媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

李小濤

摘 要 隨著科技的發展，網絡化得到了更為廣泛的應用，傳統的新聞傳播已經不符合現在社會的要求，需要新聞傳播找到新的發展途徑。為了能夠適應現在社會需求，找到媒體融合下傳播新聞的趨勢，本文就根據媒介融合為關鍵點，從現代生態環境的改變、電視新聞傳播效果的增強以及現在電視新聞傳播的效果3個方面進行論述，找出媒介融合背景下面，電視新聞傳播的走向。

關鍵詞 媒介融合；電視；新聞傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0059-02

改革開放以來，科學技術得到快速發展，新聞傳播的發展面對這種情況，也需要進行新的改變，就是在新環境下，新聞傳播有著新的變化，面對媒介融合帶來的挑戰，需要及時改變陳舊的傳播觀念，找尋新聞傳播與媒介融合的發展渠道，在媒介融合的背景下，發展新聞傳播是這方面的重要一環。

1 現在媒體環境的改變

從字面上來看，媒介融合就是各個媒體之間的融合，是根據現在數字技術與網絡技術結合的基礎上，推廣信息的傳播，其中關鍵的一點就是媒介融合加快了現代媒體的生態環境，下面就從3個方面進行論。第一是新聞信源的無限化，由于現在環境的變化，無限化是現在發展的新趨勢，媒介融合是各個媒介之間的多元化呈現，其改變了傳統新聞傳播的發展方式，新聞傳播的方式不再局限于傳統的方式，一個壟斷所有媒體的傳播市場已經不復存在，取之而來是以網絡為代表的傳播方式，完全改變的傳統的新聞傳播，勢必會成為社會上的主流。同時，全媒體利用自身的特點，給現在的新聞傳播提供了新的發展方向，也使得現行的新聞傳播在目前的社會環境之中，有了新的特點。另外，現在的新聞傳播，不同于原先的傳播渠道，這就從根本上改變了新聞傳播格局，加上新媒體技術的出現讓整個世界范圍的媒體都融合，也改變了人們獲取新聞你的方式，人們可以有更多的渠道獲取新聞，讓新聞信源無限化。

第二是新聞采編的合作化，在新的環境背景下面，新聞采編的方式也有了新的發展，從這方面看，新環境下的新聞傳播，不再是原先的新聞采集模式，原先的新聞采集模式主要是分工的形式，不同的員工對于不同的新聞進行采集。而在新的環境之下，新聞采集不僅僅需要分工，還需要進行團隊合作，團隊合作的采集方式是現在新聞采集的主要模式。在新的環境背景下，新聞共享是必然的，不同媒體有著不一樣的新聞任務，這也就是團隊新聞采集出現的背景。從現在的電視新聞傳播來看，視頻還是主要的傳播手段，這一直以來都是電視新聞的優勢，從這方面來看，媒介融合的電視新聞傳播，包括更多方面的采用，這就使得新聞信息能夠共享，也就是媒介手段最為豐富的媒體。

第三是新聞表達的多元化，在新的背景之下，媒體的議程設置也有了新的變化，在這方面，不再是傳統媒體壟斷的情況，面對同樣的新聞，網絡與電視媒體在報道方面，有著很大的區別，這也是現在新聞傳播多元化的特點。從新聞事件的切入點來看，不同媒體對于新聞事件的切入點也就不同，在現在媒體競爭的環境之下，新聞的多元化表達勢必成為競爭的關鍵。在系統性報道的條件之下，門戶網站根據市場需要，可以進行多方面的新聞報道，利用互聯網的優勢，在首頁、搜索、留言板等形式，強化自身的網絡表達。

2 新聞傳播效果增強

從這方面來看，傳播效果是媒介根據受眾接受信息的習慣，從而對于受眾進行信息傳播，也能起到引導信息的作用。隨著現在科學技術的發展，新聞傳播也需要更有效率。新聞傳播的效率越高，新聞的影響力也就越大，在這種背景之下，就需要讓新聞傳播更有效率。

一是強化信息的整合能力，因為科學技術造成的傳播渠道的擴展，使得傳統媒體不再具有優勢，新聞傳播面對著更多的信息，對于信息的篩選顯得尤為重要。強化信息整合就是媒介融合背景下，增強電視新聞效果的最有效途徑，一般來說，媒體在面對海量信息傳播時，會爭搶信息傳播速度，新聞及時性功能日漸減弱的今天，如何對新聞進行篩選與重組，具有很重大的意義。面對媒介融合下的新聞傳播，應該讓其符合新聞傳播信息化的趨勢，優化信息資源的配置，將零散的新聞報道都整合在一起，使之成為有一定規模的媒體報道。

二是擴展傳播的平臺，這主要是指根據報紙或者是網絡等平臺對于電視新聞進行二次發布，這也就是增強受眾跟電視新聞的接觸，也是增強現在電視新聞傳播的效率，實現雙方都有利的局面。其中需要對兩個方面進行加強，一方面是自身終端的眼神，在傳統電視新聞的傳播過程之中，因為受到條件限制，一些較為良好的信息無法發布，這時候就需要網絡與報紙進行補充，這不僅僅可以擴大受眾接觸新聞的范圍，還可以增加新聞傳播的效果；二是內容的互補與提煉，在電視新聞傳播的過程之中，為了避免一些同質化的出現，應該把網絡與報紙內容進行適當的提取，實現內容的互補，另外還應該在新聞采編上面進行推陳出新，發揮媒介融合的作用。

三是創新表達方式，媒介融合促使了平臺互相聯系，新聞傳播在這過程中強化了其效果，電視作為最為大眾的媒體，其根本上產生很大的改變，原先的新聞傳播方式已經不適合現在的社會發展了，根據科學發展所出現的多媒體新聞報道是更多受眾所喜愛的，在新聞傳播的過程之中，需要借助各方面的力量來進行發揮，這對新聞傳播效果有著很大的推動作用，一直以來，電視都忽視文字的作用，只重視畫面，在現在網絡的編排方式之下，利用有關聯的且又獨立的新聞信息按照一定方式進行組合，這樣就能夠使節目更加有序。

3 目前電視新聞傳播效果分析

媒介融合下的新聞傳播，會出現對于新聞電視進行評估的趨勢，對于電視新聞來說，節目是電視臺的根本，新聞是每一家電視臺的關鍵，電視新聞在現在的環境中需要發揮更大的作用，這也是增加自身電視臺實力的基礎，讓電視新聞進行更為有效的傳播，也可以讓新聞影響最大化。

電視新聞節目評估也是相關產業的重要環節，對目前的電視新聞，還需要按照一定的電視傳播的規則進行，對于節目的質量與傳播效果進行調查，這其中需要關注兩個方面，一方面是內容的評估，另一方面是效果的評估，其中內容評估是節目自身的評估，效果評估則是節目在標出之后對于傳播效果進行的評估。

根據現在的情況來看，我國對于節目的評估往往以收視率為關鍵，在節目評估的過程中間，對于節目自身進行調查，沒有考慮到其他的問題，這是對于節目的不重視，傳統的新聞節目也存在著一些弊端，沒有自身的特點，也沒有一個宏觀角度進行分析，缺少客觀公正的數據，其科學性也就有所欠缺。

4 結論

媒介融合是現在社會環境對于新聞傳播的要求，也是一項很重要的社會項目，隨著現代社會的發展，新聞對于媒介的依賴性還會提升，因此這方面的融合還會繼續加強，在了解媒介融合的背景之下，應采取一些應對策略，讓新聞更加自由便捷，才能夠有效的進行新聞傳播。

參考文獻

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