論中國網絡動畫的現狀與發展

楊康+冒環羽+郭家佳+許悅

摘 要：隨著社會的發展和科技的進步，互聯網逐漸影響了人們的生活方式，動畫帶動文化產業發展，互聯網改變文化的表現形式和發展方向，網絡動畫的產生和發發展方向。本文結合幾部經典網絡動畫作品簡要分析了中國網絡動畫市場及其優勢與不足，并結合外國的一部分優秀經驗，探尋中國網絡動畫的出路和發展。

關鍵詞：中國；網絡動畫；低齡化；盈利模式

一、動畫與網絡動畫現狀

（一）動畫的市場規模與現狀

伴隨我國經濟的強勁增長和國家政策的大力支持，我國的動漫消費市場在不斷的擴大。中國消費市場大，但中國動漫產業的發展規模和態勢仍顯不足。自2006年國家出臺《國務院辦公廳轉發財政部等部門關于推動我國動漫產業發展若干意見的通知》，政府大力支持國產動畫，增加本土動畫在電視臺的播放時間。但電視臺播出的動畫多是兒童益智教育和親子類節目，所以大部分的動畫制作者都守在了少兒動畫市場上，電視臺的播放制度在一定程度上限制了動畫制作水平，讓動畫產業陷入了一個惡性循環之中，另外收視率過低可能導致無法收回成本，在中國還沒有形成一個完善的產業鏈，使動畫盈利難度高，使質量好的動畫作品比較缺乏。

（二）網絡動畫的發展

互聯網不僅改變了人們的生活方式，也改變了動畫的表現形式和發展方向，網絡動畫的發展模式就是受互聯網影響而發展起來的，相比起傳統的電視動畫和其他動畫媒介，網絡動畫通常具有成本低廉、收看免費、內容更多樣等特點。迎合動畫的發展趨勢，結合中國動畫的市場環境，網絡動畫將是動漫產業的一顆新星。

二、網絡動畫的現狀評估

在當今文化全球化的高強度競爭下，中國文化大放異彩，動畫成為提高國家文化軟實力不可或缺的一股力量。武俠動畫《秦時明月》自2007年播出以來，贏得國內外受眾好評，在37個國家播出，成功打入了國際市場，取得了優異成績。《秦時明月》是對中國民族文化的一次完美開發與傳播，它不是民族文化簡單地堆積，而是重新編碼建構出符合當代國際要求的新型武俠動畫[2]。《畫江湖之不良人》系列的動畫又是一大突破，其憑借3D畫風以及連貫的打斗動作深得人心，被網友評為中國版《火影忍者》，其立足傳統，深度挖掘了中華文化的核心價值觀，以精良的制作品質、豐富的文化內涵，取得了市場認可。

動畫是個高投入的行業，制作者拓寬盈利模式，將帶動我國游戲、周邊等發展。網絡動畫不良人系列不僅開拓了網絡動畫的市場，還打造了產業鏈，根據每一部劇情制作一個手游，讓那些喜歡動畫劇情的觀眾能更加深入的理解動畫的劇情，并帶動游戲發展。APP通過推出動畫隱藏劇情觀看以及cosplay頁面來吸引用戶下載使用，并在其中推出周邊商城銷售公司制作的動畫的周邊產品。

網絡版權動畫的盈利模式一般是通過視頻網站購買播放權收回一定成本，再授權一些公司銷售動畫有關的漫畫、手辦、玩具等衍生品收回一些成本，《秦時明月》和《不良人》授權拍真人劇也是一個不錯的模式，有些動畫公司將動畫播放權賣到國外賺取版權費，同時一些優秀作品會得到國家獎項獎金。綜合下來，只要動畫公司能夠制作出優秀的作品，盈利將變得簡單。

三、中國網絡動畫的不足

（一）網絡動畫種類匱乏

網絡動畫的播出成本得到了降低，但是由于網絡動畫沒有明確的分類制度，不能很好的根據需求進行創作，并通過分類播放，很有可能因含有暴力因素而被禁播，例如網絡動畫《尸兄》，由于其前3集內容比較血腥，導致其前3集被禁播，這樣對網絡動畫是有一定沖擊的。雖然在網絡環境下的動畫資源比較豐富，但是也避免不了低質量，重復率高的網絡動畫。我國的網絡動畫發展可以從其他國家汲取經驗，比如日本的動畫分類制度，從受眾化的角度分析，日本的動畫大致分為低幼動畫、少年動畫、少女動畫、青年動畫、女性動畫和成年動畫；從題材角度分析，日本動畫大致可以分成機器人動畫、體育競技動畫、言情動畫、魔法動畫等多種類型。國家實行動畫分級制度，將會有力的促進網絡動畫的發展，創造出更多種類的動畫片不斷開拓新的觀眾群體。

（二）自主創新意識匱乏

現階段中國動畫缺乏特色，民族意識淺薄，本土文化較少。網絡動畫原創力不足，缺乏能夠呈現出中華民族藝術特色以及優秀傳統文化的人才。

網絡動畫的內容缺少生機，大多數是模仿國外的動畫，動畫形象還有故事情節創新比較少，缺乏民族特色，我們應該學習的是外國的技術而不是他們的故事情節，中國擁有十分豐富的民族文化底蘊和博大精深的美術資源，我們可以在借鑒國外優秀特色的基礎上面加入我們自己的民族特色，打造經典的民族特色形象。

四、總結

文化消費市場規模巨大、潛力巨大，當今社會在高速的發展，人們已經從原來的單純物質享受中脫離出來，追尋精神世界的充實，動畫可以創造一定的經濟效益并帶來精神上的享受，網絡動畫在物質與文化上都將給人們帶來更多的發展空間，發展前景深遠。

由于網絡動畫傳播媒介的特殊性，少了以前的時間限制和地點限制，顛覆了傳統的電視播放模式，使動漫產品的體裁和內容更加豐富，更加具有觀賞性，但是有難以避免的會降低傳播內容的文化引導作用等缺點，這需要長期的共同努力來克服。

我國動畫可以實行分級制度，以及分類化，讓更多類型的動畫進入公眾的視野，讓市場涌現出更多好作品。

中國的新媒體動漫發展的較短，走過了懵懂的萌芽期、艱難的探索期，最終找到了適應中國市場、體現中國特色的新媒體動漫產業發展道路。隨著移動互聯網的普及和網絡技術的進步，以及新媒體盈利模式漸趨成熟，可以預見，我國將迎來網絡動畫發展的黃金期。（許悅為本文的通訊作者）

參考文獻：

[1]蔡亞南，日本動畫產業特征研究[D].山東；山東大學歷史文化學院，2013

[2]吳彥昊， 跨文化傳播視域下武俠動畫《秦時明月》的解讀[D].湖南：湘潭大學，2016.

[3]張立軍，張宇.世界動畫藝術史[M].北京：海洋出版社，2015.61-67

[4]呂江，網絡環境下中國動畫發展的核心問題[J].河南；新聞愛好者，2012.（5）：15-16