以文化帶動絲綢產品創新設計的新思路

蔡周棋，徐峰峰，孫立娟

（浙江理工大學 服裝學院文化部絲綢文化傳承與發展數字化實驗室， 杭州 310018）

以文化帶動絲綢產品創新設計的新思路

蔡周棋，徐峰峰，孫立娟

（浙江理工大學 服裝學院文化部絲綢文化傳承與發展數字化實驗室， 杭州 310018）

在絲綢產品的設計開發中引入“文化”的概念，將我國的優秀文化元素、地域文化元素、時尚熱點元素充分利用在絲綢產品設計當中，以文化營銷帶動絲綢產品的發展，并以絲綢的豐富產品文化內涵，增加產品的附加值，將對當今的絲綢設計具有重大的推動作用。

絲綢產品；文化創新；設計；新思路

引言

中國絲綢曾創造了燦爛輝煌的歷史。但在當今“全球一體化”發展和現代紡織技術的影響下，我國絲綢產業面臨著轉型升級和創新發展的艱巨任務，在這場變革中，設計創新是關鍵，它關系到企業的長遠發展，也關系到我國從生產大國到制造大國的身份轉換。

在絲綢產品創新設計中，“文化”具有不可估量的地位。“文化”是一種社會、歷史現象，是人們長期活動創造形成的積淀物。每個民族乃至國家都擁有自己特有的文化底蘊，當將特有的“文化”運用到設計中時就橫生別番滋味，令人意味深長。現如今是個競爭激烈的時代，設計充斥著生活，處處可見的都是設計。所以，在絲綢產品的設計開發中引入“文化”的概念，將我們本國的文化特色充分利用其中，以文化營銷帶活絲綢產品的發展，并以此豐富產品的文化內涵，增加產品的附加值，那么絲綢設計就將會大放光彩。

一、傳統文化元素的再設計

中國傳統文化元素數不勝數，傳統手工藝有著剪紙、雕刻、壁畫、刺繡、瓷器等，包含著多種多樣的傳統元素。不論是在內容還是在表現手法上都異彩紛呈，使得這些寶貴的傳統文化元素成為現代設計的重要源泉之一。隨著現代化科技文化的蓬勃發展，人們逐漸開始體會到傳統文化的重要性，更加青睞具有中國特色的傳統元素，中國的傳統元素所占的地位也越來越高，廣受國內外設計師的推崇，設計師也逐漸趨向從現代人的審美角度出發，打造具有時尚度的產品。例如2016年Louis Vuitton春夏男裝主打的就是中國傳統的仙鶴元素（圖1）；再如勞倫斯·許《敦煌》系列服裝（圖2），以南京云錦為主要工藝，將中國風帶上世界時尚舞臺。

絲綢自產生起，就深深地與中華文明捆綁在一起，并且與中國人的日常生活密切相關。從裝飾角度上分析絲綢，絲綢本身的歷史積蘊散發一種出具有中華民族特色的美感和魅力。因此發掘與傳承優秀傳統絲綢手工技藝以及傳統絲綢文化特色可以更好地促進傳統絲綢藝術的新發展，以“活”的形式實現普及絲綢文化。積極探索絲綢文化產業可持續發展的新路徑，努力實現其與現代元素的結合，賦予絲綢新的生命力，讓更多的人喜歡、接受它并成為新的消費模塊。

為了加強對中國元素的理解，就需要我們在研究傳統元素的應用中了解中國傳統審美的特征，便于達到傳統的審美標準。例如在尊重傳統元素的外形基礎上進行色彩的創新的絲巾設計裝飾圖案作品《燈籠》（圖3），作者運用色彩張力表現畫面美感，將宮燈與流蘇等一些元素進行排列組合，大膽的色彩及畫面分割的形式，符合現代審美；作品《散飾》以少數民族首飾為靈感來源，將原本規矩的銀飾散落在方形條紋帶流蘇的布上，帶來一種“琳瑯滿目”的畫面感（圖4）；《華》將傳統龍鳳剪紙元素融合現代剪影裸體人型，傳統與現代相結合，打破傳統絲巾格局帶來視覺沖擊力。（圖5）

圖1 Louis Vuitton春夏男裝

圖2 勞倫斯.許——《敦煌》系列作品

圖3 徐峰峰——絲巾設計裝飾圖案《燈籠》

圖4 蔡周棋——絲巾設計裝飾圖案《散飾》

圖5 孫立娟——絲巾設計裝飾圖案《華》

絲綢是最早在歐洲熱銷的中國商品，因其光艷奪目的視覺感受以及輕盈精細的觸感而廣受皇室貴族的喜愛。且絲綢在中國所擁有的文化歷史悠久，與西方文化形成鮮明對比，隨著時間的積淀，絲綢在中華民族的意識形態中形成特定的思想，所以在絲綢文化營銷應用中國傳統元素也是不可或缺的。

