用什么才能阻止虛假?gòu)V告的瘋狂

廖保平

根治醫(yī)藥虛假?gòu)V告頑疾的良方，在于增加其違法違規(guī)的成本，形成強(qiáng)大的震懾力，否則，“處以違法所得三倍以下”但“最高不超過三萬元”的罰款根本就無法阻止違法者瘋狂的腳步。

莎普愛思滴眼液號(hào)稱能預(yù)防和延緩白內(nèi)障等眼疾，專業(yè)機(jī)構(gòu)則稱白內(nèi)障只能通過手術(shù)治療，在權(quán)威聲音的影響下，莎普愛思“神話”應(yīng)聲而破，主要靠廣告支撐的銷售模式也受到質(zhì)疑。

近日，廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)說“喝王老吉可延長(zhǎng)壽命大約10%”后，立刻引發(fā)熱議，有媒體質(zhì)疑相關(guān)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和論證過程。

扒了一下莎普愛思的廣告，果真令人目瞪口呆：“治白內(nèi)障，要選對(duì)藥，選好藥，選莎普愛思”“莎普愛思預(yù)防治療白內(nèi)障” “白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛”……國(guó)家規(guī)定，處方藥一律不得在大眾媒體上投放廣告。莎普愛思當(dāng)初作為處方藥在醫(yī)院市場(chǎng)推廣，效果不好，于是變?yōu)镺TC（非處方藥），用錢砸廣告打開銷路。

目前治療白內(nèi)障的普遍方法是手術(shù)，如果已經(jīng)罹患白內(nèi)障，用藥物逆轉(zhuǎn)“幾乎不可能”。莎普愛思在廣告中夸大藥物療效，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。莎普愛思明確表明預(yù)防白內(nèi)障，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，說明治愈率或有效率等內(nèi)容的相關(guān)規(guī)定。等待莎普愛思的將是法律的處罰。

無獨(dú)有偶，廣藥在大庭廣眾之下宣布“喝王老吉可延長(zhǎng)壽命大約10%”，顯然是給王老吉做“廣告”，且同樣有虛假宣傳之嫌。