阿里為何要拋棄“活色活香”的陌陌？

馬繼華

陌陌宣布，虞鋒、蔡崇信由于個人原因在11月24日辭任董事會董事。今年以來，阿里巴巴已經大幅減持了陌陌股權，套現超過10億美元。資料顯示，阿里巴巴從2017年3月開始減持陌陌。

如此看來，阿里巴巴正在逐步退出陌陌，即便是看起來陌陌還活得有聲有色。當然，阿里巴巴退出陌陌并不代表陌陌就沒有未來。

就陌陌而言，從社交轉移到直播，算是走對了第一步，也成功的在微信統治下的社交江湖中分得了一杯羹，但是，陌陌并沒有也不能夠對微信構成現實的威脅，陌陌無法像微信一樣走向線下成為連接器，至少是現在很難實現，這也讓阿里巴巴覺得失去了未來的價值。

從原理上看，微信是將線下真實的社交關系搬到線上的熟人社交，陌陌則是陌生人社交，通過附近的人、附近的群組、附近的直播幫助用戶結識新朋友，形成并通過應用上的活動維系的社交圈。

如此的定位，讓陌陌的價值很難持續得到提升，廣告業務、視頻直播、秀場打賞、電商模式、游戲應用等都無法與微信相提并論。

在社交這個領域，阿里巴巴多年來都進步不大，借助陌陌算是可以彌補一些大眾社交的遺憾，但是，隨著企業社交的興起，釘釘的作用越來越大，已經擁有了超過500萬中小企業用戶，僅僅以中小企業平均員工數量20人計算，也已經超過一億的用戶量，而且，這一億的用戶應該都是實實在在的人，而且是企業人，未來可挖掘的價值會越來越大。

陌陌即便還沒有沒落，但未來已經無法成為阿里巴巴生態中的一部分，所以，阿里巴巴將資金撤出投入更重要的領域，這完全符合阿里巴巴對外的投資風格。

大概計算起來，阿里巴巴所擁有陌陌上市時的20%的股權，分別來自2012年7月1570萬美元的投資，以及2013年10月1000萬美元的投資。阿里巴巴在5年內因為投資陌陌而獲得了27倍左右的回報，算是很不錯的買賣。

總之，就一句話，此時不退出，何時再退出。即便陌陌依然有不錯的未來，可阿里巴巴已經不再需要陌陌，業務上不需要，財務上也不再需要。endprint