二、地域文化元素的全面演繹

地域文化是指特定區域悠久且特色，并傳承至今的傳統文化，是區域的傳統文化、民俗習慣、生態文明等表現。中華大地歷史悠久，疆域遼闊，歷經時間的沉淀，每個地區都有著自己獨特的自然、人文特色，如京文化、滬文化、長安文化、蜀文化等等，這些獨特的文化特色就是進行地方宣傳推廣時的金名片，具有十分重要的作用。此外，地域文化與區域經濟是相輔相成的。地區產業的創新離不開地域文化的支撐，產業的地域化創提升了區域經濟的發展，而地域文化的繁榮則需要依靠區域經濟的發展。所以地域文化與地方產業結合將會給產業帶來新鮮的血液。

現在，地域文化越來越受到人們的重視與保護。帶有地域文化特色的產品的開發及創新也具有了一定的規模，不少本土絲綢品牌基本都開發了帶有地域文化特色的絲綢產品，例如杭州的百年品牌“都錦生”就以杭州西湖為元素開發了不少帶有杭州本土特色的織錦畫（圖6、圖7）。我們也對一些地區的絲綢市場進行了調查，發現這些地區的絲綢市場上的產品有同質化的現象，雖然地區不同，但是大多數絲綢產品都是一模一樣的，這使得絲綢產品相對于其他產品缺少了競爭力。雖然如此，市面上還是有出售帶有地區特色的絲綢產品，只有小部分產品做工精美優良。但是這些特色絲綢產品普遍存在著一些通病，例如特色絲綢產品的創新度不夠、地域元素應用的元素較為傳統單一等等。

人們在購買產品時，最先注意到的時產品的花色。因此，我們可以先從具有地方特色的圖案元素入手，在保留圖案特色、文化的前提下，在設計及配色上對這些圖案上進行提煉、整合、創新，創作出符合現代人審美標準的圖案。例如圖8這幅絲巾作品就是主要在保留了“漁民畫”特點的前提下，在色彩上對浙東“漁民畫”文化的一次嘗試性的衍生設計。“漁民畫”作為浙東地區的一個小畫種，畫家們絕大多數沒有受過專業的繪畫訓練，隨意的拿起身邊最唾手可得的材料——水粉、水彩、油彩，甚至紙漿、沙子、油漆，他們隨意的用各種大膽的顏色在畫面上作畫，不在于描繪某個具體的形象和場景，而是盡力把他們心中關于豐收、大海、勞作的理想化的畫面用近乎瘋狂的抽象筆觸重現在畫面上。作者汲取了“漁民畫”當中的特點，柔化了色彩之間的碰撞，將捕魚這一漁民畫所描繪的耕海牧漁的生活場景展現在了絲巾上。

其次，我們也可以從地方特有的產品入手，結合現代美學，在外形、應用方面對傳統產品進行創新。以蘇州的緙絲為例，緙絲最早應用于服飾、御真和摹緙名人書畫，此后在扇子、荷包等物品上也有所應用，但是緙絲給人的整體感覺始終是傳統的,用途有限。善于思考的人們就開始將傳統的緙絲與生活、現代美學結合起來，讓緙絲再次大放光彩。如圖9是緙絲藝人郝乃強與sheme合作的《尋夢》系列高定緙絲女鞋，造型獨特，結合流行色彩，將傳統和流行完美的結合在了一起。圖10中的緙絲燈則是在外形、應用上對緙絲進行了創新。這盞燈由緙絲面料打造，可以任意塑性，這是一次前所未有的嘗試。

地域文化是每個地區特有的文化，不同的經濟水平、自然條件、社會環境以及生活方式導致了不同區域文化風格的差異，這些差異比“國粹”更具魅力，能夠為絲綢產品的設計提供無限種可能。也正是因為這些可能，能夠使絲綢產品更具有辨識度。在文化創意產業蓬勃發展的時代大潮下，絲綢產品設計開發必然趨向于地域文化題材。

