳統方式采編和發行的新聞類報紙和雜志。據財新網統計，自2007年起，全球百年老牌報紙和雜志被低價轉手或停刊等令人唏噓的消息從未間斷，美國著名新聞學者，北卡羅萊納州立大學菲利普·邁耶教授在《正在消失的紙媒：在信息時代拯救記者》一書中指出：“2044年傳統紙媒媒體即將走向消亡，確切地說，是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人”。此預言是否會成真無從而知，但紙媒的命運的確堪憂。

近幾年，紙媒已經被新媒體逐漸邊緣化，如今，“紙媒已死論””的呼聲越來越高，許多紙媒編輯也紛紛跳槽，有的則投向新媒體發展。紙媒有著較為固定和規范的采編流程，而互聯網尤其是移動互聯網媒體則追求快速、公開、多樣化、角度獨特等特點，傳統的采編方式相比之下已經落后。

（二）紙媒采編仍然具有不可取代性

當下，紙媒人正在堅守優質內容和探索創新形式，開拓轉型之路。同時，紙媒的不可取代性在新媒體的熱鬧、繁盛中卻愈發顯現。

新媒體雖然傳播速度快、渠道多、多樣性，但其信息來源無限制，很強的流動性也使得它沒有太多時間求證消息來源是否可靠，是否真實、權威。近年來，網絡造謠者利用微博、微信等平臺傳播假消息的事件頻發，如“昆明3·1暴恐案”發生后，微信上隨即出現了大量的假消息，稱在昆明多地都出現了恐怖襲擊事件，鬧得人心惶惶，網友們以訛傳訛，造成假消息泛濫成災。

紙媒則必須花時間去考證消息來源的真實性和權威性，雖然它所發布的消息較晚，但所發布的內容相對更加真實、可靠。這一點是所有的新媒體目前無法與之相比的，而且紙媒挖掘事件背后的真相并引發讀者思考的能力也非新媒體能及，因此更具權威性和公信力。

二、報紙經營性周刊的回歸用戶時代

（一）經營性周刊是都市報不可或缺的支點

廣告是報紙賴以生存和發展的支柱，所以在提高新聞質量、保證發行質量的同時，都市報多以經營性周刊來吸引讀者和廣告商的注意。經營性周刊多以讀者為中心，行業為基礎，以營利為目的，將行業新聞與廣告有機融合。

然而，受市場及利益的驅使，不少都市報的周刊都面臨著走偏的局面，為了爭取廣告份額或一味考慮廣告客戶，有些周刊辦成了“硬廣+軟文”模式，勢必影響可讀性，喪失了對讀者的吸引力。流失了讀者，所有的廣告也就成了空談，因此，影響了廣告的投放，進一步影響了報紙的經營創收。筆者認為，經營性周刊是都市報不可或缺的贏利支點，想要贏得市場和讀者，必須結合市場和讀者的需求，有效實現雙重服務，既能吸引讀者，又能吸引廣告客戶。

（二）找準行業與讀者的契合點，服務用戶

如今，報紙已從受眾時代進入用戶時代。受眾強調的是被動接受，單項傳播，而用戶強調的是主動消費，并且可以互動交流。受眾是模糊的，只能做大眾營銷；用戶是具體的，對應的是精準營銷。與互聯網企業相比，傳統媒體擁有巨大的受眾存量，并且在內容、品牌方面具有巨大優勢，一旦將受眾轉化為用戶，將釋放巨大的生產力。對于傳統紙媒來說，目前最重要的是聚攏用戶，建立以用戶為中心的運營模式。

經營性周刊的雙重性決定其在辦刊過程中必須找準行業與讀者之間的契合點與共鳴，首先要貼近讀者，為讀者服務，反映讀者的心聲和需求。為讀者和為商家服務，前者是后者的基礎，讓讀者形成對周刊的閱讀定式，吸引越來越多的讀者成為有消費意向的群體，相當于為客戶商家培養潛在消費群體。這樣，廣告才能直接有效地到達受眾，提高周刊吸引用戶的能力。

三、用創新思維辦周刊，服務并抓牢用戶

（一）做活內容和版面，創新周刊形式

不同于普通新聞采編人員對新聞的把握，經營性周刊的采編人員在創新方面的要求應更高。一份有鮮明特點和活力的周刊內容，絕不是行業市場動態內容或者新聞版的疊加，而要求采編人員更加有深度、有新鮮角度、有剖析能力。需要將新聞進行有效的延伸、挖掘、闡釋，做到深入挖掘、角度新穎、剖析深刻、深入淺出。

另外，周刊采編人員還要具備發現新事物的慧眼，對社會新聞、行業熱點、新觀點、新流行、新風尚有跟進和推介能力，能將其融入內容中，在做周刊的選題策劃時多考慮，才能在內容上大放異彩、吸引眼球。

同時，版面設計上，確定每周主題策劃，要做好“打眼”稿件，并進行時尚化的分類包裝，借鑒雜志甚至新媒體的版式，選用優質的圖片搭配，將周刊版面打造得既有新聞版面的嚴謹、周正，又有周刊特色的清麗脫俗，如采用雜志化、設計感強的封面處理等。

（二）周刊與新媒體融合，為用戶服務

紙媒在互聯網的沖擊下除了保持自身的個性和優勢，還要與互聯網融合發展。融合發展的本質是技術+內容，新媒體是由技術催生的，傳統媒體是依靠內容鞏固市場的，傳統媒體 +互聯網，依靠新技術實現流程、平臺再造，依靠內容提升煥發新生機。

9月22日，洛陽發生了疑似飛機音爆事件，聽到音爆聲后大家都在猜測“爆炸”來源，幾分鐘后，微博和微信朋友圈及不少微信群里就出現了“洛浦路發生爆炸”的類似內容，并被迅速轉發。洛陽晚報記者趕到謠傳的爆炸地點，發現民警已在此排查，并無任何意外發生。洛陽晚報官微迅速制作了微信、微博發布現場視頻，由于其來源于洛陽晚報，市民更愿意相信，紛紛轉發澄清事實。而之后官微又推的一條記者親歷調查的內容，更是很快突破10萬+，受到讀者及新媒體用戶的關注及好評。

如今，不少經營性周刊都開通有自己的公眾號、微博等，利用這些新媒體可以大有所為，既能服務好讀者用戶，又能讓廣告客戶在此得到推廣。通過報網融合的平臺、微博、微信等，為讀者量身打造暢所欲言、交流經驗、排憂解難的陣地，并制造讀者關心的話題進行有效互動，使之成為周刊及公眾號的“忠粉”。當周刊及相關新媒體的影響力日益擴大，也能為服務行業商家起到助力作用，在新媒體上為廣告用戶做推介，還能增加額外盈利創收。

參考文獻：

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