廈門智者恒通管理顧問機構總監吳勇毅：專屬流量卡或成主流趨勢

隨著4G普及、5G商用即將來臨，三大運營商競爭日益激烈，BAT大佬開始入局，騰訊王卡、螞蟻寶卡、百度神卡等各式各樣的定制卡接踵而至，成為2017年流量戰場上一個主流趨勢。

早在2013年8月，廣東聯通就曾率先與騰訊微信合作推出“微信沃卡”。此卡作為世界上第一款由運營商深度定制的OTT合作產品推出，標志著電信運營商與OTT企業首次跨界合作。而引爆點出現在去年10月，中國聯通與騰訊合作推出了定制流量卡“大小王卡”，該卡一經上市，驚人的套餐資費優惠力度，迅速受到用戶追捧。

不久后，中國電信也加入了這場流量大戰里，陸續推出十余款流量卡。據不完全統計，三大運營商已經與19家互聯網公司推出了多達35種的“流量卡”合作業務。

各類流量卡對中國聯通的業績提升起到了明顯作用，中國聯通4G新增用戶數已超過中國電信，且連續多月保持500萬以上的增長，收獲最大。

各種“王卡”、“寶卡”的流行，是“提速降費”大背景的必然產物。廈門智者恒通管理顧問機構總監吳勇毅認為，一方面是互聯網巨頭與運營商的別樣創新，這種另辟蹊徑給移動互聯網市場帶來全新活力。另一方面，運營商要用戶，用戶要降低資費，互聯網企業要借力圈地，三方將專屬流量卡市場共同推向了新的高潮。

不過，在吳勇毅看來，這種企業專屬定制SIM卡實際上是從管道的源頭發卡這一段進行后向模式推進，是流量后向經營模式的新嘗試。電信運營商推出企業定制卡既提高了電信運營商在管道側適應市場需求的靈活性，也提高了復雜的流量資費套餐的配置效率，其核心目標還是在于通過雙方的合作實現互惠共贏，共同做大蛋糕。

當前，三大運營商積極推出無限流量定制套餐、無限定制流量卡的計劃，盡管引起爭議，但這種嘗試總是一種進步，改革從來不是一蹴而就的。業內人士甚至大膽預測，未來三到五年，無限流量卡將全面普及，而且也會成為5G時代的主流資費。（崔亮亮）endprint