三、時尚熱點文化的充分結合

絲綢是我國傳統文化重要的組成部分，同時也是我們國家在重大事件得到充分利用的一種能夠最大程度上體現中國特色的產品。例如2016年G20峰會的絲綢禮品（圖11），分別從絲綢工藝藝術品的呈現、絲綢軟裝的提升及絲綢新材料的創新運用方面表現中國絲綢的魅力，向世界傳遞出絲綢所具有的一種獨特的、具有中國風味的時尚潮流。2014年在北京“水立方”舉行的APEC領導人歡迎宴會，到場的各會議經濟體領導人都身著中國特色絲綢服裝抵達現場，并且受到熱烈的歡迎。整套服裝為符合最具中國情調的服裝，在面料和式樣兩方面下了很大功夫。在面料的工藝選擇上，挑選了四大名錦中的宋錦，設計打破了傳統宋錦的理念，更加注重絲綢與文化和科技的結合。這種傳統工藝的再新，高科技織造技術與時尚的創意設計的結合，既體現低調內涵又彰顯時尚特征，受到眾多設計師的追捧；2008年的北京奧運會上，一場以中華絲綢為主題的奧運特許商品絲綢類服飾、工藝品等系列新品亮相于北京（圖12）。自古以來絲綢一直是中國人的奉禮佳品，絲綢以其奇異的材質特性而傳承至今。此次面世的奧運特許絲綢類產品共有326個單品，涉及發帶、妝扮、絲巾、肚兜、扇子、背包、桌旗、相框、蘇繡等。奧組委唐永宏表示“既能脫戴，又能擺放，又可作為一樣生活用品美化家居，這些傳遞了中華絲綢歷史文明精髓的奧運特許產品將會成為中國與各國人和睦來往與文明交流的最好禮品。”

圖6 都錦生——《曲院風荷》織錦畫

圖7 都錦生——《柳浪聞鶯》織錦畫

圖8 侯乾東——絲巾裝飾圖案設計《望潮》

圖9 《尋夢》系列的高定緙絲女鞋

圖10 范煒焱——《一盞有“記憶”的燈》

圖11 G20峰會絲綢禮品

圖12 2008年奧運會絲綢禮品

由此可見，絲綢是一種既能與熱點文化、流行趨勢結合的產品，又是可與現代圖案、面料、款式與服飾流行趨勢密切相關的產品。隨著新型絲綢面料的技術開發，絲綢在功能性方面取得重大突破，這順應了現代人對功能性、健康型、個性化絲綢產品的需求，推進了絲綢產品的更新換代。由此可看出絲綢本身具有的悠久且獨具特色的底蘊正逐步得到人們的重新認可。

四、總結

文化與設計從來都具有著相輔相成的關系，文化賦予了設計意義，而設計，順應著時代的潮流，為文化提供了一個創新、展示、傳播的平臺。無論是傳統文化抑或是現代文化，都是每一個設計產品的基礎。在絲綢產品設計過程之中，將各種文化相結合，既豐富了產品的內涵，也賦予了產品一定的時代感。絲綢產品可以與中國傳統文化、地域文化對接，在設計絲綢產品時，在其中加入當地的特有文化元素，增加產品的情感附加值，也增加了產品的特殊性；絲綢產品同樣需要和時尚文化進行結合。現如今，人們的生活水平和經濟水平較之從前都有大幅度提升，市場需求也開始多樣化，傳統產業必須與時俱進，在做絲綢產品的時候，也同樣要著眼于時尚潮流趨勢，將傳統與時尚結合，使之適應大部分的時尚人群，得到更多人的追隨。■

[1] 胡柳枝，羅中艷，吳微微. 杭州絲綢旅游產品的現狀與創新設計[J].商品與質量：學術觀察，2013（6）：130-130.

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[3] 馮俊伶. 地域文化與旅游[M]. 重慶：重慶大學出版社，2012.

[4] 驚艷世界！絲綢元素遍布G20杭州峰會：分享榮光還需牢記使命[N].中國紡織報，2016.

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[6] 鄭喆.杭州絲綢產品及其市場分析[J].SILK絲綢，2012，49（02）：65-68.

The New Idea of Culture Promoting Silk Product Design

CAI Zhou qi, XU Feng-feng, SUN Li-juan
（Silk Culture Heritage and Digital Development Lab, Ministry of Culture, Clothing Institute, Zhejiang Sci-Tech University, Hangzhou 310018,China）

We bring cultural concept into silk product design, making a full use of excellent traditional Chinese culture, regional culture, fashion idea in to the product design. Cultural marketing strategy stimulates the silk’s development, riches it’s connotation, as well as increases it’s added valve. It will play a significant role in silk product design nowadays.

silk product; cultural innovation; design; new idea

Internet :www.artdesign.org.cn

檢 索 :www.artdesign.org.cn

TS941.42;J52

A

1008-2832（2017）12-0116-03

長三角地區絲綢文化創意產業的發展概況和趨勢研究（CA89126）