盤點2017：那些霸占頭條的商業營銷案例

竇林毅

上帝的歸上帝，愷撒的歸愷撒。2017年商業領域少了喧囂與浮躁，是在各自領域精耕細作的一年。

在做2016年的營銷盤點時，總體是冰河期營銷，活著就是最好的營銷。

2017年的營銷，則是眾神歸位。上帝的歸上帝，愷撒的歸愷撒，2017年少了喧囂與浮躁，是在各自領域精耕細作的一年，是回歸商業本源——以產品力為基本驅動的時代。

好了，讓我們先從2017年最霸占頭條的樂視開始說起吧。

最佳劇本營銷：樂視迷局，想讓我死沒那么容易

樂視的劇本，就是上帝抓著你的手也寫不出來。看樂視就像看好萊塢大片，好幾次你都以為它要死了，結果它總能頑強地站起來，沒事還能跑幾步。

樂視的問題這么說吧，樂視的基本架構是好的，并且都已經立起來了，同時手中各種稀缺牌照都有，這種優勢你懂的。問題不在自身，而是有個好高騖遠不接地氣的爹，帶著帶著把樂視給帶溝里了，這回換了個靠譜的爹，一看就是真愛，不只真金白銀地給錢，并且還淚灑當場。個中滋味，難以言說。

評：當一個事物出現時，我們不要急著對其下結論，更不能遇到超出自己認知范圍的，就用簡單粗暴的二次元來評判，非好即壞，不是偉大就是騙子。如果樂視是騙子的話，那么很多公司都能被歸為騙子，比如滴滴，一輛車都沒有，居然市值千億美元，那是不是更是騙子？哎！這智商，最后看誰都是騙子。

最有錢任性營銷：馬云《功守道》，天下武功，唯錢不破

甄子丹、吳京、托尼賈、洪金寶、鄒市明、李連杰等一干著名功夫明星被馬云一一秒翻在地，讓人不得不感嘆：天下武功，唯錢不破。……